Как выглядит «шпионский портативный коммуникатор» и «В чем сила, Tork?» — об этом и многом другом вы узнаете в нашей традиционной подборке брендинговых проектов.
Репина Брендинг открыло кофейные континенты
В агентстве «Репина Брендинг» были разработаны новое позиционирование и фирменный стиль для крупнейшего в России импортера зеленого кофе KLD Coffee Importers.
Новая стратегия направлена на формирование образа открытого и комфортного партнера, который позволит расширить границы кофейной индустрии как для новичков, так и для гигантов рынка. Перед агентством стояла нетривиальная задача — соединить глобальный характер компании и понимание локальных особенностей отрасли, найти баланс между бизнес эстетикой и ярким обликом кофейных плантаций, выразить заботу не только о клиенте, но и об окружающей среде.
Компания проводит массу активностей: помогает поставлять обжарочное оборудование, поддерживает чемпионаты бариста, организует обучающие программы, каппинги. Поэтому важным условием ребрендинга была необходимость совместить два направления: общий корпоративный стиль и стиль мероприятий компании. Кроме того, новый образ должен был иметь преемственность с айдентикой международной группы.
Красная кофейная ягода из логотипа группы стала отправной точкой концепции, которая получила название «Discover Сoffee Сontinents». Это целое путешествие, которое начинается с выбора региона на карте, продолжается сбором урожая среди экзотических пейзажей кофейных плантаций и заканчивается за чашкой свежего кофе.
Изображения кофейных континентов используются для брендирования сортов кофе и основных фирменных носителей, а насыщенные иллюстрации предназначены для оформления рекламы мероприятий и сувенирной продукции.
Чемоданчик Зубного защитника для Colgate от 
Charsky studio
Charsky studio разработала концепцию, интерактивную механику и дизайн детского набора для Colgate.
Дизайнерами была выбрана идея шпионского портативного коммуникатора с имитацией клавиатуры и дисплея — «Чемоданчика Зубного защитника», помогающего одолеть нашествие бактерий кариеса.
Разработаны сменные карточки-сообщения с рекомендациями Зубных защитников по уходу за полостью рта, которые устанавливаются в специальный кармашек на экране-зеркале. В него также можно смотреться, ведь обычно до взрослого зеркала детям дотянуться сложно.
Плотный картон с ламинацией, крышка на магнитах, пластиковая ручка делают набор мобильным, и ребенок может брать его, куда угодно. Игровая концепция набора в развлекательной форме мотивирует чистить зубы своевременно и без напоминаний.
«Ренессанс Кредит» обновил фирменный стиль
Банк вместе со студией Voronoi представил новую визуальную концепцию, которая объединяет принципы оформления ключевых элементов бренда в разных каналах коммуникации и задает более дружелюбный тон взаимодействия с потребителями.
Логотип «Ренессанс Кредит» претерпел существенные изменения, которые затронули как написание наименования банка, так и используемое сочетание цветов.
Знак дерева в логотипе трансформировался в заглавную букву «Р». Она имеет характерную форму листа, что является наследием предыдущего стиля, и дает прямую ассоциацию с названием банка.
Кроме того, буква «Р» легла в основу нового фирменного паттерна. Так, переплетение нескольких букв образует символ ДНК, что указывает на неповторимый характер и идентичность бренда. Комбинация из двух «Р» складывается в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.
Хорошо знакомые цвета бренда — рубиновый и зеленый, которые символизируют динамичность, а также указывают на способность банка быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка — приобрели новые оттенки в соответствии с современными трендами в дизайне. Кроме того, появился новый угольно-серый цвет — он выгодно дополняет рубиновый и зеленый и подчеркивает уравновешенность, зрелость и солидность бренда.
Написание наименования банка в новом логотипе наглядно демонстрирует смещение бизнес-фокусов: «Ренессанс Кредит» — уже не монолайнер, специализирующийся исключительно на кредитовании, а универсальный ретейловый банк, предлагающий клиентам широкий спектр финансовых продуктов и услуг.
Изменения коснулись и рекламных коммуникаций: сообщения теперь размещаются в специальных баблах, что, с одной стороны, символизирует современный формат общения посредством мессенджеров, а с другой — указывает на готовность банка к открытому диалогу с клиентами.
