Что такое «пьяный стиль»? Как достичь «тактильного» эффекта? Какая связь между новым агентством и «Симпсонами»?
Ответы на эти вопросы в нашей сентябрьской подборке фирменного стиля.
Айдентика customer experience agency Gotcha! от «Супрематики»
Креативное агентство маркетинговых сервисов 
e:mg запускает новый проект — customer experience agency Gotcha! Созданием фирменного стиля нового участника группы агентств e:mg занималось брендинговое агентство «Супрематика».
Айдентика легко ложится на название агентства Gotcha! («Попался!») и задачи, которые оно решает — «поймать» потребителя в ритейле и превратить его в покупателя.
Логотип агентства буквально восклицает, указывая на коробку с товаром: «налетай, торопись, покупай!».
Тематику и название поддерживает визуальная система с помощью нарочито агрессивной цветовой гаммы и динамичной графики.
«Мы попробовали создать айдентику, где каждый носитель сперва бы лихо интриговал, а потом с интонацией Нельсона из Симпсонов замечал «Gotcha!», — комментирует креативный директор «Супрематики» Владимир Лифанов.
Юнландия — мир открытий для детей и их родителей от 
Getbrand
Агентству было необходимо найти баланс и объединить потребности двух групп: дети и родители.
Решением стало позиционирование бренда на идеях edutainment. Основным ретранслятором идей стал яркий бренд-персонаж — житель «Юнландии» Юник, любознательный проводник всех желающих в мир исследований и новых открытий.
Логотип стал своеобразным продолжением бренд-персонажа — в его литерах есть узнаваемые функциональные «винтики» Юника. Таким образом, знак «Юнландии» становится визуальным продолжением Юника, сохраняя его гибкость и способность к трансформации.
Два ключевых эмоционально-насыщенных контрастных цвета привлекают внимание детей, но выгодно выделяются на фоне пестроты, свойственной категории детских товаров.
Электробусы от Студии Артемия Лебедева
Первого сентября на московские улицы выехали электробусы — бесшумные, комфортные, не загрязняющие воздух выхлопными газами. Они оснащены климат-контролем, Wi-Fi, зарядными слотами.
Так как снаружи отличия от автобуса практически не заметны, дизайнеры громко заявляют на нем самом: «Это электробус».
Преимущества пишутся прямым текстом, чтобы все знали, чем так хороши электрические автобусы.
«Пьяный» фирменный стиль от агентства Otlichnosti
Drink Bay — это интернет-витрина алкогольной продукции, в основном вина, дистрибьютором которого является компания «АСТ».
Перед агентством Otlichnosti была поставлена задача — разработать демократичный и веселый фирменный стиль магазина.
Дизайнерами был разработан паттерн, состоящий из разных силуэтов бутылок алкогольной продукции и стаканов, фужеров, кружек, и прочих емкостей, из которой пьется алкоголь. Паттерн отличается универсальностью применения.
В дополнение дизайнеры агентства разработали визуальный прием, который между собой назвали «симфонией выпивки»: весь эффект заключается в превращении этого паттерна в бесконечный нотный стан, на котором вместо нот стоят бутылки и бокалы.
Фирменный персонаж, состоящий из условной руки, бутылки и рюмки, также изображен в немного небрежной «пьяной» манере. У маскота есть набор разных эмоций для коммуникации с клиентом.
В небо! В море!: бренд пива от Wellhead
Перед агентством стояла задача создать новый бренд в массовом сегменте, основной движущей силой которого стала бы этикетка и название.
В агентстве обнаружили, что есть огромное количество людей, увлечённых военной тематикой, которым не хватает брутальности и мужественности в реальной жизни.
Решение: разработать бренд пива для таких людей, бренд с настоящими героями, на которых бы им хотелось походить.
В качестве названия было решено использовать нейм-слоган. Так появились два вида лагера: светлый «В небо!» и янтарный «В море!». Единство марки достигается уже визуальными приемами: одинаковой структурой этикетки и единым стилем иллюстрации.
