16-й фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий» продолжает чествовать победителей. 9 июня в кинотеатре «Пять Звезд» на Павелецкой состоялась вторая Церемония награждения победителей в блоках «Маркетинговые цели» и «Маркетинговые инструменты».
Гран-при в блоке «Маркетинговые цели» взял совместный проект агентства Mint, BBDO Moscow и компании Pedigree - «Солнце для лучшего друга». Бренд разработал 1-ый проект по профадаптации людей с СД - участники ухаживали за собаками в зоогостинице, которым не хватает внимания и заботы. Это оказалось решением 2 проблем: подростки с СД получили рабочую практику, а собаки — заботу, внимание, которого им не хватало, и поддержали ребят в совершенно новом для них опыте. О проекте снят фильм, который актуализирует проблемы общества и демонстрирует, что собаки делают этот мир лучше.
Гран-при в блоке «Маркетинговые инструменты» взял совместный проект агентства Vitrina A и компании Philip Morris International – «Дерево смыслов». Это проект в категории ПОСМ, аналогов, которому нет. Конструкция в виде дерева высотой 3 м состоит из 12 метал. веток и 120 лепестков-экранов. Его производство – это вызов на рынке ПОСМ по сложности используемых технологических решений. Все экраны "Дерева" синхронизированы друг с другом и транслируют единый контент.
Золото в категории "Построение бренда, ребрендинг и имиджевая кампания" взял проект МЕГА «МЕНЯЙСЯ» агентства Action group.
Золото в категории "Стимулирование объёма продаж" получила работа "7 Тонус. Осталось 24 часа" от агентства Seven.
В категории "Социальная кампания для non profit организаций и фандрайзинг" победителем стала работа "Навыки жизни" от агентства Deltaplan.
Победителем категории "Интегрированные кампании" стал проект агентства TMA-Draft и McCann Moscow - mastercard: почувствовать силу - бесценно!
Лучшей работой в категории "Потребительский брендинг" стала работа "Мистраль" агентства DDVB.
Золото в категории "Лучше использование видео и аудио каналов" взяла работа "Громкий спор" агентства Marvelous.
Победителем категории "Лучшая digital кампания" стала работа "Чехов жив" агентств Google, SLAVA, ARK CONNECT, Ketchum Maslov, Pichesk.
Работа "Нёрфинг" агентства Marvelous взяла золото в категории "лучшая интеграция бренда".
Победителем категории "Media relations и репутационный менеджмент" стала работа ROAR FOR LIFE агентства RCG.
Золото в категории GR & IR взял проект Worldskills Kazan 2019 агентства «ГРУППА МЕДИА АРТС».
Золото в категории "Event-маркетинг. B2C" получила работа "Первый кинотеатр виртуальной реальности #imagineq7" агентства DEPARTÁMENT. NEW&wow marketing.
Победители блока B «Маркетинговые цели»
B1 Построение бренда, ребрендинг и имиджевая кампания
Шорт
Агентство: MullenLowe Moscow
Компания: Мултон
Работа: «Моя семья» возвращается
Шорт
Агентство: SEVEN
Компания: «Кимберли-Кларк»
Работа: Трогательный мир «Kleenex»
Шорт
Агентство: Unilever
Компания: Юнилевер Русь
Работа: Axe Basta
Бронза
Агентство: e:mg
Компания: Mondelez Russia
Работа: Новогодняя мастерская Барни
Серебро
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Серебро
Агентство: КАРАТ
Компания: ОАО "КАРАТ"
Работа: Перезапуск завода плавленых сыров «КАРАТ»
Золото
