Косметическая компания NARS запустила весьма рискованную рекламную кампанию своей последней серии помады. Коллекция «After Hours» представлена видеороликами в формате таймлапс в обратной прокрутке, где расплавленная помада напоминает часть мужской анатомии. Видео опубликовано на странице бренда в Instagram.
Видео длится всего шесть секунд и демонстрирует кремовую текстуру помады. Однако в расплавленном виде она напоминает фаллос, который постепенно отвердевает и превращается в помаду. Видео сопровождают надписи «когда нагота (подразумеваются нюдовые оттенки помад) не дает вам спать всю ночь», «нагота настолько пьянит, что ты не понимаешь, как жила без нее».
Это не единственный «взрослый» ассортимент бренда: продукты NARS включают оттенки румян «оргазм», а также тушь для ресниц «кульминация». В 2017 году основатель бренда макияжа Франсуа Нарс объяснил, почему он уделяет так много внимания названиям продуктов: «В продукт со специфическим именем женщина влюбится еще сильнее, потому что в этом больше индивидуальности».
Франсуа Нарс:
Я пытаюсь найти подходящие названия, которые действительно что-то значат. Это может быть название страны, это может быть ощущение, эмоция, фильм, что угодно, но только то, что действительно щелкнет.
Ролик был снят креативным партнёром Nars Baron & Baron. Новую кампанию обсуждают и в Twitter, где реакция пользователей разделилась. Некоторые утверждают, что видео заставило их отказаться от покупки помады, а другие указывают, что это успех NARS.
«Это уже слишком. Ведь это смотрят подростки. Я бы не хотела, чтобы мой ребенок думал, что это круто», — расстроилась одна из пользовательниц. «Они точно знают, что делают», «Это очень круто», — писали другие.