Levi's запустил кампанию Reiimagine, героиней которой стала Бейонсе. Новый ролик стал современной версией рекламы, которую производитель джинсовой одежды выпустил в далеком 1985 году.
В оригинальном ролике Laundrette, лицом которой тогда стал Ник Камен, молодой человек заходит в прачечную, снимает джинсы, оказываясь в белом нижнем белье, и отправляет их в стиральную машинку. Красивый парень вызывает фурор у окружающих и садится спокойно ждать окончания стирки.
В новом видео в прачечную заходит Бейонсе. Певица направляется к машинке, вместо порошка высыпает в нее бриллианты и снимает с себя джинсы — а именно модель Premium 501 90'S, и остается в ковбойской шляпе и белом белье.
Слухи о коллаборации Бейонсе с производителем джинсовой одежды появились после выхода альбома певицы Cowboy Carter, один из треков которого получил название «Levii's Jeans». Такая отсылка привела к росту продаж Levi's, а компания в свою очередь разместила в соцсетях картинку с наездницей, которая отдаленно напоминает певицу.
