Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) провела четвёртую волну исследования актуальной ситуации на российском рынке диджитал-рекламы. По данным ассоциации, агентства стали переходить на предоплату при расчетах по договорам. Они ожидают серьёзного падения рынка и возрастающего стремления оптимизировать расходы рекламодателей. В опросе приняли участие представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей. Выводами исследования АРИР поделилась с Sostav.
В марте свои расходы сокращали только 48% игроков, в мае их число достигло 79%. Почти половина (49%) организаций снижает зарплаты — это самый высокий показатель за всю серию опросов АРИР. К сокращениям прибегают 54% компаний — их число выросло на 13% с апреля.
Доля организаций, у которых нет долгов, стала самой высокой за все четыре волны исследования и составила 15%. Однако при расчетах по договорам респонденты стали оказывать услуги по предоплате — такую практику внедрили 18% участников рынка. 26% заявили, что идут навстречу клиентам, если те предоставляют график погашения долга.
Также в АРИР отметили, что игроки стали придерживаться более пессимистичных прогнозов, чем в апреле этого года. Всё больше опрошенных ждут сокращения объемов рынка более чем на 50%: по сравнению с третьей волной опроса их число возросло на 10 п.п., до 31%.
В том числе такое развитие событий теперь рассматривают большинство рекламных агентств — их доля увеличилась с 17% до 39%. Кроме того, компании по-прежнему считают, что падение рынка интерактивной рекламы составит до 50%. Однако их число за месяц уменьшилось с 47% до 33%.
По мнению 23% респондентов, острая фаза кризиса уже миновала. Продолжительного ухудшения ситуации ожидают 54% — максимальное за последние три месяца число компаний.
В связи с этим индустрия продолжает надеяться на помощь государства. Налоговых льгот ожидают 77% респондентов, субсидий — 41%, льготных кредитов — 21%. В смягчении регулирования в ряде товарных категорий нуждаются 31% компаний. Другие 31% рассчитывают на отсрочку вступления в силу закона о едином измерителе.