Как сделать крутой игровой спецпроект: пошаговая инструкция

Привет! На связи Дима Джаман, арт-директор студии FarFor и соавтор ТГ-канала с горячими спецпроектами. Мы создаём веб-игры и интерактивные сайты, работали с Авито, Самокатом, ДоДо и другими. Сегодня я поделюсь формулой успешного спецпроекта, которая помогает нам влюблять пользователей в бренды клиентов.

1. Заинтригуй пользователя

Основное преимущество спецпроектов перед прямой баннерной рекламой – это интрига, которая скрывается за приглашением. Согласись, призыв вроде «отправься в увлекательное приключение в новой игре от %название бренда%» звучит гораздо интереснее, чем сухое «открой кредитную карту с выгодным процентом».

Предложение поиграть содержит привлекательную неизвестность. Это положительно сказывается на CTR и расширяет верх воронки. В то же время реклама вроде создаёт вполне ожидаемый и даже скучный опыт.

Совет: уделяй большое внимание привлекательности первого касания и качеству рекламного креатива. Потерпи с прямой рекламой продукта, сделав акцент на истории внутри проекта.

Также важно сделать креатив максимально бесшовным, чтобы он был ещё и первым игровым действием пользователя. Например, он может содержать призыв «выбери персонажа, за которого будешь играть» и сразу же перенаправлять на страницу, где пользователь перейдёт к выбору и кастомизации персонажа.

2. Продумай нарратив

Помни, хороший спец – это сбалансированное соотношение интересного контента и рекламных интеграций. Не стоит бояться, что пользователь не заметит рекламу продукта внутри истории. А вот перебарщивать с рекламными интеграциями, постоянно отвлекая пользователя от игрового процесса, — это не круто и даже опасно. Представь: в начале тебе обещают игры и развлечение, а вместо этого обманом прокатывают на рекламных текстах. Обилие рекламы ломает игровой опыт и оставляет негативный осадок.

Совет: не злоупотребляй доверием пользователя: хорошая история первична. Юзер пришёл в проект развлечься и в качестве благодарности за часть своего внимания уделит продукту.

3. Подбери механику

Хорошо подобранная механика превращает рутинный опыт в игру. Даже самые скучные процессы, пройдя через руки геймдизайнеров, становятся увлекательными челенджами. Отличный пример – уже множество раз упомянутая во всевозможных разборах игра «Paper, please». Там супер-рутинная работа пограничника по проверке документов становится увлекательным квестом благодаря проработанному наративу и крутому визуальному оформлению.

Совет: не бойся превращать юзкейсы в игры: при внимательной проработке деталей утрированное использование продукта в игровой форме вполне может стать увлекательным занятием.

4. Создай оформление

Визуальный опыт — это вершина в треугольнике нарратив → механика → визуал. Он должен быть органичным продолжением повествования и правильно раскрывать его тональность. Нарратив и дизайн должны усиливать друг друга.

Если пишете проект в стиле поэта серебряного века — сделайте оформление в духе гротескной гравюры, ну а в детали тут можно углубляться до бесконечности в поиске полутонов и их сочетания. Кроме этого, дизайн проекта должен давать пользователю возможность удобно взаимодействовать с механиками.

Совет: уделяй внимание визуалу, но будь осторожен: нужно постараться не размыть оформительскими решениями внимание пользователя до той степени, когда он не будет понимать, какого результата от него требует игра.

5. Дай ценность

Промокоды, розыгрыши, призы — само собой разумеющиеся вещи и они всегда хорошо отражаются на конверсиях и результатах проекта. Но подумайте, какую ещё пользу вы могли бы дать юзерам.

Иногда человеку просто требуется внимание. Оно может принимать самые разнообразные формы: от заботливо собранной подборки фильма до чата единомышленников, созданного по результатам проекта.

Совет: будь изобретателен в вопросе удовлетворения потребностей пользователя и тебе воздастся.

6. Запоминайся красиво

Загонять спецпроект в брендовые дизайн-гайды — зло. Пытаясь заставить пользователя запомнить тебя, ты, скорее всего, обезличите себя.

Представь, что ты смотришь фильм. На экране постоянно висит полупрозрачный логотип киностудии, которая этот фильм сделала. А ещё они одели всех актёров в синие костюмы, потому что это их фирменный цвет. Это как минимум отвлекает от сути повествования и рушит атмосферу, а как максимум оставляет пользователя с ощущением, что его юзают без капли уважения.

Брендируйся аккуратно. Выбирай стилистику, исходя из художественных задач проекта, а не иди на поводу у недалёких хранителей дизайн-гайдов, которые дальше хранения идентичности и консистентности бренда заглянуть не удосужились.

Совет: будьте интересными и вас запомнят с большей вероятностью, чем очередной скучный проект по уши в бренд-гайдах. Пользователь заметит ваш логотип даже если он будет аккуратно размещён в углу экрана.

7. Не давай пощады

Ценность того или иного результата напрямую коррелирует с усилиями, затраченными для достижения этого результата. Безусловно, высокая сложность игры снижает конверсию в прохождение до конца — но она делает победу слаще (фанатам Парк соулс привет!)

Совет: не перебарщивай со сложностью, но не обрезайте её до бессмысленной ходилки с возрастным цензом 0+. Без челленджа нет радости победы, подаренный промокод не имеет ценности и юзер с меньшей вероятностью его использует.

Поскольку мы тут про маркетинг и пользу для продукта, рекомендую всегда держать рядом с пользователем боковую дверцу, через которую он может сконвертиться в целевое действие. А ещё лучше — нативно интегрировать такие дверцы на протяжении всего проекта.

За время работы над проектами мы научились максимально нативно интегрировать продукт в игровой процесс. Пользователи наших клиентов не только доходят до целевого действия, но и получают реальное удовольствие от процесса. Планируете создать спецпроект и нужно так же? Напишите нам.