Бренд-персонажи в дизайне упаковки

Любой бренд имеет уникальный образ и набор атрибутов, оценивая которые мы соотносим его со своими ощущениями, предпочтениями, ожиданиями и стремлениями. Как правило, характер бренда выражаются в графике, текстах и шрифтах, слоганах и картинках. Но иногда мы видим на упаковке фирменного персонажа, создание которого является действенным инструментом формирования образа бренда, особенно в таких категориях, где эмоциональность играет важную роль в формировании лояльности потребителя.

Начнем с нашего кейса для компании Orion. Весной 2012 года на полках появился новый детский продукт - печеные картофельные рыбки Marine Boy. Печеньки в форме рыбок получили развитие на упаковке в виде веселой команды искателей приключений. Сегодня они путешествуют на троллейбусах, оживают в виде ростовых фигур в торговых центрах. Недавно очевидцы прислали нам фото брендированного речного трамвайчика.

Что и говорить - ожившие бренды прочно занимают место в сердце потребителя. Они могут быть настолько же индивидуальными, насколько и мы с вами. А это отличное решение для бренда, который ищет своего потребителя.

Брендинговое агенство Brand Brothers