Агентство: Action Group
Компания: IKEA Shopping Centres Russia
Работа: МЕГА «МЕНЯЙСЯ»
B2 Вывод на рынок и осведомленность о продукте
Шорт
Агентство: OutOfTheBox
Компания: Jaguar Land Rover Russia
Работа: Самый дорогой умный браслет в мире от Jaguar
Бронза
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Бронза
Агентство: R&I
Компания: БРЕНД REXONA (UNILEVER)
Работа: НЕПОТЕКА
Бронза
Агентство: Mosaic
Компания: ПАО СБЕРБАНК
Работа: Молодежная карта Сбербанк
Серебро
Агентство: ARK CONNECT
Компания: RITTER SPORT SCHOKOLAD
Работа: GERMAN CHOCOLATE WITH RUSSIAN FEELING
Серебро
Агентство: Unite
Компания: ОАО «ГАЗПРОМ НЕФТЬ»
Работа: Red Bull for G-Drive
B3 Построение программы лояльности потребителей
Серебро
Агентство: Агентство Poster One ( Russia Direct)
Компания: ЗАО «РУСКАН»
Работа: Фабрика офферов Royal Canin
B4 Стимулирование объема продаж
Шорт
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Бронза
Агентство: TMA-Draft
Компания: Федеральная торговая сеть «Пятёрочка»
Работа: Ни дня без пятерочки
Бронза
Агентство: e:mg
Компания: Mondelez Russia
Работа: Новогодняя мастерская Барни
Серебро
Агентство: PROPLACEMENT, Zenith optimedia, newcast
Компания: ООО "Нестле Россия"
Работа: Стань ведущей Прогноза погоды на ТНТ вместе с NESTLE
Серебро
Агентство: Marvelous
Компания: Moscow race way
Работа: Громкий спор
Серебро
Агентство: SEVEN
Компания: Ferrero Russia
Работа: «Kinder Chocolate. Мечтайте вместе»
Золото
Агентство: SEVEN
Компания: Pepsico
Работа: J7 Тонус. Осталось 24 часа.
B5.1 Социальный маркетинг.
Социальная кампания для non profit организаций и фандрайзинг.
Шорт
Агентство: VRABILITY
Компания: РООИ "Перспектива", АНО "Лаборатория социальной рекламы"
Работа: VRability
Серебро
Агентство: АГЕНТСТВО «ДОКТОР ЮНГ»
Компания: АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «КУЛЬТУРНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «СИСТЕМА ВЕЧНЫХ ЦЕННОСТЕЙ»
Работа: Голос истории
Серебро
Агентство: Рекламное агентство полного цикла Vozduh advertising agency.
Компания: БлаготворительнАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «Ночлежка»
Работа: «ДОМА БЕЗДОМНЫХ»
Золото
Агентство: РЕКЛАМНАЯ ГРУППА DELTAPLAN
Компания: свердловское региональное общественное движение "про.добро"
Работа: НАВЫКИ ЖИЗНИ
B5.2 Социальный маркетинг.
Социальная кампания для коммерческих организаций.
Бронза
Агентство: TMA-Draft
Компания: WRIGLEY
Работа: Две улыбки в пачке
Бронза
Агентство: креативное агентство Ruport
Компания: ruport
Работа: Подпись чиновника
Серебро
Агентство: Google, SLAVA, ARK CONNECT, Ketchum Maslov, Pichesky
Компания: Google
Работа: «Чехов жив»
Золото/Гран-при
Агентство: Mint
Компания: Mars Russia
Работа: Pedigree® «солнце для лучшего друга»
Победители блока С «Маркетинговые инструменты»
С1 Интегрированная кампания
Шорт
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Бронза
Агентство: Marvelous
Компания: Хасбро
Работа: Нёрфинг
Серебро
Агентство: Marvelous
Компания: Moscow race way
Работа: Громкий спор
Серебро
Агентство: Креативное агентство what if semin?
Компания: unilever rus
Работа: Rexona nepoteka
Золото
Агентство: TMA-Draft & McCann Moscow
Компания: MASTERCARD
Работа: mastercard: почувствовать силу - бесценно!
