«Михаил, у тебя получилось!»: Silver Mercury впервые провел церемонию награждения онлайн

Алексей Парфун, директор по развитию рекламной группы Deltaplan :

В этом году участие в «Серебряном Меркурии» было прямо вызовом: и для организаторов, и для жюри, и для номинантов. Очень круто, что все справились со своими задачами. Для нас сложнее всего было провести девять онлайн-защит в один день. Это и в офлайне непросто, а в новом формате было еще более волнительно. Семь заявок в итоге получили «металл», так что считаем, что успешно справились. Особенно почетно было получить одну из 17 золотых статуэток. Жюри в этом году очень критично оценивало заявки, пробиться в 4% лучших было крайне сложно. Мы рады, что нам это удалось. Благодарим коллег, организаторов и судей за жесткую конкуренцию, объективные оценки и тем более ценные награды.

Андрей Сущик, управляющий директор SA MEDIA GROUP :

Не первый год команда креативного агентства Ruport, приносит новые заслуженные награды в копилку достижений SA Media Group. С кейсом «Kak tebe takoe, Elon Musk?» агентство ранее стало лауреатом премии «Большая рыба» от Sostav сразу в двух номинациях — «Кампании» и «Принт/Аутдор». Мы очень рады, что их работы и профессионализм в очередной раз были оценены по достоинству. Наши коллеги приносят новые идеи, каждый год становясь трендсеттерами новых направлений креатива. Мы всей командой поздравляем коллег и желаем им новых побед!

Илья Корнеев, Strategy Director, Partner Affect:

Первый раз за всю нашу практику все наши проекты для Tele2 взяли награды. Шесть подач, шесть наград. Кроме нашей потрясающей команды, очень эффективного и доверительного взаимодействия с клиентом, мы уверены, что успех — в силе самого бренда. Мы очень долго осознавали коммуникационную платформу «Другие Правила». Первый год казалось, что это какое-то очередное маркетинговое заявление.

Но в Tele2 другие правила во всем, в том числе в маркетинговых заявлениях. Это способ мышления — почему-то, что мы делаем, будет значимым и вовлекающим дифференциатором. Каждый раз это практически задача как у стартапа — найти свой коммуникационный «голубой океан». Другой проект просто не пройдет согласование.

И сейчас по проектам видно — мы научились делать на постоянной основе что-то полезное, настоящее, глубокое, важное для общества.

Иван Сиденко, управляющий креативный директор агентства Re:evolution :

В этом году мы сделали ставку на инновации, и это сработало — все наши шесть награжденных работ так или иначе исследовали неизвестные для российского рекламного рынка территории и темы. Мы очень гордимся своим первым опытом в AdTech. Рабочая, полностью российская разработка автоматизированного компьютерного кресла — это главное достижение для нас. Все становится инновационным, даже церемония «Серебряного Меркурия» в этом году поразила технологиями.

Ольга Шаратута, руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в RCG ):

Для нас, агентства социально ориентированного маркетинга RedMe, Silver Mercury завершился с очень хорошими результатами: у нас 10 наград в 10 номинациях, куда мы прошли в лонг-лист. И все за один проект — первую в мире онлайн-игру о жизни на ощупь для фонда поддержки слепоглухих «Со-единение». Для RedMe это не просто новости, а подтверждение эффективности нашей философии. Нам важно разрабатывать для клиентов решения, которые, во-первых, будут приносить социальный эффект — реальную помощь обществу, а во-вторых, будут долгосрочными.

Для RedMe награды на фестивалях — не самоцель. Для RedMe участие в фестивалях — это ещё один канал продвижения социальных и экологических проблем. Члены жюри — это не только представители различных агентств и коммерческих брендов, которые день за днем работают над поиском наиболее эффективных креативных решений, но и просто люди, которые благодаря кейсу узнали, что слепоглухим людям нужна не жалость, а понимание. И на Silver Mercury мы получили весомый груз «металла» и качественную обратную связь от признанных экспертов индустрии. И продолжаем ее получать.

Счастлива, что этот проект продолжает выполнять свою главную задачу — помогает фонду продвигать современным и нестандартным для НКО способом тему слепоглухоты и инклюзии.

Благодарю фонд, моих коллег, партнеров проекта — «ВКонтакте», ESforce Holding , киберспортивную студию аналитики и комментирования Ruhub, а также членов жюри и организаторов фестиваля за то, что каждый из нас по-своему вносит вклад в развитие инклюзивного общества в России.

