«Слушай. Вдохновляйся. Создавай»: ко Дню народного единства Сбер и СберМаркетинг запустили музыкальный проект
СберМаркетинг разработал креативную идею и отвечал за продакшен всех материалов проекта, включая видеоролик, ключевые визуальные образы, музыку и трек исполнителя ST.
Народы России имеют богатое музыкальное наследие, но для молодого поколения такая музыка не представляет интереса — она не попадает в топы и тренды. Сбер решил возродить интерес к музыке разных национальностей, чтобы её захотели слушать в разных уголках нашей страны и передать будущим поколениям россиян.
Ко Дню народного единства Сбер создал проект «Звуки России», чтобы каждый мог познакомиться с народными мелодиями и музыкальными инструментами разных регионов страны и — благодаря современным технологиям Сбера — создать собственный трек.
В рамках проекта креаторы осовременили звучание известных мелодий многочисленных народов России, проживающих в её центральной части, в Поволжье и на Северном Кавказе, а также аутентичной музыки коренных народов Севера.
Все новые треки созданы при участии подразделения Sber AI, чья нейросеть SymFormer сгенерировала собственный музыкальный рисунок на основе национальной музыки.
Слоган проекта «Слушай. Вдохновляйся. Создавай» отражает три его составляющие.
Слушай. Рэпер ST написал заглавную песню проекта, она эксклюзивно представлена на Hi-Fi-cтриминге Звук.
Вдохновляйся. Видео проекта снимали в нескольких регионах России с настоящими музыкантами и представителями малых народов.
Создавай. На сайте проекта любой может создать собственный трек на основе четырёх мелодий в народном стиле. К хорошо знакомым народным мотивам — «Калинка-малинка», лезгинка, татарская плясовая или шаманская музыка — можно добавить партии шести народных инструментов: дунгура, варгана, пандура, гуслей, жалейки, тальян-гармуна. После того как трек будет записан, им можно поделиться в своих социальных сетях.
«Мы вложили много сил в этот проект — и теперь с удовольствием представляем результат. «Звуки России» позволяют каждому человеку погрузиться в мир музыки из разных регионов нашей страны. Слияние аутентичных мотивов, технологий и искусственного интеллекта отражает глубину, разнообразие и богатство звучания народной музыки. Слушайте, вдохновляйтесь и создавайте вместе с нами!»
Команда проекта
Клиент: Сбер
Алёна Конурина, исполнительный директор — начальник отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций
Элина Султанова, эксперт отдела имиджевых и культурных проектов департамента маркетинга и коммуникаций
Креативное агентство: СберМаркетинг
Елизавета Тринич-Афанасьева, директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директорЭркин Бекмирзаев, креативный директор
Кир Павлюкевич, руководитель творческой группы
Анна Дронова-Зиганшина, ведущий креатор
Анна Пронина, арт-директор
Евгения Загвоздина, леттеринг
Иван Евдокимов, ведущий креатор
Анна Богданова, руководитель направления клиентского сервиса
Ксения Фоменко, руководитель группы клиентского сервиса
Елена Секирина, руководитель группы спецпроектов
Юлия Свист, менеджер клиентского сервиса
Андрей Миллер, аккаунт-менеджер
Артем Авдонин, генеральный продюсер
Екатерина Гетта, исполнительный продюсер
Полина Флейтер, линейный продюсер
Галина Алексеева, ассистент продюсера
Камиль Аллямов, директор съемочной группы
Михаил Кузнецов, заместитель директора съемочной группы
София Петрова, продюсер
Анастасия Журба, продюсер
Александра Чухненко, режиссёр
Александр Пономарев, оператор
Артур Ефремов, оператор дрона
Анастасия Бармина, второй режиссёр
Рена Гасанова, художник-постановщик
Николай Киреев, художник-постановщик
Антон Мироненков, режиссёр монтажа
Артем Саватеев, фотограф
Александр Степанов (ST), музыкант, рэп-исполнитель