С2.1 Корпоративный брендинг
Бронза
Агентство: CreativePeople
Компания: ГРУППА ОХРАННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ «ЛЕГИС»
Работа: Рестайлинг группы охранных предприятий «Легис»
Серебро
Агентство: DDVB
Компания: Благотворительный фонд «Творческое объединение «Круг»
Работа: Фирменный стиль для Творческого Объединения «Круг»
Серебро
Агентство: CreativePeople
Компания: ЛОФТ-ТЕРРИТОРИЯ «МОСКОВСКИЙ ШЕЛК»
Работа: Айдентика для лофт-территории «Московский шелк»
С2.2 Потребительский брендинг
Бронза
Агентство: DDVB
Компания: ЗАО МПБК «Очаково»
Работа: БУКСИР: В синем море, в белой пене…
Бронза
Агентство: DDVB
Компания: ЗАО МПБК «Очаково»
Работа: Квас Очаковский LE
Бронза
Агентство: DDVB
Компания: ЗАО МПБК «Очаково»
Работа: JuiceTeam
Серебро
Агентство: Ohmybrand
Компания: Группа компаний доброфлот
Работа: Доброфлот
Золото
Агентство: DDVB
Компания: ООО "Мистраль Трейдинг"
Работа: Мистраль
С3 Лучшее использование видео и аудио каналов
Бронза
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Бронза
Агентство: Marvelous
Компания: Nutricia
Работа: Любовь без границ
Серебро
Агентство: Еврейский культурно-религиозный центр "Жуковка"
Компания: Еврейский культурно-религиозный центр "Жуковка"
Работа: Еврейский экспонат
Золото
Агентство: Marvelous
Компания: Moscow race way
Работа: Громкий спор
С4 Лучшее использование наружной и печатной рекламы
Шорт
Агентство: Vozduh advertising agency
Компания: Йога Центр Айенгара
Работа: «Атланты»
Шорт
Агентство: e:mg
Компания: JACOBS DOUWE EGBERTS
Работа: Ёлкафе Якобс
С5 Лучшая digital кампания
Бронза
Агентство: ООО «Маджента»
Компания: Hasbro Russia
Работа: Play Doh. Я леплю тебя ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ «Я ЛЕПЛЮ ТЕБЯ», ПРИУРОЧЕННАЯ К ПРАЗДНОВАНИЮ ПЕРВОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ДНЯ PLAY DOH
Серебро
Агентство: Marvelous
Компания: Moscow race way
Работа: Громкий спор
Серебро
Агентство: OutOfTheBox
Компания: Jaguar Land Rover Russia
Работа: Самый дорогой умный браслет в мире от Jaguar
Золото
Агентство: Google, SLAVA, ARK CONNECT, Ketchum Maslov, Pichesk
Компания: Google
Работа: «Чехов жив»
С6 Лучший сайт
Серебро
Агентство: JAMI
Компания: ООО "ЭССИЭЙ ХАЙДЖИН ПРОДАКТС РАША"
Работа: Zewa cotton touch
С7 Лучшее мобильное приложение и игры
Шорт
Агентство: Агентство "РОУЗ"
Компания: ООО «Самсунг Электроникс Рус Компани»
Работа: Мобильное приложение для интерактивного чтения «Живые Страницы»
Бронза
Агентство: leto
Компания: ЗАО "Ферреро Руссия"
Работа: Киндер «Любимые животные»
С8 Лучшая интеграция бренда
Шорт
Агентство: ARK CONNECT
Компания: RITTER SPORT SCHOKOLAD
Работа: GERMAN CHOCOLATE WITH RUSSIAN FEELING
Бронза
Агентство: MOSAIC
Компания: ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ "БАЛТИКА"
Работа: TUBORG COLORED CAPS
Бронза
Агентство: OutOfTheBox
Компания: Jaguar Land Rover Russia
Работа: Самый дорогой умный браслет в мире от Jaguar
Бронза
Агентство: Engagency
