Многообразный китайский рынок: как иностранному бренду заявить о себе в 2025 году?
В 2025 году китайский рынок по-прежнему привлекает многие иностранные бренды, однако добиться успеха и выделиться среди конкурентов становится все сложнее. В условиях растущей конкуренции с местными брендами и изменения потребительских предпочтений иностранным компаниям необходимо пересмотреть свои подходы.
Корень проблемы: бренды теряются в «море однообразия»
Многие иностранные бренды сталкиваются с неспособностью четко донести до покупателя свою историю и ценности. Они теряются в огромном потоке однотипных предложений, не выделяясь уникальными чертами, которые могли бы захватить внимание китайских потребителей.
Почему ценности и история бренда важнее, чем сам продукт?
Все больше молодых потребителей стремятся к аутентичности. Китайские зумеры и миллениалы уже не покупают просто вещи — они инвестируют в бренды, история и ценности которых совпадают с их собственными.
Главный вопрос, на который необходимо ответить любому бизнесу, стремящемуся выйти на китайский рынок: какие уникальные ощущения бренд может предложить потенциальному покупателю?
Сегодня, когда клиенты хотят чувствовать себя частью особого эксклюзивного сообщества, бренды должны доносить свои ценности так, чтобы это находило отклик у современных клиентов. Вызовите необычную эмоцию и позвольте покупателю пережить необычный опыт, который превратит красивую вещь в предмет личной значимости.
Подробнее о нюансах продвижения в Китае рассказываем в подкасте «Великий Китайский Диджитал».
Правила успеха брендов в соцсетях: как привлечь внимание аудитории?
В последние годы тренды e-commerce в Китае сильно изменились. Путь к покупателю больше не является линейным. Если раньше основной упор делался на обзорах товаров и сравнении цен, то сегодня успех продаж строится на контенте, который вовлекает и формирует сообщество вокруг бренда.
Пользовательский контент
Тренд Maillard Style доказал, что пользовательский контент может влиять на потребительские желания. Тренд зародился благодаря креативному контенту самих пользователей в китайских соцсетях. Люди делились своими образами, вдохновленными реакцией Майяра — химическим процессом, при котором продукты при нагревании приобретают золотисто-коричневый цвет. Бренды впоследствии подхватили волну, но ключевой фактор успеха — искренний интерес и вовлеченность самих пользователей — укрепили связь между потребителем и продуктом.
Микродрамы
Короткометражные сериалы стали популярным форматом, собравшим более 226,3 млрд просмотров. Но важно не только количество: взаимодействия на платформах, которые публиковали микродрамы, принесли более пяти млрд долларов и доказали, что вовлекающий контент может стимулировать продажи.
Из лайфстайл-контента — в новые товары
薄荷曼波 — модный тренд, появившийся благодаря соцсетям. Название сочетает в себе «薄荷» (bòhé), что означает «мята», и «曼波» (mànbō) — транслитерация слова «mambo», обозначающего танец мамбо.
Хэштег 薄荷曼波вдохновлял пользователей на создание образов в мятно-зеленых тонах, которыми они делились в соцсетях. После популярности многие модные бренды, включая Uniqlo, поддержали тренд и выпустили коллекции в этом цвете.
Ключ к успеху
Лидерами китайского рынка в 2025 году станут те бренды, которые смогут вдохновить и привлечь внимание клиентов не просто продуктом, а созданием уникального пользовательского опыта и формированием вовлеченности у потенциальных покупателей.
Для иностранного бренда, стремящегося заявить о себе на китайском рынке, это не просто маркетинговый инструмент, а основа стратегии, которая сможет выделить бренд среди всего многообразия товаров.
Подписывайтесь на наши соцсети и добро пожаловать на наш сайт! Поможем с продвижением вашего бренда в Китае и расскажем еще много удивительного про китайский диджитал.