«АльфаСимуляция»: кейс «Альфа-Банка» и hh.ru
Компания
30 лет работает на российском банковском рынке. Предлагает продукты и сервисы для физических лиц, бизнеса и корпораций, обслуживание private banking, решения для частных инвесторов. В своём развитии сочетает цифровой и физический опыт, объединённый в концепцию phygital bank.
HR‑задачи
- «Альфа-Банк» продолжает искать новых крутых сотрудников: для смелых цифровых проектов.
- «Альфа-Банк» продолжает строить классные команды: для развития новых продуктов и сервиса.
- «Альфа-Банк» продолжает ломать стереотипы: phygital-офисы, собственный мерч и pet-friendly-коворкинги.
Особенности проекта
Команда «Альфа-Банка» в своих спецпроектах удивляет. Онлайн-квиз с шоуменом? Легко! Найти четвероногого друга? Одним свайпом!
В 2022 году в «Альфе» решили пойти ещё дальше и сделать такой проект. Это вызов, но так интереснее!
Решение — снять настоящее кино!
- Чем вдохновлялись: нашумевший британский сериал «Чёрное зеркало».
- Новое прочтение: онлайн-знакомство с работодателем и «тест-драйв» будущей команды. Всё, что нужно, — запустить симуляцию на смартфоне.
- Актуальный формат: скринлайф как новый тренд киноиндустрии. Когда снимать (и смотреть) кино может каждый на смартфоне, а сюжет фильма — реальная жизнь героев. А заодно проект исполняет мечту многих кандидатов — протестировать компанию ещё до выхода на работу.
От идеи до реального проекта
- 2 недели: утвердить идею и приступить к съёмкам
- 1 месяц: отснять весь контент, собрать всё в одном формате и запустить продвижение
Сюжет
В «АльфаСимуляции» выстроили две сюжетные линии — всё зависит от того, какая вакансия интересует кандидата. Выбрать нужно между работой в офисе и в рознице.
Всего за 5 минут каждый участник может пройти все этапы трудоустройства: отклик на вакансию, интервью с рекрутером, оффер, знакомство с командой и с продуктами «Альфа-Банка», решение первых рабочих задач. Всё, как в обычной корпоративной жизни: забавные моменты, рутинные заботы и живое взаимодействие.
И, конечно, всегда есть выбор: герои становятся участниками реальных ситуаций — ответить на вопрос, сыграть партию в настольный теннис или отправиться решать рабочие задачи, выбрать синюю или красную таблетку... Всё так реалистично!
Настоящий кинопродакшен
Для проекта не просто создали платформу интерактивной игры — все снятые видео встроили в логику симуляции. Получилась единая кинокартина, в которой зрители стали главными героями.
А кто сыграл главные роли?
Откроем секрет: в съёмках принял участие только один актёр — он сыграл клиента «Альфа-Банка» в сюжетной линии клиентского отделения. Все остальные герои — это реальные сотрудники разных команд!
Посмотрите, что получилось
Результаты — и они потрясающие!
Потому что в 2,5 раза превысили результаты прошлого спецпроекта «Хвостатый Speed Dating»:
89 574 соискателя перешли на страницу скринлайф-кино
75 000 пользователей — прогноз рекламной кампании спецпроекта на hh.ru
16 000 пользователей совершили целевое действие
Как скринлайф-кино вовлекает в команду «Альфы»:
А что осталось за кадром?
Слово команде
Мы в «Альфе» любим придумывать и внедрять штуки, которые никто на рынке не делал. Скринлайф-кино про работу — такого ещё не было, и нам этот вызов понравился. Плюсом показался сам формат видео, который как нельзя лучше помогает показать, как мы живём в «Альфе». В симуляции все локации — это реальные локации «Альфы», а все герои — это реальные сотрудники.