10 биддеров для управления рекламой на Wildberries [подборка]

Обзор функционала и тарифов.

Чтобы получать максимальную отдачу от внутренней рекламы на маркетплейсе, нужно поработать над кликабельностью карточки, следить за ценой и установить ставку выше конкурентов. В личном кабинете Wildberries отображаются рекомендации по CPM, но они обычно завышены, и селлеры порой переплачивают за показы на желаемых позициях в несколько раз. 

Решить проблему и оптимизировать затраты на рекламу поможет биддер — программа, которая автоматически управляет ставками. Она анализирует реальные ставки конкурентов и автоматически корректирует ставки в кампании рекламодателя, итог — показы на нужных позициях и экономия бюджета. 

Подобных инструментов много, для обзора мы выбрали 9 популярных на рынке и инструмент PromoPult. 

Обратите внимание, что биддер часто включен в сервисы для комплексной работы с маркетплейсами. Поэтому при выборе соотносите цену и нужный вам функционал.

Биддер внутренней рекламы Wildberries от PromoPult

promopult.ru/technology/wildberries

Особенности сервиса

1. Создавать поисковые и автокампании Wildberries можно прямо в интерфейсе PromoPult.
2. Биддер подходит для поисковых, автоматических кампаний и кампаний «Поиск + Каталог».
3. Круглосуточный анализ реальных ставок конкурентов (интервал проверки — каждые 5 минут).
4. Парсинг ставок по заданной мастер-фразе на рекламном аукционе Wildberries в реальном времени.
5. Рекомендация мастер-фраз и прогноз оптимальной ставки при помощи AI алгоритма.
6. Комбинация стратегий и тактик, которая позволяет показывать объявления по самой выгодной ставке, удерживать диапазон позиций по минимальной ставке или максимальную позицию по заданной CPM.
7. Гибкая настройка временных интервалов для каждой стратегии, в том числе в автокампаниях, чего нет даже в рекламном кабинете WB.
8. Расширенная аналитика автокампаний — сводные данные по кликам, показам, покупкам, выручке и прочим метрикам эффективности в понятном интерфейсе.
9. Показывает ставки и позиции конкурентов по ключевым фразам с учетом региона.
10. Подробная статистика по бустингу ключевых слов — на какие слова повлиял бустер и как изменились их позиции.
11. Работать с биддером PromoPult безопасно, т. к. он использует официальный API Wildberries.

Как работает биддер

После регистрации или авторизации в PromoPult выбираем «Продвижение товаров Wildberries», далее — «Управление внутренней рекламой WB».

Добавляем API ключ и выбираем кампанию, для которой будем использовать биддер.

Вводим мастер-фразу — основной поисковый запрос, по которому будет показываться реклама и рассчитываются ставки:

Можно выбрать из рекомендованных фраз — в интерфейсе увидите текущую позицию карточки по каждой фразе, частотность, уровень конкуренции, среднюю цену буста одной позиции:

Как настроить биддинг автокампании

Далее покажем настройку биддинга на примере автокампании. Доступны два набора стратегий с тактиками — «Достижение оптимальной позиции» и «Показы по минимальной ставке». Для каждой есть возможность настроить временной интервал.

Для стратегии «Достижение оптимальной позиции» задайте желаемую оптимальную позицию и обозначьте максимальную ставку CPM на основе рекомендованной алгоритмом.

Далее выберите тактику, если удержать позицию по заданной ставке не получится — можно: 

1. занять максимально высокую позицию по максимальной ставке; 
2. приостановить рекламу, пока ставки не будет достаточно для заданной позиции;
3. остановить и не возобновлять рекламу.

Для стратегии «Показы по минимальной ставке» достаточно задать максимальную ставку CPM — реклама будет показана на позициях, для которых достаточно этой цены.

Как настроить биддинг для поисковой кампании и кампании «Поиск + Каталог»

Автокампании не подходят для новых карточек товаров, поэтому в инструменте PromoPult есть возможность управлять рекламой на поиске и в каталоге Wildberries. Для этих кампаний доступны два набора стратегий с тактиками — «Удержание позиции» или «Максимальная позиция». 

Для стратегии «Удержание позиции» указываем желаемый диапазон позиций, страницу и максимальную ставку CPM, которую готовы платить.

Далее настраиваем тактики.

Если не получается удержать желаемую позицию, есть возможность: 

1. занять максимальную позицию по максимальной ставке; 
2. остановить рекламу и возобновить, когда ставки будет достаточно;
3. остановить и не возобновлять рекламу.

