Сделки в мобайле — на взлете
Количество сделок по слиянию и поглощению (далее — M&A) в рамках приложений в онлайн- и мобайл-пространстве увеличилось на 18% с начала 2016 года, и эта тенденция будет продолжать набирать обороты, согласно отчету Berkery Noyes
В исследовании “Q2 M&A Online and Mobile Trends Report” приводятся данные от независимого инвестиционного банка. Общий объем сделок в первой половине 2016 года вырос на 9% по сравнению со второй половиной 2015 года. Это говорит о том, что мобильные сделки по слиянию и поглощению находятся на первом месте в плане развития технологических компаний.
“Самый главный вывод из исследования — количество сделок в мобильной отрасли выросли на 18% — со 188 до 221 в первой половине 2016 года”, — говорит Вайнит Астана, управляющий директор Berkery Noyes.
Мобайл на взлете
В исследовании M&A проанализировали активность компаний на протяжении первой половины 2016 года и сравнили их с четырьмя предыдущими полугодовыми периодами — с 2014 по 2015 год. Итог — общий объем сделок увеличился на 9%, в то время как количество сделок в секторе мобильных приложений увеличилось со 188 до 221.
В течение первого квартала 2016 года количество сделок слияния и поглощения среди компаний, работающих на рынке мобайла, увеличилось на 35%. Компании упрочили возможности мобильной дистрибуции брендированного контента, аналитики и машинного обучения.
Самая крупная сделка в первой половине года — приобретение компанией Microsoft ресурса Linkedin за $25.93 млрд. На данный момент это самая высокая стоимость транзакции, которую произвела многонациональная технологичная компания.
Приведем еще несколько статистических данных.
Слияние компаний и приобретение трафика в подотрасли электронного контента в сравнении с даннымии второй половины 2015 года увеличилось на 3%.
Сектор облачного хранения данных и SaaS увеличили показатели на 10%, в то время как в сегменте связи цифры упали на 10%.
Стоит отметить, что сделки, связанные с так называемым интернетом вещей, в этом году показывают небывалый подъем. Сюда входит и заключение компанией General Motors сделки в размере $1 млрд. по приобретению стартапа Cruise Automation, который создает технологии для автономных транспортных средств, и приобретение корпорацией Intel фирмы Itseez, которая улучшает навигационные способности самостоятельного вождения автомобилей.
Ключевые игроки
Недавний рост M&A в мобильном секторе будет продолжаться и далее, особенно если ключевые игроки укрепят свои позиции и расширят влияние в сфере цифровых технологий.
“Ведущие компании должны отстраиваться от среднестатических digital- и мобайл-игроков”, — утверждает Вайнит Астана. К числу потенциальных приобретателей относятся крупные телекоммуникационные компании, традиционные B2B медиа-компании и автономные информационные провайдеры, которые ищут цифровую платформу.
Многие рекламные сети без технологичных programmatic-возможностей планируют расширить свой набор решений, чтобы автоматизировать маркетинговые кампании. Акцент ставится на мобильные телефоны.
Сделки в секторах электронного поиска и маркетинга в этом году “подскочили” на 11%, в то время как объем M&A в сегменте электронной коммерции вырос на 16%. Таким образом, Ecommerce впоследствии сможет обогнать электронный маркетинг и поиск как второй наиболее активный сектор отрасли.
Две самых ярких сделки в секторе электронной коммерции в этом году — приобретение Demandware компанией Salesforce за $2.66 млрд. и приобретение Hudson’s Bay Company ритейлера по флэш-распродажам Gilt Groupe за $250 млн.
Подытожим. При помощи прогнозирующего анализа и трансформации машинного обучения маркетологи смогут быстрее и эффективнее реагировать на поведение потребителей и направлять бизнес в нужное русло. На фоне этой картины в этом году мы будем наблюдать увеличение количества сделок в сферах интернета вещей и искусственного интеллекта. А это лишний раз подтверждает, что компании должны по-максимуму использовать возможности маркетингового канала. И, как видим, мобайл стоит одним из первых в списке прогрессивных решений.
“Рост сделок по слияниям и поглощениям в секторе мобильной связи будет идти по восходящей траектории”, — заключает управляющий директор Berkery Noyes.