• В 2022 году показатель расходов топ-30 рекламодателей в диджитале вырос на 164% с 30 млрд руб. до 79,38 млрд руб. в связи с тем, что в подсчёт впервые включили программатик-рекламу. Всего по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем диджитал-сегмента в 2022 году составил 324,9 млрд руб. То есть доля инвестиций крупнейших рекламодателей в интернет относительно общего объёма рынка равняется 24%. Оценка полного интернет-сегмента от Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) значительно больше — 520 млрд руб. Если сравнивать инвестиции топ-30 с данным значением, их доля составит 15%.
• Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент почти не изменился. Сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в этом канале составила 88,51 млрд руб., что на 1,6% меньше показателя 2021 года.
• Вложения в прессу упали на 57% с 210 млн руб. до 90 млн руб. В общем объёме инвестиций в прессу — это чуть меньше 2%
• В наружную рекламу топ-30 вложили 10,5 млрд руб. против 7,7 млрд руб. в 2021-м. Их доля от общего объёма рынка наружки — 22%.
• Сегмент радио продемонстрировал незначительный рост. Инвестиции в этот канал выросли с 2,3 млрд руб. до 2,9 млрд руб. Доля инвестиций крупнейших рекламодателей в радиоканалы составила 20% от общего объёма сегмента.

• Всего
• ТВ
• Пресса
• Радио
• OOH
• Интернет

Млн руб. без НДС, расчет на основании данных Mediascope, AdMetrix, Digital Budget

Две первые позиции, как и в прошлом году, занимают «Сбер» и «Яндекс». Владельца брендов Air Wick, Calgon и Durex, британскую компанию Reckitt Benckiser, которая была на третьем месте, сместил Ozon. По сравнению с прошлым годом бюджеты кардинально увеличились у «Магнита». В прошлом году бренд занимал 21-ю строчку рейтинга по вложениям в ТВ, а в этом занял четвёртое место, нарастив инвестиции в ТВ-рекламу на 76%.

Лидером в сегменте диджитал в этом году остаётся «Сбер» с годовым бюджетом в 10,47 млрд руб. Следом расположились «Яндекс» (7,92 млрд руб.) и «Тинькофф Банк» (4,95 млрд руб). Замыкает пятёрку лидеров МТС (4,34 млрд руб).

В OOH-сегменте на первое место вышел «Яндекс» (1,26 млрд руб.), сместив «Сбер» — в этом году банк вложил в наружную рекламу на 35% меньше (1,19 млрд руб.). На третьем месте расположился ВТБ, который в этом году потратил на продвижение в ООН 1,09 млрд руб. Четвёртую позицию занял VK, поднявшись с 10-й строчки (926 млн). Компания увеличила расходы на ООН на 184%. На пятом месте разместился Ozon (691 млн руб.).

По вложениям в рекламу на радио вновь лидируют «Сбер» (454 млн руб.) и ВТБ (355 млн руб.). На третье место вырвалась «Лента» с инвестициями в радиоканал в размере 334 млн руб., впервые оказавшись в рейтинге тридцати крупнейших рекламодателей.

Расходы на рекламу в прессе значительно уступают вложениям в другие сегменты у всех рекламодателей. Лишь 22 игрока из топ-30 инвестировали в неё в 2022 году. Здесь вновь лидирует «Сбер», инвестиции которого составили 34 млн руб. По сравнению с прошлым годом банк урезал расходы на прессу на 35%. Инвестиции других игроков ещё ниже. «Биннофарм групп» потратила на рекламу в прессе 9 млн руб. Газпромбанк и ВТБ — по 7 млн руб, а владелец брендов «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик» и «Карусель» X5 Group — 5 млн руб.