Дизайн-концепция выделяется двумя основными элементами:
- огромная иллюстрация — притягивает внимание, вырывает потребителя из контекста стандартных брендов и выгядит словно гравюра из старой книги о героях и войне, создавая ощущение легенды, сошедшей со страниц классического художественного произведения
- название-призыв — передаёт настроение бренда и заряжает энергией движения.
Легкий выбор: бренд приправ от 
AVC
Компания «Гурмина», один из крупнейших производителей и поставщиков специй в Республике Беларусь, вывела на рынок новую линейку приправ в эконом-сегменте. Необходимо было выделить бренд на насыщенной конкурентами полке, сохранив связь с продуктовой и ценовой категорией.
Краткий и звучный нейм «Спец» привлекает внимание метким сочетанием нужных ассоциаций: это и обозначение категории «специи», и уверение в экспертности изготовителя.
Визуальным стилеобразующим элементом стали монохромные иллюстрации, будто созданные при помощи трафарета из россыпи специй. Стилизованные под крафтовые, они транслируют идею о внимательном и бережном производителе, который собственноручно контролирует качество товара.
Ощущение рукотворности усиливается с помощью тактильного эффекта — контраста матового лака и глянцевых элементов.
Металлизированный упаковочный материал придает дизайну недорогого продукта актуальности и стиля, а также выгодно демонстрирует высокие барьерные свойства упаковки, редко присутствующие в данном ценовом сегменте.
Правильная расстановка акцентов, высокая информативность и продуманное цветовое кодирование делают упаковку понятной и удобной для покупателей. Концепция легко адаптируется под любые SKU, задавая возможность для будущего расширения линейки.
Качество в простоте: новая айдентика автозапчастей от «
Репина Брендинг«
Торговая марка Exovo принадлежит компании Parts Baltic, основанной в 2009 году специалистами с 30-ти летним опытом работы на рынке запасных частей для грузового транспорта.
Задача: обновление фирменного стиля и упаковки для запчастей торговой марки.
Специалисты агентства поставили себе три условия для разработки дизайна:
- Избежать стандартного изображения деталей в виде 3d, фото и сложных схем
- Использовать яркие чистые цвета для повышения узнаваемости на полке в магазинах автозапчастей
- Разработать масштабируемый фирменный стиль и адаптивную систему под любой формат упаковки
В агентстве решили побороться с убеждением, что выбор деталей — это сложно, долго и отнимает много сил, поэтому, по аналогии с легкостью заказа в интернет-магазине или использованием мобильного приложения, создали понятную и простую идентификацию для автозапчастей.
Пиктограммы составляют основу фирменного стиля и представляют собой упрощенные силуэты автозапчастей. Для их создания были спроектировали несколько видов сеток и описаны основные принципы их построения.
В рамках проекта была разработана сквозная айдентика, то есть система и стиль, основанные на единой идее, которая транслируется в упаковке, фирменном стиле и коммуникации бренда.
Система построена таким образом, что легко адаптируется для любого формата. В постерах детали складываются в иллюстрации, а в сувенирной продукции могут заменять слова в предложении. В упаковке деталь является основным отличительным клеймером линейки продукта.
В качестве основного цвета бренда выбран желтый цвет, который выделяет упаковку в темном интерьере магазинов автозапчастей.
Фирменный стиль сети магазинов «Ассорти идей» от VarioBrands
Региональная сеть магазинов косметики, парфюмерии, товаров для дома и бытовой химии ранее была известна покупателям под названием «Идея». Но зарегистрировать свой товарный знак не удалось. Команда агентства VarioBrands предложила нейминг, который решил проблему охраноспособности бренда, а также разработала новую, актуальную айдентику ритейл-сети.
При выборе нового имени клиенту было важно сохранить простоту и преемственность, а также подчеркнуть конкурентные преимущества бренда — разнообразие, широкий ассортиментный ряд и доступность. Так, «Идея» была трансформирована в «Ассорти идей».
