Смелый шаг от классики к инновациям – на примере дизайна Carene Essential NF

2010-09-02 16:41:11 3735

Всегда любопытно – и полезно – взглянуть на стратегию по выведению на рынок нового продукта, бренда или услуги. Иногда в этом можно почерпнуть бесценный опыт, идеи, Итак, что называется, «следим за руками» на примере Carène Essential NF - перьевых ручек люксового сегмента.

Как самостоятельная серия Carène выделилась в 1997 году в рамках линейки WATERMAN. Это история о том, как в одной марке могут прекрасно сочетаться классика и современность, традиции и инновации.

Вот как схематично рассматривается процесс формирования новых направлений в ассортименте марки. Две оси, за крайние значения одной из которых принимаются «классика» и «современность», а другой – «безопасность» и «смелость». Расширение ассортимента или инновации – это всегда шаг от классики к современности, от безопасности к смелости. Предпринимая очередной смелый шаг и привнося в классический дизайн инновационные черты, мы автоматически задаем нужный вектор для позиционирования и выведения продукта на рынок.

Что происходит дальше? Формируется качественно новый подход к дизайну в люксовом сегменте. В случае с Carène Essential NF это т.н. «металлическое предложение», которое позволило по-новому преподнести оформление ручки из драгоценных металлов.

Формула «неповторимого дизайна» от Carène звучит следующим образом:

Инновации/современный стиль
Безупречность/обтекаемые формы
Сдержанная роскошь

Описывается это в таких определениях, как «Инновационная, безупречная и не хвастливая», «Плавная, сбалансированная эстетика».

Однако что-то подобное присутствует и у многих конкурирующих брендов. Нужно что-то индивидуальное, неповторимое. Воплотить это в Carène Essential NF удалось, модернизировав «металлическое предложение» при помощи деталей: изысканная волнообразная чеканка (в стиле канонических рельефов бренда), покрытие из серебра и никель-палладия, неповторимый дизайн пера, два варианта исполнения – полностью с металлической отделкой или частично (с корпусом в черном лаке), различные пишущие узлы.