Букмекеры онлайн: анализ присутствия в социальных медиа

В мире ставок на спорт в России букмекерские конторы играют ключевую роль. С развитием онлайн-технологий они перешли в виртуальное пространство, предлагая официальные ставки на самые популярные спортивные события. Однако, помимо предоставления услуг, эти компании также активно ведут себя в социальных сетях, привлекая внимание своих потенциальных клиентов и поддерживая активное взаимодействие с текущей аудиторией. 

Мы провели исследование активности в социальных медиа ТОП-10 букмекерских контор России, чтобы оценить влияние социальных сетей на взаимодействие платформ с потребителями и определить их ключевые аспекты. Для анализа были замерены приросты, топ посты, реакции и другие важные факторы в период с январь 2023 по апрель 2024 года.

ResearchARG+ может быть полезным как для любителей спортивных ставок, которые хотят быть в курсе социальной жизни букмекеров, так и  для самых контор, чтобы оптимизировать свою стратегию в социальных сетях и удерживать клиентов.

Контент букмекерских контор был рассмотрен на основе пользовательских оценок и реакций (внимания) в социальных медиа.

В ходе анализа мы изучили как росло количество подписчиков у брендов и за счет какого контента, как люди реагировали на посты и каковы предпочтения пользователей в социальных сетях по отношению к букмекерам.

За период с 01.01.2023 по 15.04.2024 наблюдается следующее:

Первое место по количеству подписчиков, публикаций постов, реакций и просмотров занимает БК "FONBET". Несмотря на это, у БК "PARI" самый высокий показатель вовлеченности.

1 / 2

За рассматриваемый период у БК "PARI" произошел один резкий спад: с 10.11.2023 по 11.11.2023 минус 6 989 подписчиков. У БК "BETCITY/БЕТСИТИ" также наблюдается снижение числа подписчиков: с 31.01.2024 по 01.02.2024 минус 5 182 подписчиков.

БК "FONBET": с 13.11.2023 по 14.11.2023 минус 33 123 подписчиков, с 21.01.2024 по 22.01.2024 минус 13 418 подписчиков. У БК "Winline" скачок в росте: с 30.10.2023 по 13.11.2023 плюс 40 272 подписчиков.

В Telegram лидирующее место занимает БК "Winline" по показателям подписчиков, приросту и просмотров. Самое больше количество постов и реакций приходится БК "FONBET".

1 / 3

У БК "PARI" три скачка в росте и один спад числа подписчиков. БК "BetBoom" преимущественно старался наращивать свою аудиторию.

У БК "BETCITY/БЕТСИТИ" наблюдается три резких скачка в росте, как и у БК "FONBET".

БК "Winline" за период значительно приумножил свою аудиторию. У БК "Лига Ставок" наблюдается один резкий скачок в росте: с 15.03.2024 по 01.04.2024 плюс 16 028 подписчиков.

На YouTube особенно выделяется БК "BetBoom". Вместе с этим по показателю ER лидирует БК "PARI".

Самое большое количество подписчиков у БК "FONBET". Больше всего постов было опубликовано БК "Марафон Бет". БК "LEON" получил больше всех реакций и имеет самый высокий показатель ER.

Среди всех букмекерских контор в Instagram существенное изменение наблюдалось у БК "BetBoom": с 02.12.2023 по 04.12.2023 минус 7 017 подписчиков, с 05.12.2023 по 07.12.2023 плюс 6 978 подписчиков, с 08.12.2023 по 09.12.2023 минус 12 060 подписчиков, с 09.12.2023 по 11.12.2023 плюс 12 128 подписчиков.

ВЫВОДЫ:

1. Букмекеры активно используют социальные сети для удержания существующей аудитории и привлечения новой. Особенно уделяется большое внимание ВКонтакте, Telegram и Instagram, где наблюдается присутствие всех 10 контор из рейтинга.
2. После изучения изменений за последний год становится очевидным, что значительные приросты или снижения числа подписчиков, а также высокие уровни вовлеченности в публикации, происходят во время важных спортивных событий. Наиболее ярко выделяется период с октября по декабрь 2023 года.
   
3. Из анализа самых популярных постов видно, что пользователей преимущественно привлекает информация о различных акциях и специальных предложениях, а также развлекательный контент, в котором участвуют представители (спортсмены) различных видов спорта.
   

Полные данные вы всегда может запросить по почте welcome@a-rg.com.

В работе принимали участие: 
Елизавета Каратецкая (аналитик #researchARG+)
Татьяна Монахова и Александра Бурова (графический дизайн arg.design).

Букмекеры онлайн: анализ присутствия в социальных медиа