Мошенники каждый день изощрённо обманывают людей и крадут у них деньги. Преступников ловит полиция, а «Финансовая культура» — проект Центробанка — помогает людям выработать навыки самозащиты. Чтобы привлечь внимание к проблеме мошенничества, «Финкульт» запустил коллаборацию с рэпером Rakhim (Рахим Абрамов). Об этом Sostav рассказала команда агентства 
«Скотч», которое отвечало за разработку креатива и поиск инсайтов.
Финансовая грамотность мало волнует поколение Z, отмечает команда проекта. Но если мошенники тронут их любимых бабушек и дедушек, им этого не простят. Этот инсайт и лёг в основу трека. В клипе Rakhim подсвечивает распространённые схемы мошенничества и рассказывает, как злоумышленники пытались украсть деньги у его бабули, но им так это и не удалось.
«Есть распространенное заблуждение — „уж меня-то это не коснётся“. Однако на уловки попадаются самые разные люди: даже умные, прокачанные и образованные теряют деньги из-за мошеннических схем. Старшее поколение обмануть проще, ведь сегодняшний технологичный мир не похож на тот, в котором они прожили большую часть жизни», — отмечает «Скотч».
Артемий Гончаров, креативный директор «Скотча»:
Удачно найденный инсайт — основа успеха любой коммуникации. В данном случае все сошлось: бабушек терзают мошенники, внуки за бабуль всегда горой. Надеюсь, проект обратит внимание зумеров на эту проблему, и бабушки не будут обмануты.
«Финкульт» и Рахим считают, что зумеры могут защитить своих пожилых родственников. Главное — общаться, рассказывать о новых схемах и правилах безопасности. Так что клип может стать не только поводом познакомить бабушку и дедушку с музыкальными трендами, но и поговорить с ними о важном. Фан-факт: во время съёмок шестнадцать бабуль пели хором «Катюшу» и «Молдаванку», пока ждали мотора и переставок.
Состав творческой группы
«Финансовая культура» (клиент)
«Скотч» (агентство)
Генеральный директор: Андрей Лебедев
Креативный директор: Артемий Гончаров
Креативный лид: Виталина Тоненькова
Креатор: Ирина Назарова
Аккаунт-директор: Юлия Егорова
Аккаунт-менеджер: Таисия Дымпилова
Инфлюенс-лид: Юлия Пиксина
Рахим Абрамов (исполнитель)