Компания: Engagency
Работа: Dirol Для него и для неё
Бронза
Агентство: BEETL
Компания: ПАО МТС
Работа: СЕЛФИ-ПОСОХ ДЛЯ ДЕДА МОРОЗА
Серебро
Агентство: Mosaic
Компания: Reckitt Benckiser
Работа: Durex предварительные ласки
Золото
Агентство: Marvelous
Компания: Хасбро
Работа: Нёрфинг
С9.1 Media relations и репутационный менеджмент
Бронза
Агентство: SPNCOMMUNICATIONS
Компания: YUM! BrandsRussia (бренд KFC)
Работа: Международный Чемпионат KFC по мини-футболу среди юношеских любительских команд
Серебро
Агентство: Агентство по связям с общественностью и работе с социальным медиа Mint
Компания: Mars Russia
Работа: Pedigree® «солнце для лучшего друга»
Золото
Агентство: RCG
Компания: MARTINI (BACARDI)
Работа: ROAR FOR LIFE
С9.2 GR & IR
Бронза
Агентство: МАЙЕР
Компания: 4 blind
Работа: ПЕРЧатка брайля
Золото
Агентство: «ГРУППА МЕДИА АРТС»
Компания: Национальная ассоциация государственных пенсионных фондов (НАПФ)
Работа: WorldSkills Kazan 2019
С9.3 Спонсорский маркетинг
Бронза
Агентство: РА Brandworks |Entertainment & Sports
Компания: KIA Motors Rus
Работа: KIA & Midsummer Night’s Dream
Серебро
Агентство: PROPLACEMENT, Zenith optimedia, newcast
Компания: ООО "Нестле Россия"
Работа: Стань ведущей Прогноза погоды на ТНТ вместе с NESTLE
С9.4 Работа с сообществами
Шорт
Агентство: Marvelous
Компания: Moscow race way
Работа: Громкий спор
Шорт
Агентство: Oriflame
Компания: Oriflame
Работа: Бьюти-битва Орифлэйм
Бронза
Агентство: АЙЛАВ
Компания: НЕСТЛЕ РОССИЯ
Работа: Начни Свою суперисторию
Бронза
Агентство: агентство re-EVOLUTION
Компания: ПАО МЕГАФОН
Работа: ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ ОСКАРА
Серебро
Агентство: Отдел маркетинга «Билайн» совместно с Pichesky, Digital-Агенство
Компания: «Билайн», ПАО «Вымпелком»
Работа: Люблю себя
С10 Direct-маркетинг
Бронза
Агентство: Initiative
Компания: Вымпелком beeline
Работа: План Б
Серебро
Агентство: Poster One ( Russia Direct)
Компания: ЗАО «РУСКАН»
Работа: Фабрика офферов Royal Canin
С11 Sales promotion
Шорт
Агентство: e:mg
Компания: Mondelez Russia
Работа: Новогодняя мастерская Барни
Бронза
Агентство: SEVEN
Компания: Ferrero Russia
Работа: «Kinder Chocolate. Мечтайте вместе»
Бронза
Агентство: TMA-Draft
Компания: Федеральная торговая сеть «Пятёрочка»
Работа: ни дня без пятерочки
Бронза
Агентство: Action Group
Компания: IKEA Shopping Centres Russia
Работа: МЕГА«МЕНЯЙСЯ»
Серебро
Агентство: SEVEN
Компания: Pepsico
Работа: J7 Тонус. Осталось 24 часа
С12 Trade marketing & Shopper marketing/CatMan
Бронза
Агентство: SEVEN
Компания: J7
Работа: j7. Самый большой Tailor Made в 2015 году
Серебро
Агентство: SEVEN
Компания: Saint Gobain. Weber Vetonit.
Работа: Weber Vetonit. СКМЭТЦДОПНТЦ. Каскадная программа мотивации
С13 Реклама Instore
Шорт
Агентство: VERNEL
Компания: ооо "хЕНКЕЛЬ руС"
Работа: БУТИК АРОМАТОВ «vernel»
Бронза
Агентство: e:mg
Компания: МЕГА
Работа: МЕГА превращается в сказку
C14.1 Event-маркетинг. B2B
Шорт
Агентство: Modul Pro.
