Как креативно продвигать медикаменты на китайском рынке?
В условиях насыщенного китайского рынка многие бренды стремятся выделиться среди конкурентов. Это касается не только новых продуктов, но и подходов к упаковке и маркетингу.
Все привыкли к взрывному креативу в таких отраслях, как, например, FMCG. Тем удивительнее, что даже фармацевтические компании, которые долгое время ассоциировались с однообразной упаковкой таблеток, решили нарушить рецепт и придать новый имиджевый вкус старому сиропу.
Ибупрофен: не бывает плохой рекламы?
Ибупрофен знаком каждому, и кажется, что такому востребованному препарату не нужна реклама. Но нет препятствий маркетологам – новая креативная кампания вдохновила десятки тысяч людей подражать позам моделей с упаковки лекарства: прыгать, садиться в шпагат или крутиться. Этот рекламный трюк привлек внимание к обычному лекарству, изменив привычные ассоциации и сделав его трендом в соцсетях.
Однако новая упаковка лекарства, которая должна была развить успех первой, вызвала споры. Ярко-красный дизайн, напоминающий крылья и лук Купидона, вызвал неоднозначные реакции и был встречен с недоумением в социальных сетях. Раскладывающаяся конструкция упаковки выглядела необычно, но не ассоциировалась с ощущением спокойствия, которое ждут от обезболивающих.
В соцсетях «расправленные крылья» упаковки сравнивали с крыльями моделей Victoria's Secret, а сердечки на фоне назвали нелепым намеком на подарок ко Дню святого Валентина.
Несмотря на критику, новый дизайн вызвал интерес у потребителей и оживил фармацевтический сегмент. Возможно, именно этого и добивалась компания?
Gan Kang: упаковка, которая заслужила золотую медаль
Лекарство Gan Kang сумело привлечь внимание потребителей не только своим продуктом, но и дизайном упаковки. Простая, но тщательно продуманная концепция, вдохновленная образом золотой медали, сорвала овации в интернете. В социальных сетях шутят, что даже болея гриппом с Gan Kang в руках люди чувствуют себя настоящими чемпионами, готовыми подняться на пьедестал почета.
Смелый и оригинальный дизайн мгновенно выделил продукт на полках аптек, превратив его в настоящий приз. Более того, такая упаковка легко завирусилась в соцсетях, что только укрепило связь бренда с покупателями.
Gan Kang ломает стереотипы о безликих упаковках лекарств, добавляя им нотку оптимизма. Следуя философии «Даже в болезни можно жить красиво», бренд не просто продает таблетки — он дарит своим покупателям вдохновение и поднимает настроение.
Рецепт успеха
Такие примеры из традиционно консервативной фармацевтики доказывают: инновации в имидже способны оживить даже самые обыденные товары. Если обычные таблетки можно превратить в объект для обсуждений и восхищения, то пространство для креатива в других отраслях кажется безграничным.
При этом важно отметить, что выход лекарства на китайский рынок — непростой юридический процесс, требующий учета множества нюансов. И даже в таких условиях фармкомпании находят возможности для продвижения и экспериментов. Главное, разумеется, соблюдать дозировку и грамотно адаптировать маркетинговую стратегию к реалиям рынка и специфическим запросам покупателей.
Об этом и других наболевших вопросах мы рассказываем в своем подкасте. Подписывайтесь и слушайте на здоровье!