Новым амбассадором бренда «ФК Открытие» станет рэпер Василий Вакуленко, известный как Баста, сообщает Forbes со ссылкой на источники, близкие к банку и к исполнителю.
По словам источник, вопрос с привлечением рэпера прорабатывался с начала года. Представители певца подтвердили, что общение по поводу амбассадорства было, но о его итоге рассказывать не стали. Пресс-служба банка сообщила лишь, что официальное представление амбассадора назначено на 27 июня.
Эксперт в сфере celebrity marketing Вадим Кормилицын посчитал, что контракт с Бастой обошелся «Открытию» примерно в $250−300 000. Собеседник издания из музыкальной сферы, который знает рекламные расценки, назвал сумму в $150−200 000.
Александр Дмитриев, директор по СМИ и внешним коммуникациям Rambler Group:
Для банка это достаточно смелый шаг, который, на мой взгляд, многое говорит о качестве его маркетинговой команды. В первую очередь он свидетельствует о том, что банк на самом деле понимает свою аудиторию и готов на смелые эксперименты, чтобы выстроить с ней диалог и донести свои обещания. Баста — бренд, который актуален для разных аудиторий — и для взрослых состоявшихся людей, за которых традиционно активно борются банки, и для миллениалов.