Съедобные тарелки, AI-стилисты и деинфлюенсинг: тренды маркетинга 2025
Аналитики из сообщества экспертов Trend Hunter выпустили отчёт с обзором наиболее влиятельных трендов 2025 года в различных областях — от технологий до продуктов питания и искусства. Собрали главное о трендах маркетинга в следующем году.
Функциональная упаковка продуктов
Она становится важным аспектом продуктов, особенно в сфере еды и косметики. Бренды создают упаковку, которая дополняет продукт, и предлагают потребителям интерактивные возможности и новые впечатления. Например, потребители могут принимать пищу эргономичными вилками и съедать тарелки, что делает продуктовый опыт более запоминающимся.
«Функциональная упаковка, в том числе съедобные тарелки, может стать ярким элементом маркетинговых стратегий, но её массовое внедрение вызывает вопросы. Необходимо учитывать затраты на производство и практическую ценность таких решений. Будет ли съедобная упаковка решать реальные проблемы, или это очередной «экологический» тренд без глубокой проработки? Потребители могут устать от чрезмерной маркетинговой эксплуатации «экологичности», если такие решения окажутся скорее маркетинговыми трюками, чем реальными изменениями в цепочке поставок».
Безотходная упаковка товаров
Например, некоторые производители упаковывают свою продукцию в биоразлагаемую натуральную пленку. Такой подход снижает количество пищевых отходов и привлекает покупателей, которые ценят экологичность.
Социальные платформы для реальных личных связей
Компании создают новые соцсети для укрепления связей между пользователями с общими интересами. Эти платформы фокусируются на реальных взаимодействиях и противостоят монетизации и алгоритмическому контенту популярных сетей. Например, приложение Phori позволяет интровертам знакомиться в чатах и анонимно общаться.
Децентрализованный партнёрский маркетинг
Пользователи могут зарабатывать комиссии с помощью приложений социальной коммерции, которые встраивают онлайн-покупки в социальные сети. Это повышает вовлечённость и лояльность потребителей. Компании используют эту возможность, чтобы увеличить продажи и укрепить отношения с аудиторией. Например, в приложение Locker пользователи рекомендуют товары своим друзьям и получают комиссионные с их покупок.
«Социальная коммерция продолжает развиваться, и децентрализованные партнерские программы действительно повышают вовлеченность потребителей. Однако такие программы могут быстро столкнуться с проблемами качества рекомендаций. Если основной мотивацией станет исключительно получение комиссии, доверие к платформам может снизиться. Успех зависит от того, насколько потребители будут ценить искренние рекомендации от реальных людей, а не «коммерциализированные советы».
Сторителлинг на основе данных
Data storytelling — это способность рассказывать о больших данных с помощью понятных нарративов и визуализаций. Например, инструмент Infography преобразует блоги в визуально привлекательные инфографики, упрощает информацию и увеличивает вовлечённость в соцсетях.
Персонализированные AI-стилисты
Покупатели часто возвращают товары, которые им не подходят. Это создаёт спрос на инструменты, которые делают выбор продуктов более точным. Помочь с этим может, например, AI, который предлагает покупателям персонализированные рекомендации. Бренды начинают внедрять такие решения и получают более высокие конверсии. Например, eBay запустил функцию Shop the Look на базе AI.
Устойчивый деинфлюенсинг
В медиа призывают критически оценивать популярные товары и избегать импульсивных покупок. Некоторые бренды на волне деинфлюенсинга начинают стремиться к устойчивому развитию. Например, кампания Girls Just Wanna Grow Plants призывает молодых женщин к сокращению потребления и установлению более тесной связи с природой.
«Деинфлюенсинг — интересное явление, особенно в контексте растущего недоверия к традиционным инфлюенсерам. Однако есть опасность, что тенденция может стать просто новым видом маркетинга, где бренды будут стараться подчеркнуть свою «неагрессивную» позицию, манипулируя этими настроениями. Важно, чтобы бренды действительно пересмотрели свои модели потребления, а не только играли на модной теме устойчивого развития».
Ретейл с устойчивым развитием
Потребители предпочитают компании, которые активно снижают воздействие на окружающую среду. Бренды отвечают на этот запрос и внедряют форматы, которые акцентируют внимание на устойчивом развитии и демонстрируют экологичность своих продуктов. Таким форматом стали временные Pop-Up магазины для привлечения покупателей специальными акциями. Например, магазин Sainsfreeze от Sainsbury’s предлагает замороженные продукты и показывает, как их хранить для снижения отходов.