Ключевым акцентом айдентики стал лаконичный и легко узнаваемый образ магазинной полки.
Цветовая гамма обновлённого фирменного стиля рассчитана на женскую аудиторию. В соответствии с новым фирменным стилем команда VarioBrands разработала для клиента экстерьерные и интерьерные объемно-пространственные решения.
Ключ от всех дверей от агентства «Соль»
Креативное агентство «Соль» разработало айдентику федерального сервиса оплаты городских услуг MULTIPASS. В рамках проекта были также разработаны дизайн промосайта и мобильного приложения.
MULTIPASS — это сервис бесконтактной оплаты многочисленных городских услуг: от проезда в общественном транспорте, парковки и велопроката до билетов на спортивные и культурно-развлекательные зрелища
«Поскольку MULTIPASS можно назвать виртуальным ключом от всех дверей, то мы и выбрали основой визуального языка простой и всем понятный образ ключа. Разнообразное количество комбинаций секретов разных ключей превратилось в разнообразные варианты использования этого сервиса», — рассказал Дмитрий Чигирин, креативный директор агентства «Соль».
Диез или хэштег? Студия Лебедева разработала лого для концертного зала «Зарядье»
Созданный дизайнерами Студии знак похож одновременно на диез и хэштег, в то же время он повторяет характерный рисунок стеклянной крыши площадки.
Сходство с хэштегом позволяет использовать логотип для маркировки многочисленных направлений деятельности зала. Подробнее на Sostav.
Канал «Ю» сменил логотип
Новый логотип «Ю», отмечают внутри канала, стал «вкусным», тактильным, его хочется потрогать.
Объемный баббл — символ диалога со зрителем. Так как 77% аудитории «Ю» — женщины, новое оформление стало более женским: появились глубина и насыщенность цветов.
Объемная версия логотипа имеет несколько вариаций по цвету и фактуре, и каждый может увидеть в нем что-то свое.
Разработанные элементы в виде бабблов призваны отразить тему отношений в реалити-шоу, связать героев проектов и зрителей между собой. Подробнее на Sostav.
«Бит. Кач. Стиль»: телеканал «МУЗ-ТВ» сменил оформление
В качестве нового слогана телеканала были выбраны три слова: «Бит. Кач. Стиль», а основным мотивом нового дизайна стал воздух. В арт-дирекции «МУЗ-ТВ» поясняют, эту концепцию можно расшифровывать и масштабировать бесконечно: воздух внутри, воздух снаружи, воздух, который приводит в движение объекты.
На профессиональном жаргоне «воздух» еще обозначает пространство, расстояние между элементами, и чем его больше, тем более читаемым и приятным для глаза становится общее ощущение от дизайна. Подробнее на Sostav.
«Dомашний» обновил айдентику телеканала
Обновленный промостиль коснется всех графических элементов эфира. По-новому будут оформлены привычные цветочные паттерны, активнее будет использоваться цветное стекло, к основному цвету бренда — фуксии — добавятся другие цвета. Подробнее на Sostav.
«Ростелеком» провел масштабный ребрендинг
Новый знак — это символ, в котором отражено новое позиционирование и подход к бизнесу: показана человеческая сторона технологий. Метафора очень простая: за любой, даже самой сложной, технологией стоит реальная ценность, которую «Ростелеком» даёт клиентам, делая их ближе к тому, что им нужно.
Одна из особенностей новой айдентики — многоцветность. Она отражает многообразие услуг и сервисов, которые есть у «Ростелекома», и даёт компании больше свободы в коммуникациях, чем у конкурентов.
Цвета во многом эволюционно вытекают из предыдущих, но стали более насыщенными, контрастными, цифровыми. При этом новый стиль не привязан к жестким рамкам цвета. Представители «Ростелеком» поясняют, для них, в первую очередь, важно то, что новая палитра позволяет учитывать контекст и быть адаптивными в зависимости от носителя, канала, настроения и формата коммуникации. Подробнее на Sostav.
