Взгляд на digital коммуникации застройщиков в России
Выбор своего застройщика, как выбор спутника жизни, у многих один раз и на всю жизнь. Как выбрать правильного застройщика, который не подведет, и покупка квартиры станет радостью, а не великой печалью. Эти вопросом задаются все, кто задумывается о приобретении недвижимости. Мы решили показать ещё один ракурс и проанализировали рынок новостроек - собрали информацию о ТОП-15 застройщиках в России, чтобы выявить их особенности и успехи в социальных медиа и в целом на рынке недвижимости.
researchARG+ real estate может быть полезным не только для потенциальных покупателей недвижимости, но и для инвесторов и самих застройщиков, которые стремятся оценить свою позицию на рынке и сравнить ее с конкурентами.
Также эти данные могут стать источником полезной информации для покупателей, которые хотят рассмотреть различные варианты как самих застройщиков, так и их предложений перед принятием решения о покупке квартиры.
В ходе анализа мы изучили как росло количество подписчиков у компаний и за счет какого контента, как люди реагировали на посты и каковы предпочтения пользователей в социальных сетях по отношению к застройщикам.
За рассматриваемый нами период у компаний наблюдался ряд изменений - у кого-то были резкие скачки, кто-то постепенно рос и набирал свою аудиторию:
Также и интересно, к каким публикациям и к каким темам проявляли больше всего внимание:
ВЫВОДЫ
- Лидеры на рынке недвижимости по продажам и по количеству подписчиков значительно отличаются друг от друга
- Переход к «новым» платформам (ТГ) и для многих застройщиков ВК продолжается, часто с перекосом в сторону количества подписчиков, а не адаптации контента
- Очевидно, что многие бренды продолжают вкладывать достаточные большие ресурсы в рекламу на платформах ВК и в особенности ТГ (скриншоты официальной рекламы у редакции имеются).
- Во втором полугодии любопытно будет понаблюдать за контент стратегией брендов будет ли она сугубо информационная, развлекательная или специальная для каждой платформы. А также скачки роста или падений.
- Наверняка один из главных вопросов: будет использование видео и лайв видео, а именно как будет использоваться youtube, в котором нет рекламы; что предпочтут бренды оставлять видео формат в виде рубрик в ВК и ТГ или решатся на постройку видео-стратегии на отдельных специализированных хостингах (ВК-видео, Рутуб и возможно Дзен). Плюс сторис конечно, тк этот вид контента и плейсмента только-только переосмысляется и перезапускается.
Полные данные вы всегда может запросить по почте [email protected] или самостоятельно скачать по QR коду из PDF.В работе принимали участие:Елизавета Каратецкая (аналитик #researchARG+),Нелли Алейникова (выпускающий редактор)Татьяна Монахова и Александра Бурова (графический дизайн arg.design).
P.S. ПОЗДРАВЛЯЕМ с Днём строителя!
