В июне в Испании вышла необычная реклама Lexus — в промо вы не увидите ни одного автомобиля бренда. Креаторы агентства Burns решили, что благодаря 10-летней гарантии на новые и подержанные автомобили Lexus Relax клиенты вдоволь обеспечены контентом.
Бренд показал типичные для промо категории локации — опустевшие живописные дороги и туннели.
В рамках кампании были разработаны ТВ-ролик и принт для наружной рекламы.
В связи с уходом из России многих автомобильных брендов рынок освободился для новых игроков. Василина Михайлова, исполнительный директор IVK Media Solutions, рассказала Sostav о состоянии отрасли и поделилась рекомендациями, как занять освободившуюся нишу.