Привлекли дополнительное внимание к локации проекта Dream Towers через Яндекс Карты
Для продвижения проектов недвижимости важно своевременно тестировать и находить новые рекламные каналы. Перед агентством Media 108 стояла задача привлечь дополнительное внимание к проекту премиум-класса Dream Towers. В кейсе расскажем, как с помощью размещения на Яндекс Картах мы привлекли новую аудиторию и рассказали о преимуществах нового проекта застройщика.
Задача
Клиенту было важно рассказать целевой аудитории не только о самом жилом комплексе Dream Towers, но и о новых объектах, которые появились рядом с локацией жилого комплекса. Эти изменения стали одним из преимуществ для будущих собственников. Нашей задачей было создать дополнительный поток аудитории, заинтересованной в покупке квартиры, а также увеличить знание об объекте.
Изменения, которые сделали расположение жилого комплекса еще более привлекательным для целевой аудитории:
- открытие парка развлечений “Остров мечты”,
- открытие пляжного клуба Dream Beach Club,
- реставрация набережной и открытие обновленного здания речного вокзала “Южный порт”.
Решение
Для того, чтобы рассказать целевой аудитории о преимуществах объекта, мы решили использовать Яндекс Карты в качестве дополнительного канала продвижения в добавление к контекстной рекламе и размещению в базах недвижимости.
Возможности Яндекс карт позволяют использовать:
- добавление крупной фотографии с логотипом проекта на обложке карточки,
- добавление акции и баннера с привлекательным предложением по скидкам, действующих до срока выдачи ключей,
- размещение сторис с преимуществами локации,
- наполнение вариантами планировок дополнительного раздела “Витрина”,
- добавление профессиональных фотографий не только самого проекта, но и окружающей его территории и инфраструктуры.
Также для запуска рекламного размещения мы выбрали формат “Брендированное размещение с POI” (point of interest), которое позволяет привлекать новую аудиторию к проекту, незнакомую с брендом. Логотип проекта появляется на карте при зумировании и тем самым привлекает внимание аудитории без использования поисковых запросов.
Результат
За 4 месяца продвижения с помощью формата “Брендированное размещение с POI”, грамотного оформления карточки проекта и своевременных изменений настроек рекламной кампании специалистам Media 108 удалось увеличить количество прямых переходов на сайт проекта на 30%, количество прямых звонков с Яндекс Карт на 25% и знание о проекте на 30%.
