Крупнейший в России оператор наружной рекламы 
Russ Outdoor и международная programmatic-платформа Getintent подписали договор о стратегическом партнерстве, в рамках которого создадут первую в России специализированную SSP для out-of-home инвентаря, включающую в себя outdoor и indoor сегменты, сообщается в пресс-релизе.
Getintent разработает для Russ Outdoor собственную SSP (Supply Side Platform) — платформу для реализации цифрового инвентаря через открытый аукцион (RTB). Она будет запущена в первом квартале 2019 года.
Russ Outdoor активно реализует проекты по таргетингу и ретаргетингу и занимается продажами с учетом данных уже два года. Создание supply-платформы — одна из активностей Russ Outdoor, направленных на диджитализацию рынка наружной рекламы в России. Рекламные щиты Russ Outdoor уже оснащены камерами, Wi-Fi сенсорами и комплексами фотофиксации, которые собирают информацию об аудитории и отправляют в собственную платформу Russ Outdoor, предназначенную для управления, систематизации и анализа данных.
Разрабатываемая SSP объединит весь цифровой рекламный инвентарь компании и позволит применять данные об аудитории для более точного таргетинга при продаже показа на онлайн-аукционе. Кроме того, партнерство с Getintent позволит использовать технологию платформы для формирования новых подходов к доставке рекламного сообщения и измерению эффективности кампаний для формата digital out-of-home.
Надежда Бабиян, коммерческий директор Getintent:
«Создание SSP для outdoor-рекламы для нас — это показатель доверия со стороны Russ Outdoor и возможность принять участие в диджитал трансформации целой отрасли, применив уже имеющийся у нас опыт по внедрению сложных adtech-решений в инфраструктуру клиента».
Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor:
«Мы считаем, что единый стандартизированный протокол OpenRTB для digital out-of-home в комплексе с интегрированной системой сбора аудиторных данных позволит увеличить прозрачность, эффективность и контролируемость programmatic-закупок out-of-home рекламы. Именно в этом сегодня нуждается российский рынок outdoor».
Russ Outdoor принадлежит более 27 тысяч рекламных поверхностей основных форматов в 41 городе России с суммарной аудиторией более 50 млн человек.