В новогодней рекламной кампании маркетплейса «Беру» агентство 
BBDO Moscow объединило два узнаваемых и вызывающих позитивные эмоции элемента. Это песня «На Тихорецкую состав отправится» из «Иронии судьбы» и видео с людьми, танцующими и поющими в пробке, как в начале оскароносного мюзикла «Ла-Ла Ленд».
Главную роль (а точнее, роли) в рекламном ролике исполнил артист Александр Гудков. В клипе он несколько раз меняет образы, превращаясь то в отца семейства, то в уставшую мать, то в молодого модника. Всех этих людей объединяет пробка, в которой они стоят, а также то, что они не успели купить новогодние подарки.
Каждый из персонажей сокрушается по этому поводу, а затем дает зрителю добрый совет — чтобы не стоять в пробке и не нервничать, пытаясь успеть купить сюрпризы для близких, лучше заказать все онлайн. Для этого достаточно зайти на сайт «Беру» и выбрать понравившиеся товары. Реклама будет транслироваться на YouTube и в социальных сетях.
Владислав Свириденко, директор по маркетингу группы компаний «Яндекс.Маркет»:
Иронизируя над не самой приятной частью Нового года, мы призываем пользователей заказывать подарки на «Беру». Покупать онлайн так же просто, как Гудкову менять роли. Не представляем другого артиста, кто бы смог перепеть всеми любимую песню в образе матери и вызвать только улыбку и умиление.
Состав творческой группы:
Группа компаний «Яндекс.Маркет» (клиент)
Владислав Свириденко — Marketing Director Яндекс.Маркет
Екатерина Непомнящая — Head of Brand Marketing Яндекс.Маркет
Нина Васина — Brand Manager Беру, Яндекс.Маркет
BBDO Moscow (креатив)
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Наталья Цыганова — Managing Director
Тиша Голубева — Senior Art Director
Марат Хазиев — Copywriter
Кристина Крушинская — Client Service Director
Мария Шумакова — Account Manager
Елена Казак — Account Supervisor
Арина Метельская — TV Producer
Настя Продувнова — Senior Planner
Дмитрий Рубежов — Music Producer
Илья Соловьев — Режиссёр
Владимир Ушаков — Оператор
Павел Максимов — Remix
TheMarketingArm (работа со звёздами)
Татьяна Хмельницкая — Celebrity & Casting Director
Profilm (продакшн)
Олеся Шепелева — Исполнительный продюсер
Андрей Дубинин — Продюсер
Саша Полянцева — Ассистент продюсера
Илья Соловьев — Режиссёр
Владимир Ушаков — Оператор