Банки всё чаще стремятся разрушить некогда созданную дистанцию со своим клиентом. Они привлекают в кампании знаменитостей, записывают рэп и предлагают различные активации в социальных сетях. Провокационный ролик от Альфа-Банка продолжает эту тенденцию.
Агентство McCann и Альфа-Банк в рамках рекламной кампании выпустили ролик «Жестокий процент», посвященный одному из самых востребованных продуктов Альфа-Банка – рефинансированию кредитов. Видео заметно отличается от привычных рекламных роликов банковской категории и раскрывает историю отношений банка и потребителя с неожиданной стороны.
«Кредиты, взятые два года назад, в самый разгар кризиса под соответствующие проценты, можно описать двумя словами: боль и унижение. Покончить с ними очень просто, оформив рефинансирование кредитов в Альфа-Банке», – рассказывает Марат Гарипов, руководитель творческой группы McCann Moscow.
Ролик пользуется популярностью в социальных сетях. Только на YouTube его посмотрело более миллиона человек. А общий охват составил более семи миллионов просмотров.
«Альфа Банк – бренд-экспериментатор. Мы всегда ищем новые формы в коммуникации и нестандартные для банковской категории подходы. Мы были приятно удивлены положительным откликом аудитории на этот ролик и открытостью Интернет сообщества к нашим экспериментам в области креатива», – добавляет Наталья Бижанова, руководитель по стратегическому маркетингу Альфа Банка.
Состав творческой группы:
Альфа-Банк (клиент)
Оксана Беляева
Наталья Бижанова
Оксана Козыренко
Кристина Вдовина
McCann Moscow (креатив)
Creative director: Шамиль Шарифьянов
Creative director: Иван Петухов
Associate creative director: Марат Гарипов
Senior copywriter: Алексей Лаврухин
Art-direсtor: Евгения Хегай
Creative strategy director: Юля Захаревская
Head of TV production: Константин Баландин
Group account director: Ирина Аксенова
Senior account manager: Надежда Румянцева
Hype (продакшн)
Режиссёр: Алексей Куприянов
Executive Producers: Илья Стюарт, Мурад Осман
Продюсер: Ольга Митина
Пост-продакшн продюсер: Анна Винник
Ассистент: Лидия Смирнова, Евгения Фадеева