О том, как визуальные решения усилили заметность на полках и сохранили узнаваемость для лояльных потребителей, команда агентства 
DDVB рассказала Sostav.
«Сочная Долина» — бренд соковой продукции «Южной Соковой Компании», одного из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков. Бренд существует на рынке с 2003 года и хорошо известен в южных регионах России, где входит в число лидеров категории по объемам продаж.
Однако после внедрения позиционирования — «Место, где рождается вкус» — прежний дизайн упаковки перестал соответствовать новой стратегии развития бренда, и команда обратилась к агентству для обновления визуального стиля.
Визуальная среда категории насыщена схожими композиционными решениями: фрукты на белом фоне, крупные логотипы на переднем плане, минималистичная графика. Все это снижает общую дифференциацию на полке. Потребитель быстрее обращает внимание на упаковку с целостным визуальным образом бренда, а не отдельным изображением фруктов.
Команда DDVB заложила в основу дизайн-концепции пейзаж долины, который располагался над названием в прежней версии логотипа. Его масштабировали на всю площадь упаковки.
На первый план вынесены крупные детализированные фрукты и ягоды. Они сразу считываются на полке и помогают покупателю быстро определить вкус. Образ дополнен зеленым ландшафтом с тропинкой, уходящей вглубь — он связывает композицию воедино и передает ощущение натуральности и свежести.
Логотип «Сочной Долины» также изменился: зеленая плашка с пейзажем уступила место легкому современному знаку. Начертание стало чище и крупнее, а сам логотип теперь органично живет поверх иллюстрации, а не отдельно от нее.
Слоган «Сочные вкусы для сочных моментов» на обратной стороне упаковки команда визуализировала серией иллюстраций — сюжетами из жизни, в которых люди проводят время с удовольствием, а сок делает каждый момент ярким и запоминающимся.
Дарья Медведева, арт-директор DDVB:
В результате у нас получился яркий и современный визуальный стиль, в котором название бренда буквально оживает на упаковке. Дизайн выделяет разные фруктовые вкусы за счет вариативности пейзажа и цветовых акцентов, формируя цельную, но разнообразную продуктовую линейку. Каждый вкус получил свою «сочную долину», сохраняя при этом единый бренд-код.
Эффективность визуальных решений подтверждена результатами количественного исследования. По итогам социологического опроса, проведенного среди 5 тыс. потребителей соковой продукции в регионах Центральной России, ЮФО и СКФО, респонденты чаще выбирали «Сочную Долину» в обновленном дизайне при сопоставимой с конкурентами цене. Наиболее выраженное предпочтение продемонстрировала молодая аудитория.
Татьяна Шикина, директор по маркетингу «Южной Соковой компании»:
Обновление дизайна «Сочной Долины» стало логичным шагом в развитии бренда в условиях усиливающейся конкуренции в категории. Нам было важно сохранить узнаваемость и доверие аудитории, одновременно сделав упаковку более заметной и актуальной.
Мы уверены, что обновленный дизайн повысит эффективность коммуникации бренда в точках продаж, поддержит расширение присутствия в федеральных сетях и создаст основу для дальнейшего развития продуктовой линейки.
Состав творческой группы
Сочная Долина (клиент)
Директор по маркетингу: Татьяна Шикина
Старший бренд-менеджер: Евгений Печуркин
DDVB (агентство)
Креативный директор: Виктор Китаев
Арт-директор: Евгений Калашников
Арт-директор: Дарья Медведева
Дизайнер: Евгения Лаптева
Руководитель проекта: Татьяна Соколова
Специалист по препрессу: Денис Смуров