Маркетологи и HR

Маркетологи и HR: Союз в условиях дефицита кадров на рынке труда

Современный рынок труда сейчас как никогда остро испытывает дефицит кадров. Компании сталкиваются с трудностями при поиске и привлечении квалифицированных специалистов, что делает эффективный рекрутинг одной из важных задач. В этой ситуации креативный подход к поиску сотрудников и необходимость объединения усилий HR и маркетологов становятся не просто актуальными — они являются залогом успеха. В данной статье мы будем говорить о том, как маркетологи и HR могут работать вместе, чтобы справиться с кадровым дефицитом и привлечь лучшие таланты на рынок труда.

Проблема дефицита кадров

На сегодняшний день нехватка специалистов становится одной из самых серьезных проблем для бизнеса. В различных отраслях, таких как информационные технологии, строительство, здравоохранение и ряд других, компании сталкиваются с остротой недостатка квалифицированных кадров. Статистические исследования показывают, что каждое третье место остается вакантным более трех месяцев из-за нехватки подходящих кандидатов. Более того, по данным одной из крупных рекрутинговых компаний, 70% работодателей испытывают значительные трудности с поиском нужных специалистов.

Причин этого дефицита множество. Во-первых, с каждым годом требования к кандидатам становятся всё более высокими, а профессиональные навыки быстро устаревают. Поэтому компании зачастую ищут не просто работников, а настоящих экспертов в своей области. Во-вторых, молодежь всё чаще ищет новые возможности, а не остаётся в одной компании на десятилетия. Последствия экономических изменений также влияют на структуру трудового рынка, создавая дополнительное давление.

К сожалению, многие компании до сих пор не осознают важность создания привлекательного бренда работодателя. Исследования показывают, что около 75% соискателей проверяют информацию о компании перед тем, как подавать резюме. Именно поэтому так важно использовать маркетинговые инструменты для создания привлекательного образа работодателя.

Совместная работа HR и маркетологов

Объединение усилий HR и маркетологов может стать мощным двигателем в борьбе с кадровым дефицитом. Каковы же основные направления сотрудничества между этими двумя сферами?

·       Брендирование работодателя: это ключевой элемент совместной работы. Создание уникального имиджа компании помогает не только привлекать новых сотрудников, но и удерживать таланты. Бренд работодателя должен отражать ценности компании, её миссии и корпоративную культуру. Например, какая-то компания может подчеркнуть свою социальную ответственность, активно участвуя в благотворительных проектах.

·       Креативные рекламные кампании: при поиске новых сотрудников важно не только само объявление о вакансии, но и то, как оно представлено. Креативность в этой области может включать нестандартные форматы рекламы — от видеороликов до создания интерактивных постов на социальных сетях. Ведущие компании используют юмор или оригинальные визуальные решения, чтобы сделать свои вакансии более заметными.

·       Использование digital-инструментов: социальные сети, контекстная реклама и email-маркетинг становятся неотъемлемой частью привлечения новых сотрудников. Маркетологи могут использовать аналитику для отслеживания, какая реклама имеет наибольшее влияние на целевую аудиторию.

·       Организация мероприятий: проведение карьерных ярмарок, вебинаров или мастер-классов — еще один способ для HR и маркетинга объединить усилия. Это позволяет создать личное взаимодействие с потенциальными кандидатами и подчеркнуть ценности компании.

Примеры креативных решений

Креативные подходы к поиску сотрудников становятся всё более популярными и могут вдохновить другие компании на интересные решения. Вот несколько примеров успешных и оригинальных методов, которые могут быть применены в 2024 году:

·       Реклама на сайтах знакомств: некоторые компании начали экспериментировать с размещением вакансий на платформах для знакомств. Это может привлечь внимание и создать необычное предложение «найди свою идеальную работу». Подобный креативный подход может эффективно сделать поиски работы более интерактивными и менее формальными.

·       TikTok флешмобы: участие в популярных трендах TikTok позволяет компаниям продемонстрировать свою корпоративную культуру. Например, запустив флешмоб, сотрудники могут продемонстрировать своё увлечение работой, а соискатели — увидеть уникальную сторону компании.

·       Билборды с мемами: такие блестящие маркетинговые ходы могут помочь компании привлечь молодежь. Мемы, связанные с работой или вакансиями, могут вызывать улыбку и позитивные эмоции, что делает компанию более привлекательной.

·       Использование VR-технологий: В 2024 году можно ожидать роста популярности виртуальных реальностей, которые позволят кандидатам «посетить» офис компании, узнать о её культуре и внутренней атмосфере, что создаст чувство присутствия.

·       Кросс-промоции с блогерами: сотрудничество с популярными блогерами или влиятельными личностями, чья аудитория совпадает с целевой, может значительно расширить охват и привлечь внимание к вакансиям.

Как агентства могут помочь в поиске сотрудников

Маркетинговые агентства играют важную роль в создании креативных решений для привлечения талантов. Они помогают компаниям разработать стратегии по распространению информации о вакансиях, а также внедрять новые подходы для взаимодействия с потенциальными кандидатами.

Примеры успешных кампаний включают:

·       Социальные эксперименты: агентства могут создавать нестандартные рекламы с элементами социальной ответственности, что будет не только привлекать клиентов, но и повышать имидж компании как заботящегося работодателя.

·       Интерактивные рекламные решения: с помощью агентств компании могут разрабатывать уникальные кросс-медийные кампании, которые охватывают разные платформы и создают запоминающийся имидж.

·       Анализ данных: эффективные агентства умеют анализировать данные о целевой аудитории, чтобы презентация вакансий была наиболее эффективной.

Заключение

В условиях кадрового дефицита, успешный найм требует нестандартного и креативного подхода, где HR и маркетологи объединяются для достижения общей цели. Эффективное сотрудничество между этими направлениями позволяет не только привлекать лучших специалистов, но и формировать устойчивый бренд работодателя. Мы живем в мире, где креативность и сотрудничество становятся не просто модными трендами, а реальной необходимостью для достижения успеха на конкурентном рынке труда.