Сервис 
Авито запустил калькулятор стоимости смартфона — для его продвижения SMM-команда бренда обратилась к теме эзотерики, которой противостоят высокие технологии. Главной героиней проекта стал «гадалка Вита», роль которой исполнила стендап-комедиантка Женя Искандарова. В рамках промо пользователи смогут не только увидеть ролики с блогером, но и будут получать аффирмации от медиума через чат-бот во «ВКонтакте». Авторы активации поделились с Sostav подробностями её реализации.
Идея
Эзотерика — один из устоявшихся трендов в масс-культуре, особенно — в диджитал-пространстве. Огромное количество виртуальных магов могут в два клика предсказать будущее, разложить расклад на удачу, составить натальную карту или определить психотип с помощью Human Design.
Но есть ситуации, когда не поможет ни одна гадалка. Например, чтобы определить точную стоимость смартфона, не стоит гадать на кофейной гуще, а лучше сразу обратиться к новой опции «Авито» — калькулятору стоимости смартфона.
С его помощью пользователь может узнать оптимальную рыночную стоимость гаджета, введя самые основные параметры — регион, марку и модель, объем встроённой памяти и цвет электронного устройства. Это поможет продать смартфон наиболее выгодно и аргументировать цену в торге с потенциальными покупателями, а также сэкономит время — пользователю не придется просматривать десятки аналогичных объявлений, чтобы вычислить среднюю цену, уточнили в «Авито».
После установки стоимости в предложенном диапазоне объявлению присваивается значок «Рыночная цена», который выделит товар среди других и поможет продать гаджет по наиболее оптимальной цене.
Лицо проекта
Женя Искандарова — российская стендап-комедиантка, участница «Comedy Баттл» и «Comedy Woman», победительница реалити-шоу «Остров героев» (1 сезон). В рамках коллаборации с «Авито» она примерила на себя образ эксцентричной потомственной гадалки Виты, которая попробует помочь клиенту узнать стоимость его смартфона с помощью магических приемов.
Помимо астральных способов, в своё работе она задействует и надёжные цифровые — героиня сама активно пользуется калькулятором стоимости смартфонов на «Авито» и уже совершила несколько выгодных сделок с помощью этого инструмента.
Женя Искандарова стала лицом трёх роликов, в которых иронично обыграла противостояние магии и технического прогресса, рекомендуя пользователю сэкономить время и совершить выгодную сделку на «Авито» с новым продуктовым апдейтом.
Активация в диджитале
Кроме того, с 18 июля в официальной группе «Авито» во «ВКонтакте» начнётся «Мистический сезон», который продлится до 29 июля. В этот период пользователь сможет пообщаться с чат-ботом, где будет получать ежедневные аффирмации и задания (в том числе и в формате голосовых сообщений) от гадалки Виты.
Их выполнение даст возможность принять участие в розыгрыше смартфонов iPhone 13, Samsung Galaxy A22s и Xiaomi Redmi 1. Также в течение всего периода подписчики группы будут наблюдать контент, созданный от лица гадалки, в котором она будет раскрывать преимущества нового продукта.
Даниил Заболотный, директор по маркетингу «Авито Товаров»:
Активность продавцов и покупателей в категории «Электроника» на «Авито» постоянно растёт. Так, за первое полугодие этого года число объявлений о продаже смартфонов выросло на 20%, а активность покупателей выросла на 40%.
Мы хотим помочь нашим пользователям, поэтому рады анонсировать новую опцию: прозрачный и надёжный инструмент, который поможет определить рыночную стоимость смартфона на основе анализа огромного массива данных о проданных телефонах на платформе. Продуктовая команда оперативно разработала и запустила новый сервис, а мы со своей стороны хотели максимально понятно и интересно рассказать о нем, используя все форматы и каналы.
Ксения Крутова, Head SMM Товары в Авито :
Обыгрывая современный тренд на бытовую магию, мы хотели показать, что в определенных моментах лучше обращаться к точным инструментам, не умаляя факта мирного сосуществования двух казалось бы противоположных друг другу образов. Так родилась продвинутая гадалка Вита, в которой есть что-то от нео-бохо и кампейнов европейского кутюра.
Спойлер: точный инструмент «Авито» сильнее любого, даже самого модного экстрасенса. Спецпроект развернётся в группе «Авито» во «ВКонтакте», где мы букируем контент исключительно под новый продукт, чтобы усилить погружение в атмосферу игры и повысить интерес пользователей.
Анна Китайкина, Head SMM Авито :
Команда SMM «Авито Товаров» подошла к рекламе калькулятора стоимости смартфона с размахом. Хотелось показать удобство и технологичность новой опции, которая легко переубедит любого, не только «гадалку». Мы ищем замену OLV YouTube, поэтому решили тестировать разные форматы: от VK-клипов до классических промороликов во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
Вита появится не только в видео, но и оживит чат-бот в группе Авито во «ВКонтакте» — пользователей ждёт квест, который приготовил для них стильный экстрасенс. Думаем, что голосовые сообщения, забавные предсказания и, конечно, возможность протестировать новую систему оценки стоимость смартфона первыми, никого не оставят равнодушным.
Ранее российские предприниматели рассказали, как их бизнесу помогает «Авито».
Состав творческой группы
«Авито» (клиент)
Директор по маркетингу «Авито Товары»: Даниил Заболотный
Руководитель C2C-маркетинга «Авито Товары»: Александр Стюхин
Head of SMM «Авито»: Анна Китайкина
Head of SMM «Авито Товары»: Ксения Крутова
Senior SMM «Авито Товары»: Юлия Мацковская
Out Digital (креатив и продакшен)
Креатор: Софья Садикова
Аккаунт-менеджер: Мария Татаринова
Проджект-менеджер: Зинаида Щекатурова
Продюсер: Анастасия Зятнина
Копирайтер: Ксения Уколова
Trend Surfers (разработка бота)
Групхэд проекта: Анастасия Перминова
Fullstack-разработчик: Даниил
CTO Trend Surfers: Денис Пронкин
CEO Trend Surfers: Богдан Ломакин-Мороз