Для стратегии «Максимальная позиция» нужно только указать размер максимальной ставки CPM:

Для каждой рекламной кампании можно настроить до 20 стратегий.

После настройки вы увидите краткое саммари, в котором обобщен порядок действий биддера:

Все изменения стратегий и тактик логируются и выводятся в отдельном разделе: 

Вы можете проверить историю событий и улучшить параметры кампании.

Стоимость

Инструмент бесплатный для всех пользователей PromoPult.

MPSTATS

mpstats.io

Особенности сервиса

1. Обширный функционал для работы с WB.
2. Инструменты на базе ИИ (генератор описаний для карточек, прогнозы, автоответы на отзывы).
3. Функция сканирования данных — почасовой отчет о товарах и остатках.

В MPSTATS есть все, что понадобится для работы на Вайлдберриз: от аналитики до SEO. Сервис использует собственные алгоритмы анализа данных. Можно строить графики с сезонными надбавками, анализировать отзывы, чтобы выявлять ключевые потребности покупателей и улучшать описания товаров.

Как работает биддер

Автобиддер работает с уже созданными рекламными кампаниями на Wildberries. Систему можно гибко настраивать, задавать дополнительное условие, время показа, менять фиксированные ключевые фразы — все изменения отразятся на WB. 

Данные о кампаниях сохраняются в истории ставок: можно смотреть изменения на графике, ставку и позиции в конкретный день. Чтобы узнать реальные ставки, нужно нажать на соответствующую ссылку.

Удобная функция автобиддера — пополнение баланса кампании прямо из кабинета MPSTATS.

Стоимость

1. Тариф с биддером — от 5000 ₽/месяц, есть скидки при оплате за 3 месяца, полгода и год.
2. Тестовый период — 24 часа.

Moneyplace

moneyplace.io

Особенности сервиса

1. Работает еще с шестью маркетплейсами, кроме Wildberries.
2. Подробная аналитика магазина: ABC/XYZ анализ, гипотезы, география заказов.
3. Можно заказать отдельные услуги.
4. Инструмент «Автопоиск ниши» на основе искусственного интеллекта. 
5. Кешбэк до 5 % за рекламу на Wildberries через Moneyplace.
6. На тарифах Premium, Ultra и Professional доступен инструмент Репрайсер — автоматическая корректировка цены товара на основе данных конкурентов.

В Moneyplace можно работать с Wildberries, Ozon,  Магнит Маркетом (бывшим KazanExpress), Lamoda, AliExpress, Яндекс Маркетом, Мегамаркетом. Функционал огромный, есть почти все нужные опции и аналитика, также можно заказать отдельные услуги, например, проверку гипотез, оформление карточек, фулфилмент. 

Как работает биддер

Инструменты для рекламы находятся в левом вертикальном меню в разделе «Реклама». Для работы нужно синхронизироваться с рекламным кабинетом WB по API, затем выбрать кампанию и настроить биддер. 

По ключевому слову (главной фразе) или артикулу можно узнать реальные ставки. Система показывает также сроки доставки конкурентов. Вы должны доставлять товар так же или быстрее, иначе карточка не попадет в рекламу, даже если ваша цена будет выше. 

Стоимость

1. Платный тариф — от 16 929 ₽/месяц, есть скидки и рассрочка при оплате за несколько месяцев. 
2. Бесплатный тестовый период — 7 дней.

MarketGuru

marketguru.io 

Особенности сервиса

1. Функциональный, много инструкций. 
2. Бесплатный калькулятор прибыли.
3. Доступ в закрытое сообщество, онлайн встречи с экспертами (на дорогих тарифах).
4. Бонусы для клиентов MarketGuru: скидки на услуги карго-компаний, фулфилмент, сертификацию товаров и т. д.

В MarketGuru можно получать подробную статистику по финансам и товарам, искать выгодные ниши и маржинальные товары, собирать ключевые фразы, контролировать поставки. Есть бесплатное расширение для браузера и чат-бот в Telegram, чтобы анализировать карточки конкурентов. 

Как работает биддер

Биддер рекламы — один из инструментов MarketGuru, но опций в нем достаточно. В настройках, помимо ставки и позиции, можно установить время показа. Кампании можно сортировать по статусам, объединять по группам и проводить сортировки внутри групп, а также смотреть CTR и расходы на рекламу.

Стоимость

1. На бесплатном тарифном плане можно использовать биддер для трех кампаний.
2. Платный тариф с биддером — от 4990 ₽/месяц (при оплате за месяц), есть скидки при оплате за 3 месяца, полгода, год и 2 года, доступна рассрочка от банков.

