Будущее из фильмов Люка Бессона и Роберта Земекиса уже наступило! И мы сейчас не о кроссовках, которые застегиваются на ноге самостоятельно. Digital-одежда – технология, которая точно сделает нашу жизнь лучше, а планету — чище. О новом веянии рынков fashion и digital поговорили Оля Буденис, продюсер Fistashki, и Регина Турбина, дизайнер цифровой одежды, создательница digital-ателье Replicant Fashion, автор первой цифровой капсулы для Puma и первого проданного цифрового костюма в России.
Тайминг:
- 00:00 — Обзор и погружение в тему
- 03:35 — Как это работает
- 10:40 — Как обстоят дела в России на этом рынке
- 15:36 — Об авторских правах в этой сфере и будущем рынка
- 18:58 — О первой интеграции с брендом в России
- 21:40 — Чем это отличается от Photoshop
- 25:17 — О заинтересованности со стороны брендов
- 27:03 — Портрет потребителя цифровой одежды
Еще недавно было трудно представить, что данная тема может быть кому-то интересна. Но сейчас рынок развивается так быстро, что сумма за один цифровой наряд может достигать сотен тысяч долларов. Как же все устроено в digital-моде?
Сама идея подобной моды пришла из мира видеоигр. Тренд позже подхватили бренды. В 2016 году Bitmoji объединился с Bergdorf Goodman, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в образы от модных брендов. А на Миланской неделе моды 2018 появилась виртуальная модель Лил Микела.
Чтобы приобрести цифровую одежду в digital-ателье, необходимо прислать фотографию, на которую будет наложена выбранная вещь, и получить после покупки новый digital-образ. Пока что рынок не работает с видео, а одежда накладывается на фото вручную. Главная фишка – эффект реалистичности. При этом в образ можно добавить необычные фактуры и анимации.
Digital-одежда может решить важную для общества проблему – перепроизводство. Тогда в будущем на смену привычной нам модели «дизайн-производство-продажа» придет более экологичная и разумная цепочка «дизайн-продажа-производство». Покупая образ в digital-ателье, вы приобретаете не просто вещь, а приятную эмоцию, сопричастность и возможность рассказать о новом веянии.
Слушайте, где вам удобно:
Комментарии