Coca-Cola в России совместно с торговой сетью 
Пятёрочка запустила акцию в поддержку ответственного потребления — в рамках нее была выпущена коллекция мерча и аксессуаров из вторсырья, полученного из упаковки бренда. Подробностями проекта с Sostav поделилась творческая группа инициативы.
Элементы коллекции можно будет получить, обменяв на них баллы за покупку напитков портфеля Coca-Cola в России в магазинах сети «Пятёрочка» — акция продлится до 31 октября. Помимо предметов одежды и аксессуаров, ее участники смогут выиграть и другие призы, главным из которых станет эко-тур на Алтай.
Также в рамках кампании бренды проведут тематические мероприятия в университетах Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода — в одной из лекций примет участие блогер Марьяна Ро. Другими амбассадорами промо станут инфлюенсеры Сема Ким и Анфиса Ибадова.
Эти герои появятся в OLV и ТВ-роликах — в видео они представят мерч коллекции. Фэшн-показ состоялся среди полок магазина «Пятёрочка» — модели продемонстрируют, как можно отличаться вкусом, быть модным и заботиться об окружающей среде одновременно.
Кроме того, в университетах-партнерах акции установят контейнеры для раздельного сбора отходов, а также информационные стенды с QR-кодом, перейдя по которому любой желающий сможет попасть на промостраницу инициативы и узнать правила сортировки отходов.
Активация будет поддержана в digital и и OOH. Например, в Instagram разместят специальный гиф-пак, с помощью которого пользователи выберут понравившийся элемент коллекции.
Олег Мамаев, директор по маркетингу Coca-Cola в России:
В рамках этой кампании мы хотим обратиться в первую очередь к молодому поколению, передать подросткам и студентам ценности заботы об окружающей среде. Поэтому вещи, которые мы создали — яркие, в духе уличной моды. Слоган нашей кампании «Отличайся вкусом», и коллекция содержит предметы одежды разных стилистических направлений, объединенных общей концепцией.
При ее создании мы хотели подчеркнуть индивидуальность известных каждому брендов портфеля Coca-Cola в России. В результате линейка вещей с логотипом Sprite создана в стиле street-style, элементы линейки Fanta выдержаны в стиле кэжуал, а одежда и аксессуары в линейке Coca-Cola — в более классическом дизайне. Каждый сможет найти подходящий для себя мерч.
Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети Пятёрочка:
Мы продолжаем развивать идею многоразового использования материалов: после коллекции аксессуаров из переработанного пластика мы рады вместе с Coca-Cola в России запустить лимитированную серию одежды из вторсырья. Такие инициативы наглядно демонстрируют, как можно подарить вторую жизнь пластику, создавая стильные вещи, которые, уверен, понравятся нашим гостям.
Развитие культуры раздельного сбора и переработки отходов — один из ключевых приоритетов социальной миссии Coca-Cola в России. Ранее в этом году компания увеличила содержание переработанного пластика в выпускаемых на российских заводах бутылках для своей продукции до 20%.
Бренд реализует экологическую программу «Разделяй с нами» с 2016 года. В рамках этой инициативы компания организует сбор и переработку отходов в городах России. За прошедшие пять лет Coca-Cola направила на переработку свыше 90 тыс тонн отходов различной упаковки.
Состав творческой группы:
Coca-Cola в России (клиент)
Проектный лидер со стороны The Coca Cola Company: Дарья Малова
Проектный лидер со стороны Coca Cola Hellenic: Екатерина Тутынина
Проектный лидер со стороны Coca Cola Hellenic: Елена Селицка
Старший бренд менеджер: Наталья Михеева
Руководитель отдела торгового маркетинга по национальным клиентам: Егор Колос
Специалист по шоппер маркетингу: Александра Хмелевская
Проектный менеджер по медиа: Екатерина Гетман
Диджитал менеджер: Светлана Просвирова
Менеджер в области маркетинговых активов: Валентин Аверьянов
Медиаменеджер: Евгений Ерошевич
Менеджер по устойчивому развитию: Александр Горбачев
Руководитель проектов в области устойчивого развития: Вера Подстрелова
Менеджер по внешним связям и коммуникациям: Анна Серова
Пятёрочка (клиент)
Менеджер направления по спецпроектам: Виталий Подгорнов
Бренд-менеджер: Яна Маликова
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина
Менеджер коммерческих проектов: Полина Лебедева
Руководитель проекта «Забота о сообществе»: Екатерина Ефремова
PR: Инна Рыбина
Менеджер по рекламе в соцсетях: Татьяна Новикова
Менеджер направления бренд-коммуникаций: Анна Маловичко
Руководитель отдела дизайна: Виктор Новосельцев
АРК Коннект
Директор по работе с клиентами: Анастасия Шарова
Директор группы по работе с клиентами: Александр Савкевич
McCann Moscow
Group Account Director: Ирина Жабура
Account Director: Анна Кузякина
Art Director: Мария Бондарева
Senior Copywriter: Максим Ежов
Designer: Дмитрй Панов
Strategic Planner: Дарья Суслова
TV Production Director: Константин Баландин
Deputy Studio Director: Влад Усик
Senior Media Planner: Анастасия Медведева
Media Group Head: Александра Гомзикова
Media Planner: Ольга Дивеева
Operation Lead: Валерия Кондукова
Creative Systems Group Head: Алена Безродная
Junior Creative Systems Manager: Анастасия Ючинская
Creative Systems Lead: Дмитрий Ануриев
Senior Digital Planner: Екатерина Журавлева
Digital Account Director: Андрей Воронцов
RTA
Account Director: Елена Моисеева
Senior Account: Михаил Пузанов
Creative Director: Алена Клиппенштейн
Senior Creator: Арсений Тышенко
Junior Creator: Лада Степанова
Angels&Co
General Producer: Елена Волошина
Director: Роман Дунешенко
Producer: Алла Леонова