«Так, а вы чего сидите? Алға* за гигабайтами!» — призывает зрителя диджитал-героиня новой кампании казахстанского оператора мобильной связи Altel. Ролик посвящен услуге «Алға*», в рамках которой клиенты могут зарабатывать гигабайты в зависимости от количества пройденных шагов.
Это уже вторая кампания после глобального релонча бренда, который решал задачу восстановления эмоциональной связи с казахстанской аудиторией. В первом ролике диджитал-герой, созданный из лиц тысячи казахстанцев, призывает зрителей пробовать новое.
Позиционирование «Такой, как вы» получило воплощение в цифровом персонаже, образ которого был создан из 16 000 фотографий жителей страны.
Антон Сербин, директор по маркетингу Altel:
Для нас как для первого казахстанского оператора мобильной связи важна тесная связь со страной во всех коммуникациях. Именно поэтому в ролике мы видим традиционные лендмарки страны. Это и ботанический сад Алматы, и уникальное озеро Караколь, где живут розовые фламинго, и гостеприимный аул, «где всегда ждут теплые объятья». В ролике технологичность переплетается с традициями, как и в современном Казахстане.
Кристина Денина, креативный директор Contrapunto:
К съемкам этого ролика мы подходили, зная все тонкости производства подобной графики, ведь в первой кампании мы уже создали мужского бренд-персонажа. Героиня получилась невероятно живой, милой и обаятельной! Особенно мы гордимся ее выразительной мимикой. Страшно сказать, сколько часов было на это потрачено, но результат того стоит!"
Состав творческой группы
Altel (клиент)
Директор по маркетингу: Антон Сербин
Старший менеджер по интегрированным коммуникациям: Арина Гондарева
Бренд-менеджер Altel: Наталья Мищенко
Contrapunto (агентство)
Креативный директор: Кристина Денина
Ассоциированный креативный директор: Алексей Павлов
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Директор по работе с клиентами: Альбина Бекмансурова
Старший менеджер по работе с клиентами: Марьяна Вядерек
Продюсер: Андрей Шкатов
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
BBDO Central Asia (агентство)
Генеральный директор BBDO Central Asia: Юля Югай
Старший менеджер по работе с клиентами BBDO Central Asia: Ксения Жанокова
Bazelevs (продакшн)