Идея нового проекта — объединить города и страны ассоциациями, которые перекликаются с тем, что бренд любит и делает хорошо: продукцией «буше». Виртуальные билборды и постеры размещены в 10 странах на трех континентах. В рамках первой международной кампании «буше» планирует расширять географию размещений и вдохновлять всех желающих находить свои символы и ассоциации.
В 2018 году сеть «буше» презентовала новый фирменный стиль, разработанный совместно с агентством Suprematika. Визуальное решение созвучно уличной среде Петербурга, городскими фактурами и объектами. Новая рекламная кампания стала продолжением адаптации под окружающую среду, но теперь слияние не имеет локальной привязки, пространство для поиска смыслов — весь мир. «В текущей ситуации, когда мы физически разобщены и потеряли одну из ключевых ценностей — свободу перемещения, сама реальность вдохновляет нас на поиск новых форм объединения», — поясняют авторы кампании.
Креаторы постарались совместить оба запроса, которые важны для команды бренда: единый открытый мир и культурная интеграция.
Юлия Абдулаева, идеолог рекламной кампании из креативной команды «буше»:
Всё, как в настоящем путешествии: никогда не знаешь, что тебя удивит, если открыт опыту. Ассоциации охватывают мировую географию и городские объекты: от Индии до Северной Америки, от лестницы Браманте в Ватикане до современного выставочного комплекса в Токио.
Для размещения постеров и билбордов мы выбирали фото реальных локаций городов: наружные рекламные носители, метро, черная расклейка или стена с граффити. Бюджет был ограничен только фантазией и авторскими правами на изображения.
Коммуникация кампании «Общая реальность» отражает коллективную уязвимость перед новыми вызовами, но также демонстрирует и такой важный сейчас момент единения. Фраза адаптируется под родной язык страны размещения, органично вливаясь в культурный слой города.
Еда и путешествия — причины ярких впечатлений. Объединяя их, мы отменяем географические границы и языковые барьеры. Интеграция культур и взаимная поддержка возможны, пока мы открыты своим воспоминаниям и мечтам, рассказали создатели проекта.
