Реклама в сфере недвижимости — это не просто презентация объектов, это искусство, где каждая деталь формирует представление о проекте, создавая эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня визуальные элементы становятся ключевым инструментом, позволяющим брендам выражать свою индивидуальность и выделяться на фоне конкурентов. Арт-элементы, такие как минималистичные 3D-формы, контрастные подложки и ассоциативные образы, часто играют центральную роль в передаче уникальности каждого проекта в премиальном сегменте. На примере компании Capital Group можно проследить, как визуальные решения помогают подчеркнуть индивидуальность и престиж каждого объекта.
Индивидуальные 3D-формы для каждого проекта
Каждый проект Capital Group — это уникальная история, выраженная через архитектурные и дизайнерские решения. В рекламе этих проектов используются индивидуальные 3D-формы, которые отражают характерные элементы архитектуры. Примером служит проект «Медный 3.14», в котором были акцентированы медные детали фасада. Эти формы не только визуально привлекают внимание, но и создают ассоциации с ключевыми элементами архитектуры, помогая зрителям легко узнавать проект.
Ассоциативная визуализация
Важным аспектом рекламной кампании Capital Group является создание визуальных ассоциаций, которые связывают архитектурные элементы с арт-объектами. Например, небоскребы Capital Towers были разобраны на несколько визуальных элементов, каждый из которых отражает характер и идеологию башен. Башня River ассоциируется с насыщенным синим цветом, Park — с зеленым, а зеркальная City — со стеклянной поверхностью. Такие решения позволяют усилить эмоциональную связь с аудиторией.
Каждая 3D-форма создает узнаваемый образ проекта, формируя у зрителя ассоциации, которые со временем становятся символом бренда. Это помогает создать долговременное восприятие архитектурного стиля и философии компании.
Минимализм как основа
Минимализм в рекламе — это не просто модный тренд, а эффективный инструмент для привлечения внимания к важным деталям. Простота и ясность формы создают ощущение легкости и премиальности, а использование контрастов усиливает восприятие. Минималистичные 3D-формы, представленные на контрастной подложке, становятся центром композиции и позволяют сосредоточить внимание аудитории на ключевых элементах.
Одним из ключевых преимуществ минимализма является его способность усиливать акценты. Например, яркие цвета или текстуры в сочетании с простыми формами помогают выделить важные детали архитектуры. Это не только делает рекламное сообщение более понятным, но и способствует лучшему запоминанию образов.
Игровая механика восприятия
Особенность рекламной кампании Capital Group — это использование так называемой «игровой механики» восприятия. Зритель может «играть» с визуальными элементами, связывая их с конкретными архитектурными деталями каждого проекта. Такая стратегия вовлекает аудиторию, делая процесс взаимодействия с рекламой более увлекательным и запоминающимся.
В проекте Capital Towers, например, зритель может легко сопоставить цвета и формы с архитектурными особенностями башен. Это создает своеобразную визуальную игру, в которой аудитория интуитивно связывает арт-элементы с реальными объектами. Такая вовлеченность усиливает эмоциональную связь и помогает бренду занять прочное место в сознании аудитории.
Ксения Меркулова, креативный продюсер и партнер Beta:
Имиджевые ролики Capital Group действительно выделяются на фоне других рекламных кампаний девелоперов, которые активно размещались на федеральном ТВ и в наружной рекламе в последние годы. Вместо людей в касках и приглашённых звёзд нам показывают самую суть — проекты девелопера. Портфолио Capital Group действительно отличается разнообразием, если не сказать абсолютной непохожестью одного проекта на другой — и именно на этой специфике построена данная рекламная кампания. Использование абстрактных 3D-объектов в коммуникационном дизайне стало привычным для цифровых продуктов, adtech и прочих бизнесов, которые сложно «пощупать». Однако для рынка девелопмента отход от показа стройки и готовых зданий — неизменных RTB застройщиков — это свежее решение, демонстрирующее смелость Capital Group и уверенность в высоком уровне знания бренда.
Анна Оганджанян, управляющий директор JUNGLE Creative Studio:
Новая рекламная кампания Capital Group — логичный и своевременный шаг. Визуальные элементы обогатили привычное восприятие бренда, задав собственную «вселенную», состоящую из множества разных элементов, которые рифмуются между собой и основным логотипом через фактуры и пластику движения.
Несмотря на многообразие фирменных элементов, их логика и функциональность легко считываются. Визуальные решения достаточно гибки и позволяют сделать шаг в сторону от привычных коммуникаций рынка. Любопытно увидеть, как бренд распорядится потенциалом обновлённого брендинга.
Для рынка недвижимости это однозначно яркий кейс, который задаст вектор развития и изменений для многих крупных компаний.
Арт-элементы в рекламе Capital Group играют ключевую роль в создании уникального визуального языка бренда. Индивидуальные 3D-формы, минималистичные решения и ассоциативные образы помогают подчеркнуть архитектурные особенности каждого проекта и создать эмоциональную связь с аудиторией. Такие визуальные решения не только привлекают внимание, но и повышают узнаваемость бренда.
Внимание к деталям, использование минимализма и контраста, а также игровая механика восприятия — это инструменты, которые позволяют успешно транслировать уникальность своих проектов. Каждая деталь в их рекламных кампаниях — это не просто элемент дизайна, а часть общей философии бренда, которая говорит о высоком качестве, премиальности и приверженности к искусству девелопмента.
Таким образом, арт-элементы становятся неотъемлемой частью коммуникационной стратегии компании, подчеркивая их уникальность и закрепляя бренд в сознании аудитории как лидера рынка элитной и премиальной недвижимости.
Capital Group берет на себя смелость создавать проекты, которые объединяют лидеров различных сфер — от бизнеса до искусства, людей, неравнодушных к архитектуре и Москве. Именно это послужило основой для нового слогана компании: «Наши проекты — привилегия сильных».
В своей рекламной кампании девелопер сделал акцент на проектах, реализованных в период больших вызовов. Важно отметить, что как дизайн, так и коммуникация были разработаны внутри компании.
Состав творческой группы:
Коммерческий директор: Пётр Исаев
PR-директор: Елизавета Лилишенцева
Бренд-директор: Илья Шумейко
Арт-директор: Дмитрий Кабанин
3D-дизайн: Вера Вербер