Как SELA зажгла на Пикник «Афиши»: уют, веселье и 5-метровый Вигге

Этим летом SELA, бренд лайфстайл одежды с отдельной детской линейкой, сделал стильный и громкий шаг в мир музыкальных фестивалей, интегрировав детскую зону на Пикник «Афиши». И если вы думаете, что это просто про брендированные шезлонги и промоутеров — вы сильно недооцениваете амбиции и креатив нашей команды.

Разберемся, как обычный поход на фестиваль превратился в брендовый опыт, который гости запомнят надолго.

Почему Пикник «Афиши»?

Ну а почему нет?

После многолетнего перерыва фестиваль вернулся в новом формате, но сохранил свой культовый статус. Для SELA это был шанс заявить о себе не только как о производителе качественной одежды, но и как о бренде, который понимает, что важно для семей.

Ключевым аргументом стало наличие детской зоны — идеальная площадка для бренда, ориентированного на современных родителей. К тому же аудитория Пикник «Афиши» — это активные, стильные люди, которые ценят не только музыку, но и яркие впечатления. 

Интерактивы, которые сделали день

Пока гости наслаждались музыкой, SELA приготовила для них сюрпризы. Бренд-зона превратилась в маленький островок семейного отдыха:

1. Шезлонги с фирменным дизайном: Родители могли расслабиться в тени, наблюдая за играми своих детей. Простая, но гениальная идея — создать комфорт там, где он нужен больше всего.
2. Игры: Крестики-нолики в фирменных цветах бренда и безопасная мягкая дженга стали магнитом как для детей, так и для взрослых. 
3. Аквагрим и переводные татуировки: Эти зоны стали настоящим хитом. Девочки превращались в фей и принцесс, а мальчики с гордостью носили «тату» с логотипами SELA.
4. Корпоративный маскот Вигге от бренда SELA: Как обойтись без яркого персонажа? Огромный (буквально, 5 метров!) герой бренда не только привлекал внимание, но и стал звездой соцсетей — фотки с ним заполонили Instagram.

Эмоциональная связь с аудиторией

Для команды было важно не просто показать продукцию, но и создать настоящее эмоциональное подключение. Это удалось за счет внимательного отношения к деталям:

1. Приветливые промоутеры координировали входящий поток желающих поиграть на зонах “Крестики-нолики” и “Дженга”
2. Пространство продумали так, чтобы в нем было приятно находиться: уют, безопасность и капелька волшебства для детей.

Даже такая вещь, как логистика, сыграла свою роль — зона выглядела идеально от первой минуты до завершения фестиваля.

Итоги интеграции

Интеграция на Пикник «Афиши» стала для SELA хорошим способом укрепить имидж, а также показать, как бренд из масс-сегмента может еще коммуницировать с целевой аудиторией в мягкой и дружелюбной форме. Позитивный опыт гостей, восторженные отзывы и десятки фото с Вигге говорят одно — SELA сделала все правильно. 

Число гостей, которые посетили данное мероприятие составило:

1. В Москве - 35 000 тысяч человек
2. В Санкт-Петербурге - 17 000 тысяч человек