Дизайн-студия LINII в 2013 году разработала фирменный стиль для ТЦ «Охотный ряд» на основе нового позиционирования, получившего название «Центр модных новинок». Была предложена более современная и стильная цветовая гамма, а также узнаваемый фирменный цвет – бирюзовый, который должен стать визитной карточкой торгового центра.