Дух современной Азии. YASOMA

YASOMA — бренд уходовых средств. В проекте брендинговое агентство «Ферма» провело аналитику рынка, разработало платформу бренда и дизайн упаковки. 

Продукт

Бренд создает уходовую косметику с экспертным подходом. Для этого компания постоянно внедряет новые косметологические разработки. Использует многолетний опыт китайских ученых в фармакологии. Создает средства совместно с косметологами и дерматологами. 

Аналитика рынка

В 2022 году 2/3 россиян поменяли свою косметику. Любимые бренды стали слишком дорогими или пропали из продажи. В итоге половина потребителей перешла на более дешевые средства ухода.

Среди самых популярных — корейские бренды. Сегмент переполнен предложениями, что усложняет выход новых марок. Однако в низком и средне-низком ценовых сегментах нет профессиональной косметики. Обычно она стоит дорого, а дешевые продукты не дают профессионального подхода. 

1. На рынке почти нет китайских брендов. Большинство мимикрирует под Корею. 
2. При этом «китайское» больше не стигматизируется. Популярность корейской косметики повысила имидж азиатских средств в целом. 
3. Лишь редкие бренды предлагают реальный экспертный уход в среднем и низком сегменте.

Позиционирование.

Современная китайская косметика с флэш-эффектом.

Мы построили позиционирование бренда на пересечении двух перспективных территорий — полупрофессиональная косметика и китайские инновации (C-beauty). Это позволило нам вывести новый бренд в свободное поле с небольшим количеством конкурентов и отразить ключевые преимущества продукта — экспертный подход и связь с Китаем.  

Идея бренда

Бренд, дающий впечатляющие результаты в домашнем уходе. Бренд, который помогает женщинам ежедневно получать удовольствие от своего отражения в зеркале.

Yasoma предлагает современную, актуальную, качественную косметику из Китая — страны-поставщика наукоемких, всеохватывающих технологий. 

Идея дизайна. Flash-эффекты

Китай — столкновение противоположностей. Современный
и традиционный, спокойный и дерзкий. В нем так много разного, что каждый может найти свое. Как в средствах YASOMA, где технологичность сплетается с натуральными элементами
в составе, а flash-эффект с накопительным эффектом. 

Концепция рассказывает историю о неокрасоте, в которой косметология — не просто дань моде, а доказанный способ выглядеть лучше. 

Логотип

Стилизация под иероглифы в типографике погружает в атмосферу Азии. Четкие линии в логотипе и графике выглядят динамично и дерзко, будто переносят нас в будущее. 

Упаковка

Упаковку можно разделить на 2 части: активный блок
с бренд-зоной и более размеренный по динамике фон. Взаимодействуя друг с другом, они создают ощущение flash- эффекта, переключая внимание потребителя с помощью акцентов. В центр упаковки помещен желтый блок с составом и элементами бренда. Современный логотип в гротескном начертании сочетается с традиционными иероглифами, эмоциональный слоган — с преимуществами продукта. 

Палитра

Футуристичная атмосфера в неоновых цветах подчеркивает идею современного бренда. Для палитры используются желтый, оранжевый, насыщенно синий. Все они будто взяты из природы Китая: напоминают цветы и вечернее небо, в то же время выглядят современно, отсылая к азиатским дизайн-трендам. 

Ассортимент

В проекте мы разработали дизайн для 20 SKU — от патчей, кремов до витаминов и масок. Выбранная стратегия позволила выделиться бренду на высококонкурентном рынке.

С помощью профессионального и современного образа нам удалось подчеркнуть продуктовые преимущества.

Результаты

1.     За полгода перезапустили бренд- от аналитики до стратегии и дизайна

2.     Разработали современную концепцию в нео-китайском стиле.

3.     Отстроили бренд от конкурентов и передали динамичный характер.