«Яндекс» планирует полностью отказаться от партнерства с селлерами видеорекламы, сообщили Sostav в интернет-компании. С марта 2019 года рекламодатели смогут купить инвентарь непосредственно через рекламные агентства или обратившись к менеджерам «Яндекса». Изменение в системе продаж коснется всех доступных на сегодняшний день форматов: рекламных роликов в РСЯ, а также видеообъявлений и видеодополнений.
На протяжении многих лет эксклюзивным партнером «Яндекса» был селлер интернет-рекламы IMHO (входит в НСК). Его представители уточнили, что селлер продолжит продавать медийную рекламу на главной странице поисковика и некоторых медийных проектах, аудиорекламу и спецпроекты, осуществлять аукционные закупки, рекламные продажи через Рекламную сеть «Яндекса». Напомним, ранее изменилась модель продаж баннера на главной странице «Яндекса». Интернет-компания и селлер решили совместно монетизировать данный формат.
С января по декабрь 2018 года количество рекламодателей, размещавших рекламу в видеосети Яндекса, увеличилось на 79%. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза. Более половины бюджетов приходится на кросс-девайсные размещения, при этом количество показов видеорекламы на гаджетах увеличилось в 4 раза. Около 5% кампаний в Видеосети прицельно показываются на Smart TV.
Леонид Савков, коммерческий директор компании «Яндекс»
Рост видеопотребления — один из самых ярких трендов в рекламе, который безусловно будет активно развиваться в течение нескольких ближайших лет. Мы активно увеличиваем рекламный инвентарь и хотим, чтобы этот инструмент был доступен как можно большему количеству рекламодателей. Мы нацелены максимально упростить процесс закупки рекламы для наших рекламодателей и сосредоточиться на их потребностях. Более тесный контакт с клиентами и агентствами дает больше возможностей для аналитики и, как следствие, более эффективное взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки продаж.
Мария Лапушкина, генеральный директор IMHO
«Яндекс» остаётся крупнейшим партнёром IMHO по баннерной рекламе, и у нас высокие совместные таргеты на следующий год. По видеорекламе в 2018 году мы заключили стратегическое партнёрство с YouTube, а также развиваем собственную видеосеть с охватом более 30 млн человек.