история брендов

1 материал
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-05-26 15:08:35
Как теннисист на пенсии продавал спортивную форму
Брендинг, стратегическое планирование
Пост про Ферреро в моём телеграм-канале вам очень понравился, поэтому развиваю формат. Сегодня поговорим о не самом красивом теннисисте, который вывел на мировой рынок профессиональную форму. В свои 29 лет Рене Лакост уже был первой ракеткой мира, бронзовым олимпийским призёром и участником Международного зала теннисной славы. Но, как бывает в жизни, чтобы сделать прорыв, нужен провал — слабый от... подробнее
658
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-28 13:55:21
Готов поспорить, что этот вотермарк вы видели в своей жизни чаще, чем логотип McDonald's
Брендинг, стратегическое планирование
Что для нас, маркетологов и контент-мейкеров, может быть лучше, чем Shutterstock? Это же наша любимая компания. Судите сами: наполненные искренними эмоциями стоковые фото, легендарные футажи с оскароносной игрой актёров, крайне удобные условия подписки, блокировки... Чудо, а не сервис. И всё же история компании Shutterstock оказалась очень любопытной. 📸 20 лет назад американец Джон Орингер... подробнее
3503
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-27 13:04:09
❤️ Тиндер 1960-х — каким он был?
Брендинг, стратегическое планирование
Продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюардессами, но как-то не выходило. Да и вообще с девушками у него не складывалось. Продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюардессами, но как-то не выходило. Да и вообще с девушками у него не складывалось. Он нашёл радикальное решение — открыл коктейльный бар, куда могли... подробнее
591
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-18 17:53:05
Как Chanel № 5 придумал русский эмигрант
Кейсы
В 1920 году где-то на юге Франции Коко Шанель пожаловалась великому князю Дмитрию Романову: конкурент Поль Пуаре изобрёл линейку дизайнерских духов. А у неё есть три бутика, два вида товаров, а своего запаха нет. Дмитрий Павлович сказал: «Не волнуйся, у нас в России были отличные парфюмеры, один как раз недалеко живёт». И они заехали в гости в мастерскую Эрнеста Бо. Он был не только гениальным... подробнее
630
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-17 14:08:46
Хотите сэндвич из такой ржавой развалюхи антикварной печи?
Кейсы
В 1971 году фанат старинных печей (да, и такое бывает) Питер Гастингс открыл антикварный магазин Potbelly. Бывали в таких? Там всегда особый запах, сухой воздух и пыль. Не самое идеальное место для того, чтобы растопить печь и угощать посетителей сэндвичами. Но именно это решил сделать Гастингс. Ещё Питер развлекал гостей живой музыкой и душными задушевными аристократическими разговорами. И... подробнее
570