Маяк

mayak.bz 

Особенности сервиса

1. Подробная аналитика.
2. Функция «Гипотезы»: можно проверять идеи, отслеживать влияние рекламных кампаний на продажи.
3. Данные по конкурентам с 2020 года: можно отследить, как менялся рынок с течением времени.
4. Обучение от успешных селлеров, онлайн-встречи, клуб поставщиков.

В сервисе обширный функционал для аналитики рекламы и магазина. Можно проводить конкурентный анализ, получать отчеты по заказам и продажам, делать АВС-анализ выручки, строить гипотезы и отслеживать развитие бизнеса. Также здесь есть инструменты для SEO и рекламы.

Как работает биддер

Для работы с биддером нужно установить расширение для браузера. Остальные настройки стандартные: указываем нужную позицию и максимальную ставку. На этой же странице система покажет реальные ставки, а также ставки от WB — удобно сравнивать и оценивать выгоду. 

По кампаниям формируется общая статистика (просмотры, заказы, CTR и т. д.), а также более подробная статистика по ключевым фразам, что позволяет отсеивать неэффективные слова. 

Стоимость

1. Бесплатный тариф — плагин и Telegram-бот с урезанным функционалом (без биддера).
2. Платный тариф — от 5499 ₽/месяц (при условии покупки лицензии на срок от 24 мес.). 
3. Есть бесплатный тестовый период. 

e-Comet

e-comet.io

Особенности сервиса

1. Подбор перспективной ниши для торговли на основе выручки, средней цены, брендов и других параметров.
2. Подбор ключевых фраз для рекламы и оптимизации карточки, отслеживание позиций в поиске WB.
3. Аналитика товаров по основным показателям (выручка, остатки, количество ключевых слов и др.) и сравнение их с конкурентами.
4. Отчеты по продажам, возвратам, выкупам в удобном для чтения виде.
5. Есть расширение для браузера.

e-Comet — сервис для аналитики и управления рекламой на Wildberries. С его помощью можно анализировать продажи своих товаров и сравнивать их с конкурентами, мониторить позиции карточек по ключевым запросам, подобрать нишу для торговли на WB, следить за топовыми продавцами и управлять рекламой.

Как работает биддер

Можно создать новую кампанию в сервисе или предоставить доступ к уже запущенным на Вайлдберриз кампаниям по API ключу.

В биддере можно:

1. настроить удержание целевой позиции, диапазона позиций или установить максимальную позицию;
2. выставить максимальную ставку CPM;
3. установить ставки по нужному региону;
4. настроить автопополнение бюджета при достижении заданной суммы;
5. автоматически приостановить кампанию при достижении минимального остатка товара;
6. задать время показа рекламы.

Стоимость

1. Бесплатный тариф «Конструктор» для начинающих селлеров. На нем можно собрать свой тариф из настраиваемых модулей и подключить нужные. 
2. Тариф «Старт» — от 1990 ₽/месяц.
3. Самые выгодные цены при подписке на год.

MP Manager

mpmgr.ru

Особенности сервиса

1. Наглядная аналитика с диаграммами и графиками.
2. Можно управлять внутренней и внешней рекламой.
3. Подробные данные по реальным ставкам.
4. Реальные ставки можно смотреть по складам, доступно более 70 локаций.
5. Гибкие тарифы — можно подключить только то, что нужно.

MP Manager генерирует подробные отчеты и помогает оптимизировать рабочие процессы. Подключить можно только то, что действительно понадобится, и не переплачивать за ненужный функционал. Помимо управления рекламой WB здесь можно генерировать описания товаров, ответы на отзывы и диплинки для объявлений. 

Как работает биддер

Чтобы использовать биддер, подключаем кабинет WB, выбираем кампании и настраиваем автоставки. 

Узнать реальные цены можно в соответствующем разделе. Система показывает подробные и точные данные, учитывая тип рекламы и адрес склада, а также рассчитывает стоимость клика и просмотра. Все это помогает выбрать оптимальную рекламную стратегию.

Можно настроить отдельные стратегии на дни, когда ожидаются максимальные продажи, например, пятницу или выходные.

Полезная фишка биддера — приостановка кампании в случае, если реклама показывается ниже органики (также можно исключить ключевую фразу). Это экономит рекламный бюджет. 

Стоимость

1. Подключение биддера — от 990 ₽/месяц.
2. Все опции можно бесплатно протестировать в течение 7 дней.

