Секреты успеха проектов
со звездами в рекламе
при работе со звездами в рекламе
Любая звезда — это лишь «вишенка на торте» рекламной кампании бренда. Она может привлечь внимание к продукту, добавить ему эмоциональной привлекательности, но не компенсирует недоработки производителя. Если продукт не устроит покупателя, огромный гонорар селебрити окажется выброшенным на ветер.
Соответствие ценностей
И для известных личностей, и для крупных брендов очень важен имидж. Одни предпочитают эпатировать публику, другие являются образцами классики. При выборе селебрити важно, чтобы рекламная кампания положительно повлияла на обе стороны.
Использование сложившегося образа
Лучше всего работают кампании, в которых селебрити выступают в той же роли, что и в самых известных своих фильмах, музыкальных клипах, интервью — именно такими, какими их знают люди. Дополнительный плюс, если задействована личная история артиста, которая известна широкой публике.
Нативность креатива
Идея рекламной кампании должна органично вписываться в образ, творческую и повседневную жизнь звезды — так, будто рассказанная история могла бы случиться на самом деле. Именно поэтому следует подстраивать креативную концепцию под артиста, а не «ломать» артиста под утвержденный сценарий.
В рекламной индустрии можно встретить людей, которые хорошо известны в других сферах — музыкантов, фотографов, киношников. В чем для них разница между этими занятиями и что на первом месте?
Крупные рекламные холдинги обслуживают львиную долю бюджетов и именно они определяют правила игры в индустрии.
Каково это — быть потомком известного человека? Рекламщики рассказывают о своих легендарных предках.
Участие селебрити в рекламной кампании — признак серьезных маркетинговых намерений бренда и наличия солидного бюджета на раскрутку. Однако далеко не все тандемы артистов и производителей оказываются успешными.
Компьютерные алгоритмы научились писать музыку, и люди слушают ее даже не подозревая, что произведение написал компьютер. Следующий шаг ― тексты новостей и даже целые истории. При этом искусственный интеллект самообучается и выходит из-под контроля человека. Есть ли предел?
Креативные агентства постоянно ищут «свежую кровь». Но каким «резус-фактором» нужно обладать, чтобы тебя взяли на работу? Наши эксперты рассказывают, как молодым попасть в индустрию рекламы и что нужно сделать, чтобы добиться успеха.
Лидеры больших творческих коллективов могут управлять тонко устроенными творческими индивидуальностями и добиваться выдающихся результатов от совместного творчества. Как у них это получается?