Новый образ бренда был разработан в студии Voronoi из Самары, которая ориентирована в основном на работу с зарубежными компаниями, ведущими свой бизнес в цифровой среде.
VarioBrands создали «совершенную формулу» бренда полезных снэков «Любовь-Морковь»
Компания «Солнечный город» запланировала выпустить на рынок бренд фруктовых и овощных снэков, изготовленных по собственной уникальной технологии.
Этот проект стал для VarioBrands экспериментальным: впервые для заказчика были приоткрыты двери во внутреннюю «кухню», часть рабочих этапов осуществляли совместно, на время став единой командой.
Креативная группа сформулировала основные УТП продукта, которые должны стать его сильными рыночными преимуществами, а также сформировала портрет ключевого потребителя, выявив основные потребительские инсайты.
В качестве рыночного позиционирования продукта были выбраны фруктовые и овощные дольки с минимумом ингредиентов — полноценный вкусный и здоровый перекус. Раскрыть эту идею в творческой плоскости помогла метафора «совершенная формула». Суть ее заключается в том, что все самое совершенное уже создано природой и с помощью высоких технологий доведено до совершенства человеком.
Природа — это естественная мегалаборатория, где происходят непрерывные процессы поиска и созидания. Натуральные снэки являются такой совершенной формулой. Продукт прост и понятен, в его производстве нет ничего лишнего: только вода, солнце, почва и современные бережные технологии.
Команда учла пожелание заказчика, чтобы название было русскоязычным и легко запоминающимся. Поэтому для бренда был выбран нейм «Любовь-Морковь», хорошо передающий настроение продукта для небольшого перекуса.
В айдентике бренда метафору «совершенная формула» раскрыли, сделав акцент на тонкости, которая ассоциируется с высокой технологичностью. Стиль визуальной подачи получился минималистичным, лаконичным, современным и легким.
Giaretti: аксессуары для кухни с итальянским характером от Ohmybrand
Компания «Plastic Republic» обратилась в агентство с задачей разработать новое визуальное оформление бренда аксессуаров для кухни «Giaretti», которое усилит концепцию бренда и позволит выделиться на фоне конкурентов.
У каждой линейки товаров Giaretti свои особенности и функциональное назначение, и дизайнеры выразили это, подобрав каждой линейке подходящий образ итальянской хозяйки. Восемь линеек — восемь разных характеров.
Так, рациональная покупательница, скорее всего, выберет линейку «Bono»; увлеченная кулинарией женщина найдет нужные товары в «Virtuozo», не забыли и о девушках-модницах — линейка «Brilliante» воплощает в себе самые актуальные идеи современного дизайна.
Полка товаров для дома в среднеценовом сегменте перегружена изображениями готовых блюд и продуктов. В прошлом упаковка бренда Giaretti хотя была яркой и броской, но ничем не отличалась от конкурентов. Поэтому креаторы решили отказаться от ярких цветов в упаковке: нейтральные цвета и большое количества белого уравновешивают яркие оттенки самих товаров. Иллюстрации красным карандашом добавляют яркости и акцентируют внимание на главной информации.
Внутрикорпоративное оформление к 20-летию компании Tork на российском рынке от 2sharp
Чтобы создать у клиентов и партнеров заказчика ощущение праздника, для российского юбилея компании 2sharp создали эмоциональный, яркий и динамичный визуальный стиль, нехарактерный для классической коммуникации бренда.
Такой нетривиальный подход к дизайну не только создает настроение, но и подчеркивает тот факт, что даже после 20 лет успешной работы на рынке Tork «держит руку на пульсе» настоящего и уверенно смотрит в будущее. Такой бренд всегда остается привлекательным и интересным для клиентов и партнеров.
Идею вечной молодости и широких перспектив подчеркивает и главный слоган кампании: «Tork 20 лет. Все только начинается».
Бренд Tork пришел на российский рынок в 90-е, когда ощущение того, что «все впереди» было у всей страны. Для этой эпохи была характерна определенная визуальная стилистика — кричащая, дерзкая, эклектичная.
