Агентство DDB запустило рекламную кампанию к выходу модели Volkswagen Tiguan на российский рынок. В рамках кампании команда агентства представила серию необычных рекламных роликов. Каждый эпизод посвящен отдельной функции автомобиля: панорамной крыше, багажнику, системе кругового обзора
«Мы привыкли, что автомобильные продуктовые видео состоят из однотипных проездов, снятых с разных ракурсов. Крупный план, общий план, перечисление технологий… Нам же не хотелось идти по шаблонному пути. Так появились десять сценариев, каждый из которых был посвящён одной конкретной опции автомобиля», — объяснили авторы кампании.
Кампания готовилась по принципу «Один ролик — одна опция». В каждой серии главный герой — представитель Volkswagen — рассказывает и показывает клиентам о разных опциях автомобиля. Такой подход позволил не просто упомянуть представленные в модели технологии, а наглядно показать, как они работают.
Volkswagen:
Мы не хотели просто перечислять новые опции. Ведь технологии так стремительно входят в нашу жизнь, что многие водители просто не успевают понять, зачем эти технологии нужны и как ими пользоваться. Мы хотели максимально понятно показать, чем может быть полезна водителю та или иная опция: как помогают ассистенты помощи водителю, зачем нужна система кругового обзора, как работает парковочный автопилот или ассистент движения в пробке. Учитывая растущее с каждым годом потребление онлайн-видео, мы решили сделать отдельные продуктовые ролики специально для интернет-аудитории.
Съёмки проходили в Сочи и его окрестностях. Погода была непредсказуема: если для одного ролика пришлось использовать искусственный снег, то для другого — за час полностью переписывать сценарий из-за настоящей вьюги.
Состав творческой группы
Volkswagen Russia (клиент)
Юрий Самойленко — Руководитель отдела маркетинга
Алёна Крылова — Руководитель группы по коммуникации
Софья Проскурякова — Менеджер по рекламе
Денис Наумов — Менеджер по продукту и ценообразованию
DDB Russia (креатив)
Дим Муратов
Елизавета Загвоздкина
Анастасия Ким
Дарья Померанцева
Вадим Сесюнин
Никита Коротнев
Заур Фардзинов
Арсен Токаев
Михаил Глебов
Ася Григорян
FIlmService (продакшн)
Екатерина Гетта — Продюсер
Daniel Azancot — Режиссер
Nestor Calvo Pichardo — Оператор