Русские народные традиции активно использовались в продвижении проекта. В рамках промо 
СТС встретил Масленицу с жителями 20 крупнейших городов России: гостей праздника ждали традиционные состязания, тематические фотозоны и брендированные шлемы.
Богатырский прогрев продолжился вирусной акцией в Москве, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Хабаровске, Казани, Иркутске и Перми, где былинные герои появились в знаковых городских локациях, в общественном транспорте, магазинах, ресторанах и на рынках, вызывая удивление местных жителей. Ролики с богатырским шествием стали вирусными и активно обсуждались как в местных, так и федеральных телеграм-каналах.
Внеэфирное продвижение дополнила наружная рекламная кампания с тизерным этапом «Богатыри идут» и основным, построенным на ведущих шоу — Михаиле Пореченкове, Дмитрии Масленникове и звезде «Ландышей» Нике Здорик, которые предстали в традиционных народных образах.
Дарья Малявина, директор по внеэфирному маркетингуканала СТС:
Масштаб и народный характер шоу задали направление всей внеэфирной кампании. Мы совместили несколько ключевых инструментов — BTL, outdoor и вирусный маркетинг, чтобы добиться максимального охвата. А удачный тайминг кампании позволил нативно встроиться в массовые гуляния в честь Масленицы и поддержать основную идею шоу — богатыри среди нас.
