Продавец региональной ТВ- и интернет-рекламы «Регион Медиа» объявил о сотрудничестве с технологической компанией Viewst и представил инструмент запуска интерактивной рекламной кампании в одном окне. О новой опции Sostav рассказали в «Регион Медиа».
Облачный конструктор Viewst сделает автоматическими сборку и запуск рекламных баннеров — это позволит быстро и легко внедрить интерактивный элемент в ролик, обещают в «Регион Медиа». Пользователь делает всё в едином технологическом окне — от создания элемента до запуска кампании.
«Регион Медиа» тестировал проект в апреле на региональных рекламных кампаниях в сети. В эксперименте рассматривали два типа кампаний: в одном запускали стандартный ролик, в другом — с интерактивным элементом. В тестировании участвовали рекламодатели-представители ритейла, строительного, автомобильного и других сегментов бизнеса в Перми, Волгограде и Нижнем Новгороде.
Клиент выбирал цвет кнопки, шрифт, слово («Купить», «Подробнее», «Перейти в каталог» и другие). Затем «Регион Медиа» запускал ролик. В результате оказалось, что кнопка увеличила кликабельность ролика в два-три раза, говорят в компании.
«После добавления интерактивного элемента в рекламный ролик, мы сразу увидели результат на основе данных интернет-сервиса «Яндекс.Метрика», — комментирует один из клиентов-участников эксперимента, директор онлайн-магазина детских товаров Денис Твердов. — При аналогичном размещении с таким же бюджетом, но без кнопки, отдача была менее заметная, учитывая, что общий бюджет на формат OLV был незначительным». По его словам, сложно точно узнать, насколько выросли продажи с помощью новой функции, потому что компания параллельно использовала другие инструменты. Однако видеореклама, особенно с интерактивным элементом, однозначно дает значительный медийный охват, подытожил Твердов.