Если вы небольшая, но амбициозная компания, вы наверняка задумываетесь о том, как обойти конкурентов на рынке. Когда ресурсы ограничены, важно искать способы не только выжить, но и вырваться вперёд. Один из таких инструментов — искусственный интеллект (ИИ), который может взять на себя часть задач продакт-менеджера и облегчить работу даже небольшой команды. Компания «Арчеда» рассказала Sostav, как ИИ может стать мощным помощником в запуске новых продуктов, улучшении брендинга и повышении гибкости сервиса.
Вторая волна инноваций: как ИИ стал незаменимым инструментом
«Арчеда» — производитель зерновых хлопьев, муки и других продуктов под брендами «Крупно» и Delika. После ребрендинга компания не смогла сбавить обороты и стала активно использовать ИИ для разработки новых продуктов. Это стало вторым этапом инновационного пути «Арчеды», когда традиционные методы оказались недостаточными для удержания лидерства.
Для компаний, стремящихся расти, особенно важно находить способы быть гибкими и быстрее адаптироваться к потребностям рынка. И именно здесь ИИ может заменить часть функций продакт-менеджера. Когда время — ключевой фактор, ИИ помогает значительно ускорить процессы, начиная от креативных решений до оперативных запусков.
Продукт, созданный с ИИ
Когда компания задумала новый продукт — овсяную семолину — её команда обратилась к ИИ, чтобы разработать нечто уникальное. ИИ предложил более десяти концепций, компания выбрала одну из них. Предложенная нейросетью идея оказалась очень перспективной — так как продукт сочетает в себе питательную ценность овса и текстуру, аналогичную манной крупе, что делает её удобной и привлекательной для потребителей разных возрастных групп. Этот процесс был бы гораздо более трудоемким без помощи ИИ, так как за считанные дни система предложила варианты, на разработку которых команде могли бы понадобиться месяцы.
ИИ оказался полезным не только на стадии разработки продукта, но и при создании позиционирования и дизайна упаковки.
Светлана Овчинцева, генеральный директор компании «Арчеда»:
ИИ может частично заменить функционал продакт-менеджера, особенно для региональных компаний, у которых самый дефицитный ресурс на сегодняшний день — это высококвалифицированные кадры. Конечно, ИИ не заменит полностью работу продакт-менеджера, но он отлично справляется с генерацией идей и обработкой данных.
Как ИИ помогает в разработке упаковки
На этапе создания упаковки для нового продукта ИИ сыграл ключевую роль, предложив более 30 различных концепций дизайна. Процесс стал значительно более эффективным благодаря скорости, с которой ИИ генерировал варианты. Брендинговое агентство Supermarket на данном этапе работало над проектом упаковки.
Александр Вагин, генеральный директор брендингового агентства Supermarket:
ИИ участвовал в создании концепций упаковки и дизайна, предлагая варианты с различными визуальными образами, цветовыми решениями и стилистикой. Было предложено более 30 различных вариантов, среди которых мы выбрали те, что лучше всего передавали суть продукта и соответствовали ценностям бренда. Работа с ИИ также помогла нам ускорить этапы тестирования и согласования дизайна.
Практические шаги: как ИИ может помочь компании
Вот несколько шагов, которые помогут интегрировать ИИ в процессы разработки продуктов и брендинга:
- Определите ключевые задачи и используйте ИИ для решения наиболее трудоёмких из них. Например, если вам нужно разработать концепцию нового продукта, ИИ может быстро проанализировать рынок, предложить идеи и оценить предпочтения целевой аудитории. Это значительно ускорит процесс креативных решений.
- Используйте ИИ для работы с большими объёмами данных. Анализ данных вручную — трудоёмкий процесс, но ИИ может сделать это за считанные минуты. В случае «Арчеды», ИИ проанализировал предпочтения потребителей, помог разработать продукт, который лучше соответствовал их потребностям, и предложил варианты упаковки.
- Тестируйте идеи, предложенные ИИ, и собирайте обратную связь. ИИ — мощный инструмент, но человеческий фактор остаётся важным. Создавайте тестовые группы и собирайте отзывы, чтобы доработать продукт и адаптировать его под потребности рынка.
Как ИИ помогает небольшим компаниям обойти гигантов
Небольшие компании, которые не могут позволить себе команду из десятков продакт-менеджеров, стратегов и дизайнеров, могут воспользоваться ИИ, чтобы сэкономить время и ресурсы. Например, когда речь идёт о запуске нового продукта или его адаптации под рынок, ИИ может предложить десятки идей, проанализировать их и помочь выбрать лучшие варианты. Это значительно ускоряет вывод продукта на рынок и позволяет быстрее адаптироваться к изменениям.
Применяя ИИ, компании могут выигрывать в конкурентной борьбе за счёт скорости и гибкости. Для небольших амбициозных команд это шанс обойти гигантов за счёт технологических решений и быстрой адаптации.
ИИ — это будущее продакт-менеджмента
Опыт компании «Арчеда» показывает, что ИИ уже сегодня может взять на себя многие функции продакт-менеджера, особенно в вопросах креатива и анализа данных. Компания смогла вывести на рынок продукт, созданный с помощью ИИ, быстрее и эффективнее, чем это могло бы произойти с традиционными инструментами.
Для компаний, стремящихся к успеху, этот опыт показывает, что технологии позволяют не только экономить ресурсы, но и добиваться лидерства на рынке. ИИ может стать вашим главным союзником в процессе создания востребованных и успешных продуктов.