работа с Агентством

3 материала
Маркетинг: записки на манжетах
2010-12-21 00:21:57
Подход к оценке креатива, или как не попасть в ситуацию «арфы нет – возьмите бубен»
Кейсы
Самый сложный этап для Заказчика в работе над креативом с Агентством - оценка результата. Момент истины. Попали в яблочко? Оказались в той же точке, что и несколько недель назад? Идете на компромисс - утверждаете «средненький» вариант? - К сожалению, понимание часто приходит гораздо позже, чем нужно. Предлагаю акцентировать внимание на двух критериях оценки. Они просты и основываются на банальной... подробнее
2441 6
Маркетинг: записки на манжетах
2010-12-06 10:38:30
Чтоб напильник не брать в руки, или как правильно работать с Агентством, часть 1
Кейсы
Старый анекдот : «Украли американцы чертежи русского «секретного» танка. Собрали все по чертежам – получился паровоз. Три раза собирали – все равно паровоз. А на последнем листе чертежей мелкая сноска –«После сборки обработать напильником». В предыдущей заметке было обозначено два тонких момента при продаже дизайна – ценообразование и оценка конечного результата. Проблема... подробнее
2886 4