Компания: МегаФон Ритейл
Работа: МегаФон «Путь сильных»
Бронза
Агентство: агентство "ультра продакшн"
Компания: ООО "филип моррис сэйлз энд маркетинг"
Работа: Interactive brand WorkShop for Fieldforce (интерактивный бренд воркшоп для полевых сотрудников)
Бронза
Агентство: твин имк
Компания: ПАО «МТС»
Работа: Город МТС NFC
С14.2 Event-маркетинг. B2C
Шорт
Агентство: ООО "Наш город"
Компания: компания Harley-Davidson Russia & CIS
Работа: Российский мотофестиваль St.Petersburg Harley® Days
Бронза
Агентство: Louder
Компания: OOO «ПОРШЕ РУССЛАНД»
Работа: Porsche Night 2016
Серебро
Агентство: D2 Marketing Solutions
Компания: Moët Hennessy
Работа: Презентация Dom Perignon Plénitude Deuxieme в России
Серебро
Агентство: BRANDNEW
Компания: ПАО «МЕГАФОН»
Работа: MEGAFONLIVE: БЛИЗКИЕ ГОРОДА. БЛИЗКИЕ ЛЮДИ.
Серебро
Агентство: e:mg
Компания: Креативное агентство Инстинкт (для ИКЕА)
Работа: Вместокафе «ИКЕА. Новые идеи есть»
Золото
Агентство: DEPARTÁMENT. NEW&wow marketing
Компания: Ауди Россия
Работа: Первый кинотеатр виртуальной реальности #imagineq7
C15 Лучшее решение indoor рекламы
Бронза
Агентство: ICON
Компания: The Coca-cola company
Работа: Burn_Xeroselfie
Бронза
Агентство: Action Group
Компания: IKEA Shopping Centres Russia
Работа: МЕГА – Fashion Digitalized Performance
Бронза
Агентство: like AGENCY RUSSIA
Компания: ооо "хЕНКЕЛЬ руС"
Работа: БУТИК АРОМАТОВ «vernel»
Серебро
Агентство: Витрина А
Компания: Philip Morris International
Работа: Дерево смыслов
С16 Ambient, Experiential marketing, Инновации
Бронза
Агентство: DEPARTÁMENT. NEW&wow marketing
Компания: Audi q7
Работа: Первый кинотеатр виртуальной реальности #imagineq7
Бронза
Агентство: BRANDNEW
Компания: ПАО «МЕГАФОН»
Работа: MEGAFONLIVE: БЛИЗКИЕ ГОРОДА. БЛИЗКИЕ ЛЮДИ.
Серебро
Агентство: TMA-Draft
Компания: MASTERCARD
Работа: музыка кино: звездные войны и дарт вейдер в московской консерватории
Серебро
Агентство: brandmore
Компания: BURGER KING (ООО «БУРГЕР РУС»)
Работа:Пиратский Wi0Fi
С17 Малобюджетная кампания
Шорт
Агентство: brandmore
Компания: BURGER KING (ООО «БУРГЕР РУС»)
Работа: Пиратский Wi0Fi
Шорт
Агентство: ARK CONNECT
Компания: RITTER SPORT SCHOKOLAD
Работа: GERMAN CHOCOLATE WITH RUSSIAN FEELING
Бронза
Агентство: Рекламное агентство полного цикла Vozduh advertising agency.
Компания: БлаготворительнАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ «Ночлежка»
Работа: «ДОМА БЕЗДОМНЫХ»
Серебро
Агентство: Отдел маркетинга «Билайн» совместно с Pichesky, Digital-Агентство
Компания: «Билайн», ПАО «Вымпелком»
Работа: Люблю себя
С18 Лучшая печатная и сувенирная продукция
Шорт
Агентство: brandson branding agency
Компания: ооо "медиа группа"
Работа: Календарь brandson
Шорт
Агентство: Donum Group (DG)
Компания: ГК Project Management
Работа: настольная игра0бродилка для взрослых
Серебро
Агентство: RCG
Компания: Room 485 (группа компаний RCG)
Работа: STICK’N’TREND
Серебро
Агентство: DDVB
Компания: Благотворительный фонд «Творческое объединение "Круг"
Работа: Фирменный стиль для Творческого Объединения «Круг»
С19 POSm
Бронза
Агентство: НАМИ
Компания: EFES RUS
Работа: MILLER WAVE DISPLAY
Золото/Гран-при
Агентство: Витрина А
Компания: Philip Morris International
Работа: Дерево смыслов