Как Паша Техник из нищего рэпера стал успешным бизнесменом
Из андеграунда на экран
Привет, это КОМРЕДА: истории. Вообще мы агентство контент-маркетинга, а истории рассказываем так, для души.
Пашу Техника знают даже далёкие от хип-хопа люди. Шоу с его участием набирают миллионы просмотров. Как фрик превратился в медиа-персонажа и бизнесмена с расходами в 1,5 миллиона в месяц — сейчас расскажем.
«Я с Лефортово, у меня вот посюда шорты». Юность, рэп и первый срок
В небольшой автобиографической заметке в ЖЖ Паша так описал своё детство.
«а мне 13.(!!!)..начал все понимать,уже секс,уже краду деньги, подвалы, крыши, реп))).».
Взрослая жизнь наступила быстро, с ней пришло увлечение хип-хопом. В 16 лет Паша взял псевдоним technique и основал группу Kunteynir, впечатлившись релизами независимого американского лейбла Anticon.
Вместе с друзьями Паша стал записывать абсурдный рэп, взяв на вооружение метод нарезок Берроуза. Это когда слова текста перемешиваются в случайном порядке. Мотив всё равно угадывается, но текст звучит местами абсурдно.
Вот отрывок из Берроуза:
Английский колонист при споспешестве пяти полицейских мальчиков задержал некоего субъекта в клубном баре: «Послушайте, а знаете ли вы Мозамбик?» — и он пускается в бесконечную сагу о своей малярии. «И вот, значит, врач мне сказал: “Я могу посоветовать вам только уехать из этого района. Иначе я вас похороню”. Этот лепила немного промышляет похоронными делами на стороне. Взвешивая шансы, можно сказать, и то и дело спроворивая себе прибыльную шару.
А вот строчки Паши:
Патиссоны наструганы чётко / У повара изящная чёлка / Ведёт себя как тёлка / Сыр просроченный, очень вкусно / Кошачий ус, точечный массаж / Семёновский пассаж, Volkswagen Passat
Позже для создания образа он надел маску гориллы, подражая участникам любимой группы Slipknot. Цитата из первого большого интервью:
— Расскажи о ваших концертных имиджах. — Ну, мы задаём тон… масочку солидную нашёл... она очень модная! Мы круто выглядим со стороны.
Kunteynir быстро нашла своего слушателя. Концерты собирали много людей, а Паша частенько устраивал перформансы вроде фристайл-баттла с аудиторией и показа интимных мест. С последующих альбомов Kunteynir начался бум абстрактного хип-хопа.
Для меня Паша Техник — виртуозный экспериментальный музыкант, мастер галлюцинаторной лирики, автор мощнейшего ЖЖ и 5 великих альбомов. Он взрастил тучу хороших и плохих рэперов, утвердил полную свободу мысли в текстах. После него в хип-хопе можно говорить и думать что угодно.
В 24 года Пашу посадили за распространение наркотиков, и группа на время распалась. При этом представление о Технике как о классном рэпере и талантливом битмейкере только укрепилось. О битах Паши написал самый популярный журнал о музыке в мире Pitchfork. Группу Kunteynir в статье назвали легендарной, а альбом «5 лет» — настоящим шедевром.
«Приколись с моего лука, у меня Louis сумка». Versus, YouTube, большие контракты
После возвращения на свободу в 2014 году Пашу Техника позвали на Versus Battle. Там он зачитал раунды в своём стиле: несколько раз послал публику, снял штаны и показал зрителям пенис через трусы. По решению судей Паша проиграл, но именно с этого началась его карьера как шоумена.
Видео Техника активно вирусились в интернете. Зачастую они были сняты в качестве 360p и представляли собой стендап на камеру. На протяжении нескольких видео Паша рассказывал про плюсы анораков Tommy Hilfiger. Вместе с рэпером Раскольниковым он рекламировал магазин обуви. В интервью изданию «Подземное вещание» Техник устроил целое комедийное постироничное представление.
Деятельность Паши на YouTube заметили продюсеры с ТНТ. Дусмухаметов с партнёрами тогда только запустили Big Russian Boss Show. Рэпера пригласили во второй сезон программы, который он просто разорвал. Многим шоу запомнилось именно благодаря сериям с участием Паши Техника.
