Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
25.02.2025 в 14:50

«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» превратили русский «авось» в модные худи

Группа компаний рассказала, как соединила на ткани русский культурный код, булочки для гамбургеров и картошку фри

15

В конце ноября во «Вкусно — и точка» стартовали «Русские недели» — в меню появились блюда, вдохновленные кухнями разных уголков России. Чтобы поддержать проект, бренд выпустил капсульную коллекцию мерча, доступную только на Ozon.

Команда «Родной Речи» рассказала, как ей удалось придумать стильный дизайн и подружить в нем русский культурный код, булочки для гамбургеров и картошку фри, а затем успешно вывести мерч на маркетплейс.

Три худи — три истории

Вдохновившись культурными кодами из рекламного ролика «Русские недели», креаторы «Родной Речи» создали три уникальных дизайна худи:

  • «Русские гулянья» — огненный и праздничный;
  • «Русские морозы» — холодный и спокойный;
  • «Русский авось» — контрастный и динамичный.

Каждый дизайн объединяет традицию и современность, а еще — элементы фирменного стиля «Вкусно — и точка»: аппетитную булочку и хрустящий картофель фри.

Упаковка не должна уступать содержимому, поэтому каждое худи было завернуто в крафт, запечатано наклейкой и помещено в плотную коробку с декоративной оберточной бумагой.

Попали в точку с выходом на маркетплейс

Утром 30 декабря худи появились на Ozon и сразу же вызвали новогодний ажиотаж. Все искали подарки под елку, и мерч разобрали за 4 часа.

Полноценную рекламу даже не успели запустить: «Родная Речь» лишь вывела худи в топ-12 товаров маркетплейса, а «Вкусно — и точка» опубликовала пост в соцсетях. В итоге люди просто увидели, влюбились и сразу купили. Идеальный праздничный подарок? Определенно!

После такого успеха команда увеличила тираж худи для второго дропа и добавила новую позицию — лонгслив. Мерч поступил в продажу в середине февраля и тоже разошелся моментально: худи за полтора часа, лонгсливы — в течение дня.

Что в итоге?

Продано 276 худи и 126 лонгсливов.

Средняя оценка товаров — 4,9.

Магазин «Вкусно — и точка» вошел в топ-7 лучших продавцов.

Анастасия Александрова, младший арт-директор, и Алиса Михаелян, младший копирайтер группы компаний «Родная Речь»:

В ролике «Русских недель» мы передали понятный всем культурный код через знакомые ситуации и простые человеческие эмоции. Ну кто из нас хоть раз не думал: «Авось прокатит?»

Этот код нашел отражение и в дизайне принтов: графика и узнаваемые элементы выполнены стильно, чтобы мерч был носибельным и отражал модные тенденции.

Радик Гильмишарипов, диджитал-специалист «Вкусно — и точка»:

«Русские недели» — один из главных запусков 2024 года, и мы хотели устроить настоящий праздник. Когда в меню появились блюда «Русских недель», окна экспресс-выдачи в Москве, Новосибирске и Красной Поляне украсили резные наличники, а позже к этому добавилась и капсульная коллекция мерча.

Эксклюзивный дроп был точным попаданием в аудиторию — худи разобрали за считаные часы! Теперь мы планируем и дальше расширять линейку, ведь такой успех просто требует продолжения.


Состав творческой группы

Состав творческой группы«Вкусно — и точка» (клиент):
Диджитал-специалист: Радик Гильмишарипов
Директор по маркетингу: Наталья Бородавкина
Старший менеджер по маркетингу: Светлана Грицай
Менеджер по маркетингу: Мария Жаворонкова

Группа компаний «Родная речь» (агентство):
Креатив

Креативный директор: Василий Губин
Младший арт-директор: Анастасия Александрова
Младший копирайтер: Алиса Михаелян
Директор по работе с клиентами: Дарья Мирошниченко
Ассистент отдела по работе с клиентами: Вероника Ли

E-commerce практика
Директор по электронной коммерции и ритейл-медиа: Александра Новичкова
Старший менеджер электронной коммерции: Лена Пинашина

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.