Наталья Паршикова, директор по маркетингу компании мастер-франчайзи брендов «Тануки» и «Ёрш» в России:

Для всех, кто работает на проекте «Тануки»: помогаем тем, кто спасает", это важный новый опыт — не только профессиональный, но и человеческий. С момента начала распространения COVID-19 в России мы решили, что будем помогать врачам тем, что умеем лучше всего — готовить и доставлять вкусную и полезную еду, бесплатно и так долго, сколько понадобится. Мы безгранично благодарны всем медицинским работникам и стараемся хотя бы немного облегчить их труд и сэкономить драгоценное время. Спасибо жюри за высокую оценку нашего проекта.

Роман Левицкий, руководитель креативного агентства Ruport:

Я хочу выразить большую благодарность судьям и неравнодушным людям, которые по достоинству оценили наши кейсы. В самом начале 2020 года внимание к персоне Илона Маска приковано запуском коммерческого космического корабля «Драгон» и сумасшедшим именем, которым он назвал сына. Но, надеюсь, media impressions в России с Илоном также будут тесно связаны с нашим кейсом. Конечно, у нас не получился бы такой крутой кейс без наших клиентов, с которыми мы продолжим сотрудничество и постараемся сделать ещё много крутых вещей. Также мы всей командой поздравляем победителей и благодарим организаторов премии!

Татьяна Тармогина, управляющий директор группы компаний e:mg :

В этом году e:mg получило рекордное количество наград, и, самое главное, титул «Агентство года» на премии «Серебряный Меркурий». Наши кейсы в очередной раз доказали свою креативную эффективность и нашли признание в профессиональном сообществе — на фестивале, где приглашенные эксперты — топовые маркетологи рынка. Хочу поблагодарить наших партнеров — клиентов, а также команду агентства за слаженную работу, профессионализм и стремление к росту и развитию, без которого такой успех и его устойчивость были бы невозможны. Мы будем с гордостью нести титул лучших и вдохновляться на новые победы.

Алексей Лейбович, креативный директор Seven (входит в Progression Group):

В этом году наша группа компаний собрала семь призовых мест при семи поданных заявках. Нас как никогда радует стопроцентное попадание, поскольку в условиях самоизоляционного кризиса понимаем — ни одной копейки не было потрачено зря.

Конечно, вопросы относительно распределения мест остаются всегда. Но в этом и есть вся прелесть субъективности жюри маркетинговых конкурсов. Проект может с легкостью занять золото на международном уровне, но с трудом выбить шорт-лист в аналогичной категории у себя дома. С самого начала, когда фестивали рекламы начали отменяться один за другим, мы скептически отнеслись к идее проведения «Меркурия» онлайн. Но такой формат удобно интегрировался в жизнь членов жюри и участников защит и позволил фестивалю впервые четко выдержать все тайминги. Михаил, у тебя получилось! Но сильно не выдыхай, еще есть к чему стремиться!

Егор Бормусов, генеральный директор Initiative:

Агентство Initiative — активный участник как локальных, так и международных фестивалей, мы регулярно становимся призерами и получаем признание экспертов. В фестивале «Серебряный Меркурий» мы участвуем каждый год, и, что особенно радостно и ценно, каждый год наши работы получают награды. Этот год не стал исключением — наш проект с Unilever «Generation Z chooses Rexona» получил бронзу, два кейса вошли в шорт-лист, совместный проект c Winstrike «Axe in Shanghai» также получил бронзу.

Отдельно хочу поблагодарить нашего партнера Unilever: работая как единый механизм, наши команды постоянно создают новые качественные и эффективные решения для бизнеса. Также отмечу прекрасную идею организаторов с форматом фестиваля — виртуальный бар с телепортацией гостей — получилась очень креативная церемония награждения в виртуально-реальном мире. Текущая ситуация с коронавирусом вносит свои коррективы в проведение фестивалей, и сейчас задача организаторов — адаптироваться под новые реалии, с чем отлично справились организаторы «Серебряного Меркурия».

Денис Кутылов, генеральный директор Adwise :

Adwise уже не в первый раз участвует в Silver Mercury, и мы рады, что наши работы снова находят достойную оценку среди профессионалов рынка! Поздравляем нашу digital-команду, которая в этом году собрала много наград за два кейса: проект для платёжной системы МИР и «Не маскируй добро» — для благотворительного фонда «Такие дела».

И отдельная благодарность организаторам премии за крутейшую виртуальную церемонию! Вы позволили даже в режиме самоизоляции собраться всем вместе, разделить эмоции от своих побед, порадоваться за других и поднять бокалы за нашу общую работу в эти непростые времена.

Максим Севастьянов, креативный директор и партнёр 2SHARP :

В этом году мы взяли две награды на фестивале «Серебряный Меркурий».