Дальше карьера Паши на YouTube пошла как по маслу. Он появлялся во множестве проектов: «Вписка», «The Люди», «Вопрос ребром», «В первый раз», «Музыкалити», «Лига плохих шуток», «Дневник Хача», «Что было дальше», «Плюшки», VSRAP, «Ночной контакт» и т. д. Продакшн ТНТ Medium Quality даже сделал Паше собственное шоу «В поисках лёгких денег». Оно выходило на канале Техника, по сюжету Паша примерял на себя разные профессии от стриптизёра до сомелье.
Кто бы ни был продюсером развлекательных тайтлов — толстосумы с ТНТ, Баста или Амиран Сардаров, — все они приглашали Техника, потому что выпуски с ним стабильно набирали просмотры. В разное время соведущими Техника были Максим Галкин, Леонид Слуцкий и даже Юрий Лоза.
Паша за 10 лет прошёл путь от баттла в маске под улюлюканье толпы до посиделок в шоу «Кстати» между Мусагалиевым и Харламовым под сверкающим логотипом VK. Рэп-карьера с альбомами и концертами стала для Техника хобби, а основной доход он получал с шоу.
🔔 Новое уведомление: классные статьи и любой другой контент можно сделатьвместе с КОМРЕДОЙ
При этом Паша не гнушался другими заработками: записывал видеопоздравления за деньги, продавал фиты за 50 долларов, был лицом MDK. Рекламировал букмекеров и ставки, ходил к проктологу в рекламе справочника русскоязычных услуг за рубежом. Даже выпускал энергетик «Заряженка» под собственным брендом. А ещё недолго играл за медиафутбольную команду и выходил драться в октагон.
Как у Техника получилось монетизировать свой образ настолько успешно?
«Поймут меня немногие». Поэт плоти и чрева
Мы нашли секрет успеха Техника в книге Михаила Бахтина «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса».
В произведениях французского писателя Рабле было много нелицеприятных сцен: преувеличенные телесные образы, подробные описания еды, питья, испражнений и половой жизни. В общем, жизнь плоти во всей её красе.
Кто-то обвинял Рабле в «грубом физиологизме» — Виктор Гюго в то же время называл его «величайшим поэтом плоти и чрева». Но равнодушных не было. То же самое происходит и с Пашей: кто-то насмехается и удивляется, как при таком образе жизни Техник ещё жив, другие находят в нём душевного человека с искромётным юмором.
В книге о Рабле перечислены три формы народной смеховой культуры:
- карнавалы, шумные праздники на площади;
- устные и письменные смеховые произведения;
- ругательства.
Техник проходит по всем трём формам:
- Карьера Паши как шоумена — это бесконечный карнавал. Всё переворачивается с ног на голову, постоянно происходят публичные перфомансы.
- Вся его рэп-карьера — это большой угар с друзьями, цель которого — высмеять важных куриц и посмеяться самим.
- Речь Паши — это постоянный мат и изощрённые ругательства.
Но есть и другой секрет успеха — высокая работоспособность. Техник записывает и выпускает треки, даёт концерты, одновременно с этим участвует в шоу, которые, как он сам говорит, уже стали для него своего рода работой.
Упорный труд, преданность делу и харизма в совокупе с искренностью помогли инфоповодам с ним становиться вирусными. Народу, так скажем, полюбился Пашок как герой какого-то сериала, за ним интересно наблюдать, любопытно, что он выхлестнет в новой серии.
Сейчас Паше Технику 40 лет. Он признаётся, что не хочет больше трэша в жизни. Ведёт трезвый образ жизни и проводит время с сыном. А ещё он искренне не понимает, почему выпуски с ним набирают такое большое количество просмотров. Говорит, что денег приносит — и ладно.
За свою долгую карьеру в рэпе и шоу-бизнесе Паша смог добиться действительно классных результатов. Судите сами:
а) Техник сказал новое слово в русском рэпе и стал легендой, которую уважают все, от Федука до Славы КПСС.
б) Техник — тролль, у которого получилось заработать на стёбных матерных стишках.
в) Техник — настоящий трудоголик: написал несколько сотен треков (в VK есть плейлист с 505 песнями Паши), выпустил десятки альбомов, был на сотнях съёмок.
Так что Паша Техник не так прост, как может показаться.
Если вам понравился текст — вы можете заказать такой для своей компании.
Мы в агентстве КОМРЕДА делаем блоги, медиа, спецпроекты, соцсети и многое другое. А в телеграм-канале рассказываем, как выстраивать прибыльный контент-маркетинг.