СССР-бренд: лайфхак для компаний с творческим подходом
Суд отказал Холдинговой компании «Бизнесинвестгрупп» в регистрации товарного знака «СССР».
Суд мотивировал решение следующим образом:
- Обозначение «СССР» — общепринятое и вводит потребителя в заблуждение.
- Регистрация товарного знака «СССР» наделяло бы компанию необоснованными преимуществами перед другими участниками рынка, что противоречит общественным интересам.
Можно ли обойти запрет на регистрацию подобных обозначений?
Нет ничего невозможного.
Сегодня на примере бренда «СССР» рассмотрим, какие уловки используют компании, чтобы зарегистрировать обозначения, давно знакомые потребителю.
Хитрость №1. Разработайте оригинальные логотип и расшифровку.
Докажите эксперту Роспатента, что ваше СССР — это отнюдь не «Союз советских социалистических республик», а, например, «Сухие строительные смеси Рязани» (cвидетельство о регистрации товарного знака № 507828):
Или «Страна Советов Секретов Рецептов» (cвидетельство о регистрации товарного знака № 529943):
Хитрость №2. Сложно придумать расшифровку, достойную бренда «СССР» и подходящую вашей компании, а со страной серпа и молота связать бренд хочется?
Придумайте оригинальное словосочетание.
Здесь всё зависит от вашей фантазии – вариантов множество.
От «НАША РОДИНА – СССР» (свидетельство о регистрации товарного знака № 291190) до «Рождённые в СССР» (свидетельство о регистрации № 418289):
Хитрость №3. Попытались зарегистрировать обозначение «СССР» и получили отказ? Не отчаивайтесь. На помощь вам придут менее очевидные, но всё же знакомые потребителю метафоры. Например, «СТРАНА СОВЕТОВ» (cвидетельство о регистрации товарного знака №378607).
Хитрость №4. Элемент «советский» закрепился за множеством зарегистрированных товарных знаков. Это и «Советский сливочный пломбир» (cвидетельство о регистрации товарного знака № 441916):
И «Банк советский» (cвидетельство о регистрации товарного знака № 421244):
Хитрость №5. Предугадать решение Роспатента о регистрации «просоветских» обозначений сложно.
Что делать, если рисковать потраченным временем и оплаченной госпошлиной – не для вас?
Придумайте оригинальное обозначение и используйте «СССР» как неохраняемый элемент. Такой путь выбрали владельцы бренда «НАВЕК РОДНЯ» (cвидетельство о регистрации товарного знака № 468602):
Приведённые выше примеры доказывают, что регистрация общепринятых обозначений возможна. Но лучше знать те хитрости, которыми мы поделились с вами, чтобы увеличить шансы на успешную регистрацию товарного знака.
Источник