«Додо Пицца» / доставка

В первую очередь, поздравляю наших коллег и партнёров по проекту — медийное агентство Total View, «Додо Пиццу» и лично Фёдора Овчинникова. Думаю, что это серебро (учитывая, что в номинации не было золота) тянет на высшую награду. В этом проекте мы отработали интересный интегрированный формат работы — совместных брифингов и презентаций, — и похоже, это сработало. Прекрасно помню, как Федор на презентации зацепился за одну из наших идей… Короче, кампания показала отличные результаты!

Audi / Россия глазами Audi

В прошлом году, будучи в Аргентине и разговаривая с местными, выяснил любопытный факт — аргентинцы крайне мало знают о нашей стране. Но один парень сказал, что обожает смотреть за завтраком российские дорожные видео… Ну, а что мы можем ещё показать про Россию?

Работая с брендом Audi Service, мы решили показать бесконечную красоту нашей страны с помощью автомобильного видеорегистратора Audi UTR и команды travel-блогеров. Надеюсь, теперь природу России смогут оценить даже в Аргентине. Над проектом работала большая команда, спасибо всем!

Дмитрий Авдеенко, Creative Director Havas Media (Россия) :

Организаторы сами заслужили гран-при за то, что сделали. Когда самые-самые «львы» отложили до лучших времён своё событие года, «Серебряный Меркурий» не стал разочаровывать индустрию и digital-трансформировался. Оказалось, что ругаться и шутить по поводу поданных кейсов с другими членами жюри значительно удобнее, когда можешь ещё погладить котов, налить чай, ходить по дому или прилечь отдохнуть. И ещё задавать каверзные вопросы представителям агентств, защищающих свои кейсы перед жюри.

Порадовала система оценки. На всех фестивалях, где был в жюри, голосование было открытым, и я уверен, это влияло на результат. Здесь мы выставляли баллы по нескольким показателям (креативность, стратегия, исполнение, эффективность, инновационность) и видели медиану. Да, можно было воскликнуть: «Ну как так-то, шикарная работа, а по баллам выходит бронза!», но нельзя было гипнотизирующей харизмой заставить дрожащую нехватающую руку подняться, чтобы протащить своего фаворита наверх. Саму церемонию награждения не получилось увидеть, совпало с тендерной защитой, но пересмотрев результаты нашего голосования ещё раз, я понял, что все мы большие молодцы и всё правильно сделали. Ещё раз спасибо организаторам за новый опыт!

Лариса Мамедова, генеральный директор рекламного агентства ICE :

Московское агентство ICE недавно отпраздновало своё десятилетие. За это время наша команда выросла во всех смыслах. Всего стало намного больше: друзей, проектов, идей, побед, традиций и планов. В работе мы очень ценим разнообразие, но особый трепет вызывают любимые направления — промокампании, дизайн, digital-активации, видеопродакшн, BTL и трейд-маркетинг. В них мы хороши и не стесняемся это демонстрировать при каждом удобном случае. Например, таким партнерам, как BAT, Campari, Hochland, Danone, PepsiCo и многим другим.

На фестиваль Silver Mercury мы принесли два проекта, и они «выстрелили» три раза.

Номинация «Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд-платформ». Бронза за b2b-проект в области HoReCa — продвижение бренда Hochland Professional.

Номинация «Лучшая реализация PR-услуг с использованием digital-инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов». Бронза за b2b-проект в области HoReCa — продвижение бренда Hochland Professional.

Номинация «Лучшая интегрированная маркетинговая кампания» / Shortlist. Шорлист за благотворительный проект помощи детским домам «Легко убираться — приятно помогать», реализованном вместе с компанией Reckitt Benckiser.

Приятно получать хорошие оценки — а сколько всего еще предстоит! Даже если в мире наступают сложные времена, это только лишний повод бросить себе вызов. Поэтому мы не боимся экспериментировать и вслух предлагать смелые идеи. Давайте двигаться вперед вместе!

Никита Петрусёв, Chief Creative Officer Action :

Результат впечатляющий! 10 заявок и 11 наград!

Особняком стоит наш проект «N23. Аромат, основанный на реальных событиях» — два золота и три серебра. Очень важно, что эта работа, которая, убежден, имеет огромное значение для «здоровья» нашего общества, была оценена высоко у себя на родине.

Хочу назвать героев этого успеха — Катя Волкова, Артём Брыксин и Елена Петрусёва, которая внесла гигантский вклад в его реализацию и продвижение.

Еще один успех — инновационный проект для Continental — удаленный тест-драйв зимних шин Ice Contact 3 на беспилотнике. Именно эта работа принесла ту самую одиннадцатую экстра-награду — специальный приз жюри «Реклама, опередившая время». И тут главные действующие лица — Алексей Алискин, Вера Хардина и команда клиента под руководством Владимира Борвинка.