Orkestro

orkestro.ru 

Особенности сервиса

1. Исключает самоконкуренцию.
2. Показывает приоритетную категорию.
3. Имитирует ручное управление ставками, что повышает безопасность использования.

Orkestro значительно облегчает ведение рекламы на Wildberries. Можно в одном окне следить за кампаниями и видеть, какие из них требуют внимания. Система подбирает ключевые слова, автоматически исключает минус-фразы, формирует статистику по рекламным кампаниям и управляет ставками. Робот не слишком часто обращается к WB, имитируя ручное управление, что повышает безопасность и исключает блокировку рекламного кабинета. 

Как работает биддер

Интерфейс простой и понятный, нужные опции находятся в левом меню. Настройки биддера стандартные. После запуска он будет удерживать заданную позицию, исключая самоконкуренцию, т. е. объявления одного продавца не будут перебивать ставки друг друга. 

Можно посмотреть актуальные ставки с учетом региона, а также максимальный срок доставки и приоритетную категорию, в которой легче получить показы.

В Orkestro можно автоматически пополнять бюджет кампании при достижении заданной в настойках суммы.

Стоимость

1. Бесплатный тариф — можно подключить 3 рекламные кампании и 2 рекламных кабинета WB.
2. Платный тариф — от 3980 ₽/месяц.

ProSells

prosells.ru

Особенности сервиса

Функционал инструмента заточен на управление рекламой и аналитику ставок WB.

1. Кроме автобиддера сервис показывает реальные ставки на аукционе Wildberries и отслеживает позиции карточек товаров по ключевым словам. Всё это с разбивкой по регионам.
2. Можно заказать демонстрацию или запросить настройку кампании специалистом сервиса.

Как работает биддер

Схема работы аналогична большинству биддеров: регистрируетесь в сервисе, настраиваете интеграцию с рекламным кабинетом Wildberries при помощи API-ключа, импортируете кампании в ProSells и запускаете биддер.

Интерфейс простой и интуитивно понятный. Для начала нужно в боковом меню перейти в раздел «Площадки», добавить адрес магазина на WB и нажать на кнопку «Создать»:

Затем добавить API-токен и завершить процесс. Далее в разделе «Автобиддер» импортировать кампании и настроить управление ставками:

Биддер будет автоматически увеличивать ставку конкурента на 1 рубль.

Инструмент «Реальная ставка» покажет ставки на аукционе по ключевой фразе, количество автокампаний и другую полезную информацию по выбранному региону. Доступны Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань и вся Россия.

Также выведет актуальные рекламные предложения по запросу с артикулами и категориями:

Стоимость

1. Минимальный тариф с биддером — 1900 ₽/месяц, скидки при оплате за 3 месяца и год.
2. Бесплатный тестовый период — 4 дня.

Sellego

sellego.com

Особенности сервиса

В Sellego есть биддер авторекламы WB, подбор ключевых слов и трекинг позиций карточки товара в поиске Wildberries. Подбор ключей и быстрая проверка позиций бесплатны, тарифы на ежедневный трекинг позиций, включая авторекламу, и биддер зависят от количества товаров и рекламных кампаний соответственно.

Функционал сервиса пока небольшой, но зато и стартовые тарифы ниже большинства конкурентов. В разработке — управление карточкой товара.

Как работает биддер

1. Интегрируется с рекламным кабинетом Wildberries по API и автоматически корректирует ставки в выбранных кампаниях с учетом кластеров запросов и гео.
2. Позволяет настроить несколько рекламных стратегий: максимум кликов (CPC) и заказов (CPS), удержание позиций по группе ключей, клики и продажи по заданной цене и прочие.
3. Отслеживает реальные ставки конкурентов.
4. Позволяет настроить временные интервалы для показа рекламы.

Стоимость

1. Стоимость биддера зависит от количества кампаний (можно добавить от 10 до 300) и начинается от 890 ₽/месяц. Скидки при оплате за 3 месяца, полгода и год.
2. Условно бесплатный триал на 3 дня — 30 рублей, но обещают вернуть деньги, если сервис не будет полезен. Важно: при активации пробного периода вы привязываете карту, с которой через 3 дня автоматически спишется тариф за месяц использования.

Мы рассмотрели 10 биддеров. Большинство из них подойдут для комплексной работы на Вайлдберриз. Те, у которых функционал ограничен, стоят дешевле. В платных сервисах предусмотрен бесплатный пробный период — тестируйте и выбирайте лучший вариант для решения задач бизнеса.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwPJbAQ