Рынок пиратских видеосервисов в России увеличился на 11%, до 3,36 млрд руб. Однако их доля в общих доходах на рынке снизилась. Рост происходит благодаря росту рекламы, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные J’son & Partners Consulting.
Так, доля пиратских сервисов на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%. Это произошло в первую очередь за счёт девальвации рубля — в долларах рынок упал на 13,3%, до $39 млн.
Лидером в сегменте остается Lostfilm, однако его доля также снижается — с 45% в 2023 году до 42,7% в начале 2024 года. На втором месте — LordFilm, чья доля выросла до 39,5%. Замыкает тройку лидеров Zona, чья доля увеличилась до 29,1%.
Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году стал новый «Аватар», на втором месте — «Стражи Галактики: Часть 3», замыкает тройку «Барби».
Аналитики отмечают, что рост рынка происходит благодаря росту рекламы и отсутствию «новых реализованных антипиратских инициатив». Основными рекламодателями таких площадок остаются производители табака и алкоголя, а также криптобиржи. Однако из-за нехватки инвентаря были примеры размещений производителей мяса, одежды и посуды, уточняют аналитики.
В компании полагают, что объём рекламы на пиратских площадках снизится из-за необходимости её маркировки. Ранее гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин сообщал, что ассоциация в 2024 году продолжит работу над регулированием аудиовизуальных сервисов. Также планируется «ударить по доходам пиратов через контроль исполнения законодательства о маркировке и учёте рекламы».