Концепция юбилейного брендинга — дизайн рекламных стендов, клиентских писем, упаковки и оформление закрытого мероприятия для клиентов — основана на визуальных репликах того времени в новом прочтении.
«В чем сила, Tork?» — этот риторический вопрос, как главное сообщение кампании, подчеркивает неоспоримые достижения бренд-команды и создает ощущение мощи и больших перспектив.
Символы и стилистика, использованные при разработке фирменного стиля нашли персональный эмоциональный отклик у каждого, что также во многом определило успех юбилейной кампании.
Позиционирование и айдентика для бренда одежды SQO от агентства Otlichnosti
Продукт: одежда для отдыха и путешествий из натуральных и качественных материалов для активной жизни в городе, на природе и в путешествиях.
Целевая аудитория — девушки и женщины от 26 до 45-ти лет, ведущие активный образ жизни, занимающиеся спортом и часто путешествующие.
Агентство Otlichnosti сформулировало позиционирование бренда так: «SQO -это доступная одежда, созданная дарить комфорт и удобство в сочетании со стилем».
Бренд-нейм является аббревиатурой от английских слов: snug (уют), quality (качество) original (оригинальность). В качестве метафоры бренда SQO агентство предложило — «лучший друг для…» отдыха, занятий йогой, спорта
Это прекрасно сочетается с архитектурой бренда, которая включает в себя несколько саб-брендов: SQO Chill and Travel (одежда для путешествий и активного отдыха), SQO Sport and Dzen (одежда для спорта и йоги), SQO Outdoor (одежда для походов и поездок на природу), SQO Casual (повседневная одежда и офисный стиль).
Разработанный логотип базируется на шрифтовом решении. Буква Q изображена в виде графемы геотега. В основе фирменного стиля SQO — дорожные линии и знаки.
Дополнительными графическими элементами выступают минималистичные изображения-пиктограммы атрибутов отдыха, спорта и путешествий: солнцезащитные очки, крабы, пальмы, наушники, мороженое.
VarioBrands провели комплексный ребрендинг входных и межкомнатных дверей Zetta
Креаторы выяснили, что в большинстве случаев коммуникации брендов-конкурентов речь ведется о прямом функциональном назначении двери: защите. Это почти то же самое, как если бы каждый производитель автомобилей говорил о том, что машина ездит. Кроме того, стало известно, что решение о покупке принимают преимущественно женщины.
Всё это позволило переориентировать позиционирование в более эмоциональную плоскость и нацелить бренд-коммуникацию на женщину, которая является хозяйкой дома. «Её дом это не только её крепость, это мир её семьи, место, где она может быть собой, где она формирует атмосферу уюта и комфорта, любви и счастья. Этот мир не для каждого. Здесь нет лишних, здесь есть только главные, только свои».
Метафорой бренда стал образ хранителя семейных тайн в духе загадочного и притягательного Зорро. Это испанская вариация персонажа в духе Робин Гуда, который защищает, оберегает, помогает, и делает всё это крайне ненавязчиво, почти незаметно, почти как Zetta.
На основе выбранной метафоры дизайнеры доработали элементы визуальной идентификации Zetta и подготовили подробное руководство по использованию стандартов нового фирменного стиля бренда.
Lamoda Group обновила логотип и начала масштабный ребрендинг
Основной посыл обновленного бренда отражен в новом логотипе компании. Курсивное строчное la — наследие бренда, преувеличенный наклон — основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция.
Палитра построена на ассоциациях с природными материалами. Сквозной цвет — сочный красный: не хищный, спокойный, гендерно-нейтральный. Вспомогательные цвета — пыльно-розовый, золотой, мятный, пыльно-голубой, темно синий. Подробнее на Sostav.
Студия Лебедева придумала логотип для кафе «Лови лаваш»
В новом логотипе от дизайнерской студии Артемия Лебедева сочетаются и название кафе «Лови лаваш», и лицо, жующее этот самый лаваш.
«Знает и зануда, и милаш, знает просто каждый из людей: все, чего касается лаваш, делается в десять раз вкусней. В логотипе — высший пилотаж. Замысел, отмеченный творцом. Там игривый текст «Лови лаваш», а еще жующее лицо!» — говорится на сайте студии.
